87 |
عفن الدماغ: ثورة الفيديو القصير ، لم تجد " تيك توك " و " إنســتغرام " ، تحديًدًا " زد " مــع تراكــم تأثيرات منصتي جيل ، " عفن الدماغ " بد ًًّا من أن تُُطلِِق على مــا يحدث 2024 جامعة أكســفورد في عــام تدهور مُُفْْتََرََض في الحالة العقلية أو الفكرية للشــخص، ويُُنْْظََر إليه " الــذي يُُعرَّّف بـ تحديًدًا بو فصه نتيجة الإفراط في استهلاك مواد (خاصة المحتوى الإلكتروني حاليًّّا) عـ َد تافهة أو غير مُُثيرة للتفكيــر والنقاش. كما يُُوصف الاعتماد على نماذج الذكاء �ُُ ت بأنه أمر " كوبايلوت " ، و " جيمناي " ، و " تشات جي بي تي " ا صلاطناعي التوليدية، مثل .) 30 ( " يُُحتمل أن يُُؤدي إلى هذا التدهور واكتســب المصطلح أهمية جديدة للطبيعة الإدمانيــة لمحتوى الفيديوهات القصيرة للغاية، ورغم أن إدمان وسائل التواصل الاجتماعي ليس من بين أهداف هذه الدراسة، تيك " لكن لابد من التذكير بأن جزءًًا كبيرًًا من التراث العلمي خ ُُص ِِّص لدراسة إدمان .) 31 بمداخل نفسية أبرزها نموذج المحفز-الاستجابة، ونظرية التكييف( " توك " تيك توك " ويهمنا في هذا الصدد إبراز أن الخبراء أجمعوا تقريًبًا على أن خوارزمية عـ َد الأقــوى حتى الآن من بين خوارزميات وســائل التواصل الاجتماعي المحدثة �ُُ ت لأســباب تتعلق بالفاعلية الفائقة في تخصيص المحتوى للمســتخدمين. فهي تتعلم بســرعة ت ضفيلات المســتخدم بناء علــى تفاعله مع الفيديوهــات، مثل الإعجابات والمشــاركات والتعليقات. وهذا يعني أن المســتخدمين يتلقون باســتمرار محتوى يُُناســب اهتماماتهم؛ مما يبقيهم متفاعلين لفترات أطول، ولكن الأمر لا يقتصر على ذلك ويتعداه إلى أن الخوارزمية تُُفاجئ المستخدم دائمًًا بما لا يتوقعه خاصة الريلز .) 32 الفيروسية أو شديدة الانتشار حتى وإن لم تدخل في قائمة اهتمامات المستخدم( نقل ثورة الفيديو القصير لمســتوى آخر، لم " تيك توك " وخلــص الباحثــون إلى أن تََعُُد الوســيلة فيه هي الرســالة، بل أصبح الانتباه هو الرســالة، التي أس ََّست لمجال نظامًًا اقتصاديًًّا " ؛ إذ يُُنْْظََر إلى اقتصاد الانتباه بو فصه " اقتصاد الانتباه " بحثي جديد هو يكون فيه الانتباه هو الغاية وليس الوســيلة؛ الأمر الذي يدفع إلى تنافس المنصات فيما بينها على جذب انتباه المستخدمين. في هذا النظام، يُُعََد انتباه المستخدم سلعة ثمينة تُُحاول منصات التواصل الاجتماعي الحصول عليها واستثمارها من خلال توفير تجربة جذابة، وإنشــاء محتوى ملائم ومثير لاهتمام المســتخدمين، وتقديم توصيات .) 33 ( " بمحتوى مخصص
Made with FlippingBook Online newsletter