Binge-watching je postao toliko čvrst deo kulturnog pejzaža da je teško shvatiti kako je tek 2015. postao reč godine u Kolinsovom engleskom rečniku
Binge-watching has become such an integral part of the cultural landscape that it’s tough to grasp that it was only in 2015 that it was selected as the Collins English Dictionary Word of the Year
N etfliks je u maju ove godine izbacio svih sedam epizoda četvrte sezone Stranger Thingsa na mrežu u jed- nom devetosatnom paketu. Svet je poludeo, svi su gledali, jer Netfliks i jeste, naravno, izmislio koncept bindžovanja kada je pustio 13 epizoda prve sezone Kuće od karata . Ipak, godinama kasnije čini se da su Netfliks i Hulu jedini koji se i dalje drže principa. Teško je zamisliti da ce Amazon objaviti sve predstoje- ce epizode Prstenovi moci u jednom potezu jer ne trošite 450 miliona dolara na seriju i onda sve to objavite odjednom. Čini se i da nedeljna strategi- ja objavljivanja u nizu originalnih naslova visokog profila smanjuje rizik od odbacivanja tokom vre- mena. Upoređujuci vrhunska Netfliks celosezonska i HBO nedeljna izdanja, popularnost prvih je pala na 80 odsto u roku od mesec dana od objavljivanja, u poređenju sa četiri meseca za druge, kaže anali- tika, pa izgleda da nedeljno izdanje pomaže da se obezbedi dugovečnost angažovanja. Trenutno popularno kod Epla i Amazona je po- lubindžovanje: početno lansiranje dve ili tri epizo- de, nakon čega se poštuje nedeljni raspored. Ideja je da je to najbolje od oba sveta – pruža i počet- nu eksploziju interesovanja i kontinuiranu pažnju nakon toga. Bice zanimljivo videti da li će Netfliks promeniti strategiju do izlaska pete i poslednje se- zone Stranger Thingsa . Nema dileme da je bindž nova normalnost što se medijske potrošnje tiče. Ali kako je to prome- nilo televiziju? Podaci kompanije Delojt sugerišu da 70 odsto američkih potrošača gleda u proseku pet epizoda po sesiji. Čak 31 odsto ispitanih je re- klo da manijakalno gleda serije na nedeljnoj bazi, što je poraslo na 35 odsto među bebibumerima, a drama je najpopularniji žanr. Postoji čak i veb lo- kacija, Bingeclock , koja ce vam reci koliko ce vam vremena trebati da gledate 8.000 pojedinačnih se- rija sa ili bez početnih i odjavnih špica. Primera ra- di, svaka sezona Kuce od karata do sada proizve- dena, bez špica, oduzece vam dva dana, tri sata i osam minuta. Jedna od posledica zadovoljavanja potražnje je to što se promenio način na koji se televizijske emi- sije prave, posebno na uticajnom američkom trži- štu. Dok se nekada tipična sezona u SAD sastojala od 22 epizode, Netfliks i Amazon navikli su trži- šte na mnogo krace serije, pa je 10 epizoda posta- la popularna norma. Uspon bindž modela podstakao je tradicional- ne emitere da slede njihov primer. BBC je, na pri- mer, eksperimentisao sa debijima nekoliko velikih serija poslednjih godina i, prema glasinama, plani-
Više od 90 odsto korisnika Netfliksa pogledalo je bar jednu seriju od početka do kraja, mnogi u proseku za samo tri dana / Over 90 per cent of Netflix users have watched at least one series from beginning to end, many over an average of just three days
ra da u velikoj meri proširi inicijativu kako bi po- krio svoje glavne nove projekte. Rid Hejstings, iz- vršni direktor Netfliksa , nestašno je primetio tim povodom: „Pretpostavljamo da HBO ne zaostaje mnogo za Bi-Bi-Sijem“. Za emitere se bindž čini kao legitimna taktika da se postaraju da pruže gledaocima ono što žele, kada to žele i kako to žele. Bindžovanje očigledno nije fenomen koji ce uskoro nestati.
Teks/Words: Jelena Pantović Fotografije/Photography: Profimedia.rs, Depositphotos
Binging » Bindžovanje | 53
Made with FlippingBook interactive PDF creator