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CONTENIDO
Parte 1 Fundamentos de CIM • Comunicaciones integradas de marketing • Administración de marca • Comportamientos del consumidor • El proceso de planeación CIM Parte 2 Herramientas de publicidad CIM • Administración de campañas de publicidad • Diseño publicitario • Canales de medios tradicionales Parte 3 Marketing digital, móvil y alternativo • Marketing digital • Redes sociales • Marketing alternativo Parte 4 Herramientas promocionales CIM • Marketing de base de datos, de respuesta directa y venta personal • Promociones de ventas • Relaciones públicas y programas de patrocinio Parte 5 Ética, regulación y evaluación de CIM • Regulaciones y preocupaciones éticas • Evaluación de un programa integrado de marketing
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Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing 1ª edición Kenneth E. Clow Donald Baack ISBN 978-607-32-5673-5 ISBN eBook 978-607-32-5674-2 472 págs. Formato 21.59 × 27.6225 cm ©2022
ENFOQUE
Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing promueve el aprendizaje interactivo y divertido en cada capítulo a tráves de: • Viñetas de apertura. • Temas de marketing internacional. • Casos. • Su carrera profesional. • Ejercicios de pensamiento crítico y preguntas de repaso. • Ejercicios de aprendizaje integrado. • Blog de ejercicios. • Proyecto del estudiante – La esquina creativa.
Recursos digitales Para conocer los recursos
complementarios de este título, consulte a su Asesor de Servicios de Aprendizaje de Pearson.
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