| 692
إلى محيطه الذي يُُشك ِِّل الهدف النهائي. لذلك يكون هؤلاء القادة أشبه بوسطاء بين المعلومة والمتلقي، فهم يُُفِّسِرونها ويُُؤََوِِّلُُونها ويُُقدِِّمون رأيهم الذي عادة ما يكون له تأثير في طريقة تفاعل الآخرين مع هذه المعلومات. ووفق هذه الدراسات، فقد تبيََّن أن قادة الرأي يُُظْْهِِرون انخراطًًا قويًًّا في المواضيع السياسية، وهم أقل تََأََثُُّرًًا بوسائل الإعلام من غيرهم، أي إن هؤلاء القادة يعملون وسطاء للمعلومة، يُُشاركون آراءهم مع غير القادة داخل دوائرهم الاجتماعية. لكن هذه الرؤية تعرََّضت للنقد من أبحاث ركزت على أن المتلقين ليســوا ســلبيين الذي " التفاعلات المتعددة " ا هو نموذج ). ومــن ثم اقترحت نموذج ًًا مُُك ََم ِِّلًا 3 م ـ ًا( � دائ ،) Thomas Robertson ) وتوماس روبرتسون ( John Myers طو ََّره كل من جون مايرز ( ي تعر ََّض للمعلومة " قائد الرأي " ). وفي هذه الدراسة لاحظ الباحثان أن 4 ( 1988 سنة تمامًًا مثل بقية المســتهلكين، ومن ثم ســلََّطا الضوء على ضرورة اعتماد إستراتيجية اتصال تستهدف القادة والمستهلكين معًًا؛ لأن المعلومة لا تمر في اتجاه واحد، بل قائد " عبر حلقة مزدوجة من الفهم والتحليل والمشــاركة داخل الشــبكة التي تضم والآخرين في سياق عملية تفاعلية مستمرة. " الرأي ســيتطور مفهوم قادة الرأي، وسيســتقطب باحثين ســيتعمقون في دراسة الخصائص ). لكن هذه الدراســات ســتعرف تراجع ًًا بعدما وصلت حد 5 المميزة لهؤلاء القادة( الإشباع -كما يبدو- خلال عقدي الثمانينات والتسعينات. وعلى إثر ظهور الإنترنت وما رافقه من تطور إستراتيجيات التسويق الرقمي والسياسي، خلال المرحلة التي تلت ، عاد المفهوم لاكتساب أهمية جديدة عبر دراسات متعددة، مثل الدراسة 2000 عام ) بالنظر إلى الدور 6 () Éric Briones التي أنجزها كريم ستامبولي وإيريك بريونيس ( الــذي يؤديــه هؤلاء القادة في الترويج للمنتجات التي يتم تســويقها إلكترونيًًّا. وفي ) الذي يُُعََد موضوع هذه 7 ( " المؤثرون الرقميون: من هم؟ وكيف يؤثرون؟ " كتــاب: القراءة، تُُلاحظ الباحثة فاطمة الزهراء خوياعمي أن معظم هذه الدراســات اعتمدت التعرفيــات التقليدية لقائد الرأي، أو في أحســن الأحــوال قامت بتكييف المقاييس س ـ ِب الإطار الرقمي قبل أن تظهر دراســات تدعو إلى التمييز بين قيادة � التقليدية لتُُنا )، وقيــادة الرأي الرقمية (المتصلة offline الرأي التقليدية (غير المتصلة بالشــبكة) ( )؛ إذ أظهرت هذه الدراســات أن قادة الرأي داخل المجتمعات online بالشــبكة) ( الافتراضية يتميزون بخلفيات تختلف عن تلك التي لدى القادة التقليديين.
Made with FlippingBook Online newsletter