81 |
- تتناســب العينــات القصدية الصغيرة مع منهج دراســة الحالة في هذه الدراســة الكيفية، التي ستحاول فهم المعاني والدالالت وراء سلوك ص َّنَاع المحتوى، وتحليل الانتهاكات في سياقها الاقتصادي والسياسي والاجتماعي الأوسع. - تُُتِِيح العينات الصغيرة تفعيل الاقتراب الاستقرائي لاكتشاف مفاهيم جديدة خاصة بالإطار النظري الحاكم للدراســة وهو المسؤولية الاجتماعية للإعلام، ومنها مفهوم التخدير الإعلامي. الإطار النظري ا : نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام أول ًا ظهرت نظرية المسؤولية الاجتماعية للإعلام في البلدان الغربية رد فعل على إخفاق النظريــة الليبرالية في حماية القيم الأخلاقية والمجتمعية، وبدأت تتبلور بعد الحرب ، بقيادة الأكاديمي 1947 ، عام " حرية الصحافة " العالمية الثانية، وخصوص ًًا مع تقرير لجنة ). وكانت هناك عدة عوامل مؤثرة في Robert Hutchins الأميركي، روبرت هوتشنز ( ظهورها: فكرية، وتتجلى في نقد فلسفة العقلانية المطلقة، وتأثيرات نظريات أينشتاين وفرويد وداروين، وأخرى اقتصادية: وعلى رأســها سيطرة الاحتكار وقوة الإعلانات علــى الإعلام. وثمة عوامل مؤسســية تتمثََّل في ظهــور النقابات والمواثيق المهنية، وعوامــل مهنية، مثل ظهور صحفييــن ذوي ضمير مهني حي ٍٍّ، وأخرى تحريرية منها تطور أســاليب الدعاية وتعاظم وجهات النظــر الذاتية في التقارير الإعلامية، وزيادة الوعــي بدور الإعلام في التغييــر المجتمعي. وتركز نظرية المســؤولية الاجتماعية على أهمية التنظيم الذاتي للإعلام، والابتعاد عن الرقابة الحكومية، ولكن مع التزام س ـِْب المعلومات إلى �ََ مهني ومعايير أخلاقية، مثل: الصدق، والدقة، والموضوعية ون .) 18 مصادرها، والتعددية في الآراء وتََمْْثِِيل التنوع المجتمعي( وفيما يخص مســتويات المســؤولية الاجتماعية للإعلام فلها مستوى وظيفي يتمثََّل فيما يُُقد ِِّمه الإعلام للجمهور من وظائف، مثل الإخبار، والتثقيف، والرقابة على أداء الحكومات، والتأريخ والتوثيق، والترفيه. ثم هناك مستوى معياري يتمثََّل في القوانين ومواثيق الشرف التي تضبط المهنة، ومستوى عملي يظهر من خلال الكيفية التي يُُطبِِّق بها الإعلامي هذه المبادئ ميدانيًًّا. وقد أكمل علم النفس الاجتماعي بناء المسؤولية
Made with FlippingBook Online newsletter