ECONOMIE
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FINANCES NEWS HEBDO JEUDI 23 JANVIER 2025
Tourisme «Le Maroc doit impérativement explorer de nouveaux marchés émergents»
fluctuations économiques ou politiques de ces régions. Par exemple, toute crise écono- mique ou instabilité politique en Europe pourrait entraîner une diminution significative du nombre de visiteurs. Pour assurer la pérennité du secteur et éviter une trop grande vulné- rabilité, le Maroc doit impérati- vement diversifier ses sources de touristes en explorant de nouveaux marchés émergents, tout en consolidant ceux qui sont déjà bien établis. Les marchés d'Amériques et d'Asie représentent des oppor- tunités considérables pour le tourisme marocain. Les États- Unis et le Canada, bien que sous-représentés à l'échelle des arrivées touristiques, pos- sèdent un potentiel de crois- sance certain, notamment en raison de leur population à fort pouvoir d'achat. En 2024, les États-Unis ont enregistré une augmentation de 6% des arrivées, avec près de 351.000 visiteurs, tandis que le Canada a enregistré +17% avec envi- ron 126.000 visiteurs. Ces deux pays recherchent des destinations offrant des expé- riences de luxe, culturelles et authentiques, des critères qui s'alignent parfaitement avec ce que le Maroc a à offrir. Par ailleurs, le Brésil a vu sa fré- quentation croître de 7% en 2024, signalant une demande croissante pour des offres liées au tourisme d'aventure. En Asie, les marchés chinois et indien connaissent également un développement rapide. Le nombre de visiteurs chinois a bondi de 78% en 2024, tandis que l'Inde a enregistré une
Après des efforts de longue haleine au sortir de la pandémie Covid-19 et la mise en place d’une feuille de route stratégique 2023-2026, le Maroc a réussi à attirer 17,4 millions de visiteurs à fin 2024.
Entretien avec Zoubir Bouhoute, expert et chercheur en tourisme.
Propos recueillis par Désy M.
Finances News Hebdo : Le Maroc a atteint un record exceptionnel en 2024. Quelles sont les initiatives ayant permis ce succès ? Zoubir Bouhoute : Le Maroc a multiplié les actions stra- tégiques pour consolider sa place parmi les grandes des- tinations touristiques mon- diales, en misant sur l'inno- vation, la promotion ciblée et l'amélioration de l'accès. Lors de l’Expo 2020 de Dubaï, le pavillon marocain, récompen- sé par le prestigieux Golden Award pour son design inté- rieur, a offert une immersion dans le patrimoine et les inno- vations du Royaume, renfor- çant son rôle dans les dialo- gues interculturels. Lancée en 2022, la campagne internatio- nale «Maroc, terre de lumière» a ciblé 20 pays, mettant en avant la diversité des pay- sages et la richesse culturelle. Accompagnée d’une tournée stratégique dans des villes clés comme Paris, Londres et New York, cette initiative a permis de renouer avec les marchés post-Covid, consoli- dant la position du Maroc sur la scène touristique mondiale. Parallèlement, l’introduction du
visa électronique en juillet 2022 a simplifié l’accès au pays, réduisant considérablement les délais pour les voyageurs et augmentant l'attractivité du Royaume. L’impact mondial des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du monde 2022 a éga- lement amplifié l’intérêt pour le Maroc, avec une hausse de 400% des recherches liées à la culture et au tourisme marocains. Cet engouement a propulsé l’image du Maroc comme une destination dyna- mique et accueillante. Pour soutenir cette crois- sance, l’ONMT a misé sur des partenariats stratégiques lors de salons internationaux comme Fitur ou WTM, et sur des collaborations avec des agences de luxe. En parallèle, des initiatives novatrices sur des plateformes numériques,
comme TikTok, ont visé à cap- ter l’attention des jeunes géné- rations. F. N. H. : Quels sont les défis à relever pour diver- sifier les marchés, aug- menter les recettes ainsi que la dépense moyenne par visiteur ? Z. B. : Le secteur touristique marocain se trouve aujourd'hui à un moment charnière dans son développement. Si le Maroc bénéficie d'un afflux touristique soutenu, il reste cependant fortement dépen- dant de quelques marchés européens. En 2024, près de 80% des arrivées touristiques proviennent de l'Europe, prin- cipalement de la France, de l'Espagne et du Royaume- Uni. Cette situation expose le pays à des risques liés aux
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