85 |
الذكاء ا صلاطناعي لترشيح المنتجات بناء على عادات تصفُُّحك وسجل مشترياتك. وهذا ضيمن تلقي رســائل مُُص َّمَمة خصيص ًًا لاهتماماتك واحتياجاتك المحددة؛ مما يزيد من فرص طلبك. " فيسبوك " - وســائل التواصل الاجتماعي والإشــباع الفوري: أعادت منصات، مثل ، لجيلي (زد) و(ألفا) تعريف كيفية تواصلنا؛ " تيك توك " و " إنســتغرام " ثم " إكس " و إذ تؤكد الطبيعة الفورية والســريعة لوســائل التواصل الاجتماعي فكرة ماكلوهان بأن ا : فك ِِّر في حجم التغريدة الوسيلة تُُؤثر في أساليب استهلاكنا وتفاعلاتنا. ولنضرب مثلًا حرفًًا؛ فهو يُُجبر المستخدمين على الإيجاز، وغالبًًا ما يُُعطي 280 البالغ " إكس " بمنصة الأولوية لخطف الأنظار على عرض التفاصيل. إلى " إنســتغرام " و " تيك توك " وصعود المحتوى القصير: أدى صعود " تيك توك " - جعل مقاطع الفيديو العمودية القصيرة هي القاعدة الجديدة، ويُُبرز هذا التحول اعتقاد ماكلوهان بأن الوسيلة تُُشك ِِّل مدى انتباهنا ومستويات تفاعلنا، ومثال على ذلك تََج ْْذِِب القصيرة الانتباه بسرعة؛ مما يجعل استهلاك المحتوى سريًعًا " تيك توك " مقاطع فيديو .) 24 ومُُسبِِّبًًا للإدمان؛ إذ نرغب بشدة في محتوى سريع وسهل الاستيعاب( )، فقد مد أفكار مارشال ماكلوهان Alain Deneault أما المفكر الكندي، آلان دونو ( )، مركِِّزًًا La médiocratie ( " نظام التفاهة " على اســتقامتها، في كتابه المثير للجدل: على الإعلام الرقمي في الأغلب، ومنتقدًًا نظامًًا جديًدًا ليس ديكتاتوريًًّا ولا فاســدًًا تيك " فقــط، بــل نظامًًا يُُدار بالتفاهة، وهذه هي أبرز أفــكاره التي تنطبق على منصة : " توك ا من الكفاءة: لم يََعُُد المطلوب أن تكون عميقًًا أو مثقفًًا، فقط - سيطرة الرداءة بدلًا ما جوهر كفاءة الشخص التافه؟ إنه القدرة على " كُُن بسيط ًًا وس ََهْْل البََلْْع، وهو يتساءل: التعرف على شــخص تافه آخر. معًًا، يدعم التافهون بعضهم بعض ًًا، فيرفع كل منهم الآخر، لتقع السلطة بأيدي جماعة تكبر باستمرار؛ لأن الطيور على أشكالها تقع. ما ). ما 25 ( " يهم هنا لا يتعلق بتجنُُّب الغباء، وإنما بالحرص على إحاطته بصور السلطة هو محتوى ترفيهي قصير جد ًًّا، وكثير منه سطحي وللضحك، " تيك توك " يُُنْْشََر على لا يحتاج إلى مهارة ولا إلى تفكير، فالانتشار لم يََعُُد مبنيًًّا على القيمة بل على الإثارة أو الـترند.
Made with FlippingBook Online newsletter