HIGH-TECH
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FINANCES NEWS HEBDO JEUDI 23 JANVIER 2025
Smartphones Un marché en renouveau
En 2024, on compte environ 4,88 milliards d'utilisateurs de smart- phones dans le monde, soit environ 60,42% de la population mondiale.
Après deux années consécutives de recul, le marché mondial des smartphones a renoué avec la croissance en 2024.
due à une saturation des marchés développés et à des cycles de remplacement plus longs. Toutefois, la marque à la pomme a réussi à compenser grâce à sa présence dans les marchés émergents comme l’Inde et l’Asie du Sud-Est, via des campagnes marketing agressives et une extension de ses canaux de dis- tribution. Samsung, en deuxième position avec 18% de parts de marché, accuse une baisse plus marquée de 1,4%. La marque a cependant bénéficié du succès de sa série Galaxy S24, notam- ment en Europe et aux États- Unis, où elle a été positionnée comme un appareil axé sur l’intel- ligence artificielle. Xiaomi, à la troisième place avec 13,6% de parts de marché, est le grand gagnant de 2024. En affichant une croissance spec- taculaire de 15,4%, la marque chinoise a consolidé sa position grâce à une offre compétitive et une expansion rapide dans les marchés émergents et euro- péens. Les challengers : Oppo, Vivo, Transsion et Huawei Au-delà du trio de tête, les chal- lengers se battent pour gagner du terrain et consolider leur présence mondiale. Oppo, qua-
trième fabricant mondial en 2024, a maintenu sa position grâce à une stratégie ciblée sur les mar- chés asiatiques. Bien que ses ventes soient restées stables, sa capacité à innover sur les seg- ments milieu de gamme lui a permis de renforcer sa présence dans des pays comme l’Inde et l’Indonésie. Vivo continue de performer soli- dement avec une part de marché stable, particulièrement grâce à son succès en Chine et en Inde, où elle a bénéficié d’un positionnement fort sur le seg- ment des smartphones de milieu de gamme. Transsion (avec ses marques Tecno, Infinix et Itel) a dominé les ventes en Afrique, consolidant sa position comme le fabricant le plus influent sur le continent. Ses appareils abor- dables et adaptés aux besoins locaux, comme les batteries longue durée et les doubles SIM, lui ont permis de capturer une part significative de ce mar- ché. Pour sa part, Huawei, bien qu’éloigné du podium mondial, a opéré un retour impressionnant en Chine. Misant sur des appa- reils premium et sur sa techno- logie HarmonyOS, Huawei s’est repositionné comme un acteur de niche mais influent, en particulier dans le segment haut de gamme.
Par K. A. L
e marché mondial des smart- phones a retrouvé une dynamique de croissance en 2024, après deux années marquées par un net recul. Avec une hausse globale de 6,4%, les ventes ont atteint 1,24 milliard d’unités. Ce rebond, bien qu’encourageant, soulève des interrogations sur sa durabilité dans un contexte toujours accen- tué par des incertitudes écono- miques et géopolitiques. En 2023, le secteur avait vu les ventes chuter à 1,16 milliard d’unités, conséquence directe d’un climat économique difficile. L’inflation persistante, une demande affai- blie et des incertitudes macro- économiques avaient placé les fabricants dans une situation délicate. Cependant, dès les pre- miers mois de 2024, des signaux positifs ont émergé. En effet, le premier trimestre 2024, période de rebond, a affi- ché une croissance de 7,8%. Les livraisons ont continué à croître au second trimestre (+6,5%) et au troisième trimestre (+3,6%), bien que de manière moins spectacu- laire. Enfin, le quatrième trimestre 2024, habituellement favorable
pour le secteur en raison des fêtes de fin d’année, a enregis- tré une hausse plus modérée de 2,4% selon IDC, portant le total trimestriel à 330 millions d’unités expédiées. «Cette reprise a été rendue possible grâce à une meil- leure adaptation des fabricants à un environnement économique complexe. Ils ont su proposer des promotions attractives, élar- gir leurs gammes de produits et offrir des options de financement flexibles, notamment dans les marchés émergents», explique Nabila Popal, analyste principale chez IDC. Apple, Samsung et Xiaomi : un trio toujours dominant Le podium mondial des fabricants de smartphones reste inchangé, avec Apple, Samsung et Xiaomi occupant respectivement les trois premières places. Cependant, les performances de ces géants révèlent des contrastes marqués. Apple, avec 18,7% de parts de marché en 2024, conserve sa position de leader malgré une légère baisse de 0,9% de ses ventes. Cette baisse est en partie
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