المؤثرون الرقميون: من هم؟ وكيف يؤثرون؟
Influenceurs digitaux: Qui sont-ils et comment influencent-ils? * Mohamed El Bakkali – محمد البقالي ملخص: ثـِل كتـاب: "المؤثـرون الرقميـون: مـن هـم؟ وكيـف يؤثـرون؟" مسـاهمة أكاديميـة � يُُم مهمـة في حقـل معـرفي يقـع في مفتـرق طـرق بيـن حقـول معرفيـة متعـد ِِّدة: دراسـات الإعلام والاتصـال، والتسـويق الرقمـي، وعلـم الاجتمـاع الإعلامـي. فالعالـم ع ـُد مجـرد واقـع افتراضـي مـواز للواقـع الحقيقـي، بـل إن الحـدود بيـن �ََ الرقمـي لـم ي العالميـن تـكاد تنتفـي مـع انتقـال الجـزء الأكبـر مـن الممارسـات الحياتيـة الواقعيـة ًا (التواصـل، السياسـة، الاقتصـاد، َِِّا ل ك مـ �ُُ اًا أو م إلـى العالـم الرقمـي إمـا باعتبـاره بـديل التجـارة...). يهـدف الكتـاب إلـى دراسـة خصائـص "قـادة الـرأي" في العالـم الرقمـي، والأســاليب التــي يعتمــدون عليهــا في تأثيرهــم على المجموعــات التــي ينتمــون عـُد قـادرة �ََ يـِن التـراث العلمـي أن الدراسـات التقليديـة لـ"قـادة الـرأي" لـم ت � إليهـا. ويُُب على تقديـم إجابـات كافيـة للأسـئلة التـي يطرحهـا التعامـل مـع الفضـاء الرقمـي، خاصـة أن جـزًءًا كبيـرًًا مـن هـذه الدراسـات اعتمـد التعريفـات التقليديـة لقائـد الـرأي، س ـِب الإطـار الرقمـي. � أو في أحسـن الأحـوال قـام بتكييـف المقاييـس التقليديـة لتُُنََا جـَِّدَة موضوعـه، ووضـوح كبيـر في صياغـة � لذلـك يبـدو الكتـاب ذا أهميـة بالغـة ل إشـكاليته ومنهجيتـه وإطـاره النظـري، لكنـه يحتـاج إلـى تطويـر منهجـي بالنظـر إلـى محدوديـة عي ِِّنتـه، وإغراقـه في الإجـراءات المنهجيـة والنظريـة؛ مـا جعلـه أقرب إلـى بحـث جامعـي رصيـن منـه إلـى كتـاب فكـري مشـتبك مـع قضايـا وإشـكالات ح ـُُّدُ �ََ جـَه إليـه. وإذا كان هـذا لا يعيـب البحـوث الأكاديميـة، فإنـه ي � المجتمـع الـذي يتو قـًا بموضـوع الدراسـة كمـا هـي � ط ـًا وثي � مـن انفتـاح الكتـاب على قضايـا مرتبطـة ارتبا الحـال بشـأن إشـكاليات الخوارزميـات ودورهـا الخفـي في صناعـة "المؤثريـن" وبنـاء ش ـِْبِه "غـرف الصـدى" التـي يعيـش فيهـا الأفـراد مـع أشـباههم ولا �ُُ "عالـم مـواز" ي يســمعون فيهــا إلا صــدى صوتهــم. وكذلــك التحــولات التــي تهــم بنــاء الرأســمال الرمـزي أو السـمعة الرقميـة في الشـبكات الاجتماعيـة، أو مـا يرتبـط بهـا مـن تحـولات قيميـة كبيـرة تُُع ِِيـد صياغـة حـدود المبـاح والممنـوع في المجتمـع، ورسـم حـدود الحميميـة والحيـاة الخاصـة، والاسـتعراض المفـرط، ناهيـك عـن اهتـزاز الشـرعيات نـَى عليهـا القـدرة على التأثيـر وقيـادة الـرأي لصالـح معاييـر �ْْ التقليديـة التـي كانـت تُُب تنــسجم ــمع مجتــمع الــسرعة والاــستهلاك.
* د. محمد البقالي، باحث في سوسيولوجيا الإعلام والعلاقات الدولية.
Dr. Mohamed El Bakkali, Researcher in Media Sociology and International Relations.
Made with FlippingBook Online newsletter