14 |
في صاااحيفتي العينة واساااتخراج فحات التحليل التي تعتمد تكرار الفكرة أو الموفاااوع كوحدة للتحليل، ومن ثم تحليلها وتفسااايرها لاساااتخراج المعنى ا ر عن الصااااورة الإعلامية في المخيال السااااياسااااي لكت͉اب مقالات ليي يعب الرأي في الصاااااحافة الساااااعودية "لاساااااتخلا نتائج ودلالات مفيدة منها تؤدي إلى إمكانية إصاااادار تعميمات بشاااا ن المواقف أو اللاهرة التي يقوم الباحث بدراستها" ( 6 ) . و- المدخل النظري للدراسة تعتمد الدراسة نلرية الاستخدامات والإشاعات لبحث سمات الصورة الإعلامية وأبعادها لإيران وإساارائيل في الصااحافة السااعودية، وترى ه يق النلرية أن مسااتخدمي وسااائل الإعلام يقومون بدور إيجابـااااااااي في انتقاء المضااااااامين الإعلامية والتعر" إليها، وأنهم ناشااااااطون في البحث عن وساااااااائال الإعلام لإشاااااابااع احتيااجاات هم من خلال مجموعاة متنوعاة من الاساااااات خدا مات. ك ما "أن الفرد يبني اخت يارا تا الإعلام ية على أسااااااااس اهتماماتا واحتياجاتا وقيما واتجاهاتا الشااااخصااااية التي تتشااااك͉ل في إ طار علاقاتا الاجتماعية" ( 7 ) . كما تسااتخدم الدراسااة نلرية الاعتماد على وسااائل الإعلام التي تر ى "أن الإعلام يقوم بتحقيق ثلاثة ت ثيرات: معرفية ووجدانية وسااااالوكية " ( 8 ) ، وأن اعت ماد الجمهور يزداد على مصاااااااادر وساااااااا ئل الإعلام في أو قات الصااااااراع والتغيير الاجت ماعي، و لي لع يفتر" أ نا في المجتم عات يات الأنلمة الإعلامية النامية يزداد اعتماد الجمهور على مصااااااادر معلوم ات وسائل الإعلام في أوقا ت الحروب أو التغييرات السياسية أو الاقتصاد ية ( 9 ) .
ز- مفاهيم إجرائية -
ل مجموعة السااامات والصااافات التي تنسااابها الصاااورة الإعلامية: تم وساائل الإعلام لرخر حينما يهتم المضامون الإعلامي بمحاكاة الحياة في دولة أخرى أو لشاااعب آخر، وقد تكون الصاااورة الإعلامية لليات
Made with FlippingBook Online newsletter