675 |
)، دور كبير في تأسيس علم السيميائية الحديث؛ Ferdinand de Saussure سوسير ( )، وهو الصورة الصوتية Signifiant إذ قس ََّم الإشارة اللغوية إلى مكو ِِّنين، هما: الد ََّال ( )، وهو المفهوم أو Signifié أو الماديــة (الكلمة المكتوبة أو المنطوقة)، والمدلول ( Charles ). كما قس ََّم السيميائي الأميركي، تشارلز ساندرز بيرس ( 67 المعنى الذهني( )، الإشــارات إلــى ثلاثة أنواع رئيســة: الأولى: الإشــارة الرمزية Sanders Peirce ) وتعتمــد علاقتهــا بمدلولها على اتفــاق اجتماعي أو ثقافي؛ إذ لا توجد Symbol ( علاقة طبيعية بين الرمز وما يُُمثِِّله، مثل إشــارة الخطر في إشــارات الطرق. والثانية: )، وهي إشارة تُُشْْبِِه الشيء الذي تُُمثِِّله، ولها علاقة بمدلولها Icon الإشارة الأيقونية ( قائمة على التشــابه، مثل صورة فوتوغرافية لشــخص، أو خريطة لمنطقة جغرافية، أو )، وهي إشارة توجد Index أيقونة تطبيق على شاشة الهاتف. والثالثة: الإشارة الدالة ( بينها وبين مدلولها علاقة سبب ونتيجة أو علاقة وجودية، مثل الدخان فهو دليل على وجــود نــار، أو بصمات الأصابع دليل على وجود شــخص في مكان ما، أو ارتفاع ). وفي رسائل وسائل الإعلام تُُستخدم كل 68 درجة الحرارة دليل على وجود ح ُُم ََّى( هذه الأنواع من الإشــارات لإنشاء رســائل مُُؤََثِِّرََة، لاسيما في الإعلانات، فتُُستخدم إشارات رمزية (مثل شعار شركة)، وإشارات أيقونية (صورة للمنتج)، وإشارات دلالية (صورة لشخص سعيد بعد استخدام المنتج). )Rumour, Rumeur( إشاعة شـ َيءُُ، ش ََيْْعًًا، وش ُُيُُوعًًا، وش ََيََعانًًا، ومََشاعًًا: � ش ـ َاع ََة اسم، وهو مصدر َأَش ََاع ََ، وش ََاع ال �ِِ الإ شـَاعََة؛ خبر مكذوب، غير موثوق فيه، �ِِ ظهر وانتشــر، وجمع الإِِشََاعََة شائعات. والإ ). وفي اللغة الإنجليزية للإشاعة 69 وغير مُُؤك َّّد، بين الناس، وانتشار كلام لا أصل له( ) أكثر من تعريف، فهي قصة أو خبر غير رسمي ومثير للاهتمام، قد يكون Rumour ( ). كما تُُعر ََّف الإشاعة 70 صحيح ًًا أو مُُلََفََّقًًا، ويتناقله الناس بسرعة بين بعضهم البعض( بأنها حديث أو رأي منتشــر على نطاق واســع دون مصدر موثوق، وبيان أو تقرير ) اسم منقول Rumeur ). وفي الفرنسية الإشاعة ( 71 متداول دون دليل يثبت صحته( من اللاتينية مفاده أخبار وضجيج ينتشــر بين العامة، مصدره مجهول أو غير مؤكد، وصحته مشــكوك فيها. وتُُعرََّف الإشاعة أيض ًًا بأنها همهمة مشوشة من الاستنكار أو .) 72 السخط في جماعة(
Made with FlippingBook Online newsletter