Jedna Šanelova tašna u ruci još uvek je bolja od hiljadu na digitalnoj grani / For now, one Chanel handbag in the hand is worth a thousand in the digital bush
broju pristupati prodaji digitalne mode po principu NFT umetno- sti. Odabir prave odevne kombi- nacije za avatar biće aspirativan za prosečnog korisnika, baš kao što je kupovina u stvarnom životu. Ova hipoteza će se najverovat- nije potvrditi kao tačna kod gene- racije Z i milenijalaca, za koje se u narednih pet godina očekuje da provode oko pet sati dnevno u Me- taversu . To je jedan od zaključaka obimne Mekinsi studije – dakle, sve to vreme pred ekranom neće ostavljati mnogo vremena da se obučete i izađete iz kuće. Zasad fešn etikete su uglav- nom u fazi privlačenja pažnje na ovom novom tržištu i sarađuju sa developerima na kreiranju različi- tih odevnih opcija (n)ove dimenzi- je. Poznata kuća Balensijaga udru- žila je snage sa stvaraocima igre Fortnajt , u kojoj jedan od junaka nosi digitalnu brendiranu dukse- ricu koju možete kupiti i u stvar- nosti, po ceni od 725 evra. Po- ređenja radi, isti komad bi vas u Fortnajt valuti koštao oko 1000 V-Bucks, što je nešto više od de- set evra. Slavni američki dizajner Ralf Loren je sa svojim kreativnim timom kreirao digitalnu opremu za skijanje koju možete odenuti u Robloksoj vinter eskejp , a fran- cuska luksuzna sportska marka Majnkraft obezbedila je mesto u Majnkraftu : osim digitalne gar- derobe, zaživela je i stvarna kap- sula kolekcija dostupna za stvar- nu kupovinu. Giganti masovne mode, špan- ska Zara i švedski H&M , takođe su poželeli svoje parče ovog di- gitalnog kolača, pa tako njihove „nestvarne“ krpice možete paza- riti i u radnjama, a ne samo u Me-
taversu . Ovo se možda nije po- kazalo kao instantno lukrativan projekat, ali je svakako poslužilo kao sjajan marketing šlagvort, na- ročito u doba održivosti, kada su sve kompanije koje štancuju to- nu garderobe u sezoni pod lupom. Sve ovo je neminovno vodilo ka modnoj reviji uživo, nadahnutoj digitalnim stilskim avanturama – jedna takva je početkom jeseni održana u Bangkoku i izazvala je veliko interesovanje. Međutim, koliko god kreativ- ne i uzbudljive sve navedene sa- radnje bile, njihova monetizacija je još samo delić kompleksne ka- pitalističke slagalice. Niko ne zna kako će svetsko tržište mode izgle- dati ne za deset godina već ni za šest meseci, pa i dalje važi ono: jedna Šanelova tašna u ruci bolja je od hiljadu na digitalnoj grani.
Giganti masovne mode takođe su poželeli svoje parče ovog digitalnog kolača The giants of mass fashion also wanted their own slice of this “digital cake”
Metaverse » Metavers | 67
Made with FlippingBook interactive PDF creator