| 700
ومنح الشــرعية لشــخص ما للقيام بدور قائد الرأي. أما في الزمن الرقمي فإن الثقة، رغم أهميتها، قد تُُبْْنََى خلال عملية التواصل ذاتها، فلم تََعُُد شــرطًًا لازمًًا مسبقًًا كما كان عليه الأمر من قبل ما دام انتقال الأفراد بين ال فصحات والمنشورات يتم أحيانًًا وفق منطق تُُقََر ِِّره الخوارزميات. ومن ثم يتم الاتصال الأول بقائد الرأي الجديد، وبناء هذه الثقة أو عدم بنائها وفق مســار يتســم بالسرعة خلافًًا لما كان عليه الأمر عندما التقليدي لا صيبح كذلك " قائد الرأي " تعلــق الأمــر بقادة الرأي التقليديين؛ ذلك أن لذاتــه، وإنمــا ل فصات أخرى تجعل من القيادة نتيجة، قد تكون الوجاهة الاجتماعية في الزمن الرقمي " قائد الرأي " والمعرفة والانتماء الأســري وحتى المادي، خلافًًا لـ الــذي لا يخضع بالضرورة لهذه المعايير. فقد صيبح قائد رأي بالصدفة؛ لأنه نشــر فيديو ولسبب ما تم تداوله بشكل كبير، كما أن التأثير أصبح أكثر سهولة بل وسيولة في ارتباط بتراجع الشرعيات والمرجعيات. في مجال دقيق، مثل الصحة النفسية؛ إذ " قائد الرأي " ا بـ ويمكن هنا أن نضرب مثلًا كان فيترض فيه سابقًًا التخصص العلمي والأكاديمي، لكن الأمر لم يََعُُد كذلك في )، أو مقدم النصائح في العلاقات Life Coach ( " يلاف كوتش " الزمن الرقمي، ف فصة الزوجية على ســبيل المثال، لا تعني بالضرورة خبرة معينة قد تتوافر وقد لا تتوافر بقدر ما يعني أساس ًًا قدرة على الحديث بسلاسة وعلى الجذب والإقناع، وهي معايير بل إن معايير … نـًا الغرابة والتفرد � يندرج ضمنها الجاذبية الشــكلية والخطابة وأحيا النجاح في المجال الرقمي قد تصبح عص َّيَة على التفسير أحيانًًا بسبب الغموض الذي يلف طريقة اشتغال الخوارزميات. تبدو أقل تشــددًًا " قائد الرأي الرقمي " وخلاصــة القــول: إن المعايير المفترضة في وأكثــر تعــددًًا وتنوعًًا، بل إن هذه المعايير تبدو أحيانًًا مرتبكة وليســت على نســق " قادة الرأي " واحد. فالجاذبية والإقناع، وهما شــرطان ضروريان للانتماء إلى دائرة في الزمن الرقمي، تتحققان بأســاليب مختلفة ومتناقضة أحيانًًا. فمن المتخصص في تيك " العلــوم الطبية، أو الاجتماعية، أو التاريخ، إلى الفتاة التي ترقص أمام شاشــة الذي يُُقدِِّم نصائح " يلاف كوتش " ، مرورًًا بالشــخص الذي يُُلقي النكات، أو " توك سـُِّمِي في � في الحياة الزوجية، إلى معلمي اللغات، ومحترفي المقالب، ومُُقدِِّمي ما الذين ينحصر محتواهم في تصوير حياتهم اليومية، كل " روتيني اليومي " المغــرب بـ بشكل من الأشكال في ارتباط " قادة الرأي " هؤلاء يمكن أن يحجزوا لهم مكانًًا ضمن
Made with FlippingBook Online newsletter