693 |
ويُُمثِِّل هذا الكتاب إحدى المحاولات الأكاديمية الجادة التي درســت هذا المفهوم من ناحية تحديد خصائص قادة الرأي وكيفية اشــتغالهم. وعلى هذا المســتوى تتسم وإن لم يكن حديًثًا، فإن " قادة الــرأي " الدراســة بأهميــة بالغة بالنظر إلى أن مفهوم التحولات التواصلية الهائلة التي ارتبطت بظهور وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي جعلت الأدبيات المتراكمة بشــأنه غير قادرة على تقديم إجابات كافية للأســئلة التي يطرحهــا التعامــل مع ال ضفــاء الرقمي. لكن أهمية الكتــاب لا تكمن في موضوعه فحســب، وإنما أيض ًًا في مسار كاتبته، فاطمة الزهراء خوياعمي، التي تخص ََّصت في التســويق الرقمي، وكتبت بشــكل منفرد، أو بالاشــتراك مع باحثين آخرين، مقالات علميــة حول دور المؤثرين في عملية التســويق الرقمي، وتأثير الذكاء الصناعي في ، في 2022 الإعلام والاتصال، وتو ََّجت عملها البحثي بمناقشة أطروحة الدكتوراه، عام جامعة القاضي عياض بمراكش، التي شك ََّلت المادة الأساسية لهذا الكتاب ولمقالات أخرى جاءت بعده. أما موضوع الدراسة، فلا يبدو أن ثمة حاجة للتأكيد على أهميته، فالعالم الرقمي لم عـ ُد مجرد واقع افتراضي مواز للواقــع الحقيقي، بل إن الحدود بين العالمين تكاد �ََ ي تنتفي مع انتقال الجزء الأكبر من الممارسات الحياتية الواقعية إلى العالم الرقمي إما ا (التواصل، السياسة، الاقتصاد، التجارة...). ًا أو مكملًا باعتباره بدايل . أطروحة الكتاب ورؤيته المنهجية والنظرية 1 لتبرير اختيار موضوع الدراسة أوردت الباحثة في هذا السياق أرقام ًًا وإحصاءات دالة )، الذي يرصد تطور العالم الرقمي Digital Report 2020 استنادًًا إلى التقرير الرقمي ( هووت " عالميًًّا، والذي تم إنجازه بشراكة بين منصة إدارة مواقع التواصل الاجتماعي ). ويؤكد هذا التقرير أن We Are Social ( " وي آر سوشل " ) و Hootsuite ( " سويت مليارات شخص يستخدمون 4 . 66 عالم الإنترنت ما زال يشــهد نمو ًّّا ســريًعًا؛ إذ إن 4 . 14 ). وهناك 2015 % سنة 42 % من مجموع سكان العالم مقابل 60 الإنترنت (أي .) 2015 % سنة 28 % مقابل 60 مليارات شخص نشط على الشبكات الاجتماعية (أي ولم تََعُُد هذه الوسائط تُُسْْتََخ ْْدََم فقط في الإعلام أو التجارة، بل أصبحت بيئة يتفاعل فيهــا النــاس، ويتواصلون عبرها، ويؤثر بعضهم في بعض على اختلاف جنســياتهم " فيسبوك " % من مستخدمي 52 وانتماءاتهم الجغرافية. ووفقًًا للإحصاءات ذاتها، فإن
Made with FlippingBook Online newsletter