7 |
افتتاحية العدد ظاهرة المؤثرين العرب: سياقات النشأة والظهور وأبعاد الدور والتأثير ا بنيويًًّا يُُخص ِِّــص هذا العدد ملفًًّا بحثيًًّا لظاهرة المؤثرين الرقميين، التي تعكس تحو ُُّلًا في مفهوم قادة الرأي، الذي أص ََّلََه عالم الاجتماع، بول لازارســفيلد، وزملاؤه، بين ، في سياق دراستهم للمصادر والوسائل التي تؤثر في اختيارات 1955 و 1940 عامي الناخبين وقرارات الأفراد، خلال الانتخابات الرئاســية الأميركية. فقد كان للوســاطة الاتصاليــة والاجتماعيــة، التي يقوم بها هؤلاء القادة، دور فــي التأثير على قرارات الناخبين أكبر من وسائل الإعلام نفسها. هذه الوساطة الاتصالية والاجتماعية، والتأثير ا في ا عميقًًا مع ظهور المؤثرين الرقميين، بل سنشهد تحو ُُّلًا الإعلامي، سيعرفان تحو ُُّلًا عملية التواصل نفسها ووسائلها وبيئتها الاتصالية، وفي الفعل الإعلامي ووظائفه في المجتمع. ويشمل هذا التغيُُّر أيض ًًا متطلبات إنتاج المحتوى الرقمي ووسائل توزيعه وأهدافــه، وخصوصية العلاقة مع الجمهور/المتابعيــن، والنموذج الاقتصادي الذي يعتمده المؤثر في صناعة المحتوى واســتمرار نشــاطه الإعلامي. لقد تعاظم حضور المؤثرين الرقميين، الذين ارتبط ظهورهم بالمجتمع الشبكي والبيئة الاتصالية الرقمية، خلال العقديــن الأخيرين، وهم يتميََّزون عن قادة الرأي التقليديين بســمات خاصة حد ََّدهــا الأكاديمــي، المصطفى عمراني، في التأثير، والجاذبية، والحضور، وشــبكة اتصالية رقمية واسعة، واستخدام المنصات الرقمية بذكاء. لذلك يُُمثِِّل مفهوم المؤثرين (براديغمًًا) مُُفََارِِقًًا لنموذج قــادة الرأي الذي يقوم على " نموذج ًًــا جديًدًا " الرقمييــن وساطة اتصالية واجتماعية تقليدية داخل جماعات محدودة، بينما يقوم المؤثر الرقمي على وساطة مِِنََص ََّاتِِيََّة ذاتية تتميز بالتفاعلية والتزامنية والاستمرارية وتََعََد ُُّد الاتجاهات، ا جديًدًا، كما وقد تكون عابرة للجغرافيا والثقافات. وهو ما يجعل المؤثر الرقمي فاعلًا ا في سلسلة إنتاج وتداول ا لرأس المال الرمزي ووكيلًا حامل ًا " يرى الدكتور عمراني، الرمــوز الثقافية، صيبح من خلالها جزءًًا من نظام اجتماعي جديد تتحك ََّم فيه قواعد . " جديدة في السيطرة والتأثير هــذا الحضور والجاذبية والتأثير في المتابعين، يجعــل المؤثرين الرقميين يمتلكون ســلطة خ ََطََابيــة ليس فقط عبر نقــل الواقع، وإنما إعادة إنتاجــه خ ََطََابيًًّا، من خلال
Made with FlippingBook Online newsletter