المسؤولية الاجتماعية للمؤثرين الرقميين: في مصر " تيك توك " دراسة حالة منصة
The Social Responsibility of Digital Influencers: A Case Study of TikTok in Egypt * Mohamed H. Ismail – محمد حسام الدين إسماعيل ملخص: س ـِر � ترصـد الدراسـة أنـواع الانتهـاكات الأخلاقيـة الإعلاميـة للمؤثريـن المصرييـن، وتُُف أســباب إخلالهــم بقواعــد المســؤولية الاجتماعيــة على منصــة "تيــك تــوك"، على الرغـم مـن ترسـانة القوانيـن ومدونـات السـلوك الأخلاقـي التـي أصدرهـا المجلـس الأعلى للإعلام في مصـر. تعتمـد الدراسـة الوصفيـة التفسـيرية أداة تحليـل المحتـوى لمقاطـع الفيديـو القصيـرة التـي أنتجهـا خمسـة مـن الماكرو-مؤثرين المصرييـن، الذين ينايـر/ 1 يتجـاوز عـدد متابعـي كل واحـد منهـم المليـون متابـع، خلال الفتـرة مـن . وتسـتعين بمنهـج دراسـة الحالـة لاسـتقصاء 2025 مايو/أي ـار 1 كانـون الثانـي إلـى نـَاع المحتـوى، وتحليـل � أعمـال أفـراد العينـة وفهـم المعانـي والـدلالات وراء سـلوك ص ط ـََرَت �ََ الانتهـاكات في سـياقها الاقتصـادي والسياسـي والاجتماعـي الأوسـع. وقـد أ ل ـد � الدراسـة نمـاذج أفـراد العينـة في عناويـن: الراقصـة، والمدافـع عـن السـلطة، ومق مقاطـع أغانـي المهرجانـات، وخبيـرة شـؤون الفتيـات، ومدبـر المقالـب. أبـرز تحليـل المحتـوى أن عـدد ًًا مـن المؤثريـن الكبـار يُُنتجـون بشـكل منهجـي محتـوى ينتهـك الأخلاقيـات المهنيـة عبـر الترويـج للبـذاءة، والتباهـي بالجريمـة، وانتهـاك الخصوصية، نـًا التحريـض على الكراهيـة. وأظهر � س ـَُّوُل الإلكترونـي، بـل وأحيا �ََّ وتضليـل الجمهـور، والت التحليــل أن هــذه الانتهــاكات لا تتــم بمعــزل عــن البيئــة السياســية والاقتصاديــة والاجتماعيـة، بـل تتواطـأ السـلطة -في بعـض الحـالات- مـع هـذا المحتـوى، سـواء ش ـَْرْع ََنََة الأداء � عبــر التغاضــي عــن مظاهــره، أو توظيــف بعضــه لأغــراض دعائيــة ل س ـُب � الحكومـي في مجتمـع محتقـن. كمـا أن الخلـط بيـن المقـدس والسـوقي، والتك ش ـِر � مـن خلال إظهـار الحيـاة الخاصـة المتأزمـة، والتمحـور حـول كاريزمـا الجسـد، يُُؤ على تحـو ُُّل المنصـة إلـى سـاحة لتقويـض المعاييـر المهنيـة، وليـس خرقهـا فقـط. وفي ضـوء هـذه النتائـج، لا تقتصـر خطـورة "تيـك تـوك" على مـا يُُقد ِِّمـه مـن محتـوى مخالـف، ولا على وظيفتـه البنائيـة في إعـادة تشـكيل القيـم، والعلاقـات الاجتماعيـة، والنمـوذج المثالـي للشـخص الناجـح أو المؤثـر، ولكـن في عـدم فاعليـة مدونـات السـلوك الأخلاقـي في مواجهـة طوفـان المحتـوى في نظـام التفاهـة؛ مما اسـتدعى يـًا خشـنًًا تحـت مظلـة قانونيـة ذات عبـارات مطاطـة، في أغسـطس/آب � اًا أمن تـدخل ، ولكنـه يُُثِِيـر إشـكالية تحيـزات طبقيـة وجندريـة. 2025 * د. محمد حسام الدين إسماعيل، أستاذ بقسم الصحافة بكلية الإعلام، جامعة القاهرة. Dr. Mohamed Hossam Ismail, Professor of Journalism at the Faculty of Mass Communication, Cairo University.
Made with FlippingBook Online newsletter