18 |
النهاية إلى تجيير شاااعار "الساااير على المنوال" اليي يلخص عند البعض ال قافة المنميجة ( 18 ) . فوسائل الإعلام فض ك لا عن كونها وسائط للمعرفة تنقل تجارب المجتمع وأحداثا، وتصنع الرأي والموقف بخصو كل ما يشغل المجتمع من قضاايا مختلفة. فصاورة العربـاااااااي أو الإسارائيلي، كما ييكر ا لدكتور علي عجوة، تكونت عند الشاااااا عب الأميركيإ نتيجة ل لدور ا ليي مارسااااااتا لفترة طويلة وسااااااائل الإعلام في الولايات المتحدة الأميركية، ونتيجة للأحداو التي شهدتها المنطقة العربية ونقلتها هيق الوسائل ( 19 ) . ك ا من الوظائف التي تقوم بها وساااااائل الإعلام والتي لخصاااااه وانطلاق ا ه ارولد لاسويل ( Harold lasswell ) في ثلاثة عناصر أساسية: مراقبة البي حة والمحيط، والعمال على ربط أجزاء المجتمع، والعمال على إبقااء التراو ، يمكن اعتباار الصااااااورة الايهنياة، رغم العوامال المختلفاة الطبيعياة منهاا ك ا لأهداف والاجتماعية التي تسهم في حدوثها، صناعة محكمة تتم وفق دقيقة مدروسااة يقوم بها طرفان: أحدهما يتولى فاابط المادة الإعلامية الموج هة للجمهور ويساامى "حارس البوابة"، وا خر يقوم بتبساايط محاور الاهتما م فيها وشاارأ أبعادها بما يخدم القضااايا الكبرى في المجتمع، وتعديل م سااار الرساالة الإعلامية وترسايأ أغرافاها الكبرى في المجتمع، وي سامى "قادة الرأي". وتحد͉د مضامين الصورة الإعلامية التي تتشك͉ل في أيهان ا لأفراد ك ل مصااااااادر وفق نلام العلامات. والعلامة رمزية كا نت أم أيقون ية، تم ا تنحادر مناا المعاانيإ فاللى جااناب عملياة الانتقااء التي يقوم بهاا حاارس البوابة، يتم اختيار موفااااااوعات موجهة للجمهور في ساااااايا ق ما يعرف بوفاااع الأجندة يقوم بها قادة الرأي لبناء المعنى في المضاااامين الإع لامية وتجيير الصورة في أيهان الأفراد ( 20 ) . ويؤثر في رسااام تلع الصاااورة ما يقوم با قادة الرأي اليين يختارون من بحر المعلومات الواردة ما يناسااااب اهتماماتهم ويخفون ما لا يريدون توزيعا ونشاارق. وت د͊ اللغة "أحد الأساااليب المهمة التي تسااتخدم في توجيا الجماهير ع وطريقة تفكيرها، فانتقاء مفردات محددة واساااااتخدام جمل معينة يفضاااااي في
Made with FlippingBook Online newsletter