EDICION ESPECIAL 67° Aniversario Diario El Independiente
LA RIOJA 9
| Lunes 12 de Octubre de 2026
Martín Becerra “Los medios del interior tienen que sostener su identidad y el vínculo con sus comunidades”
“Los medios de comunicación hoy tienen que sostener la es- tructura productiva de noticias, opinión y también entreteni- miento y servicios, que es lo que hacen, lo cual es muy costoso, pero ya no reciben los beneficios de las ventas ni de la comercia- lización publicitaria que tenían esos contenidos”, explicó. En este nuevo esquema, las gran- des plataformas tecnológicas ocupan un lugar central. Becerra señaló especialmente “a Google y Meta como grandes intermedia- rias de la publicidad digital a es- cala global. “Esta transformación económica tiene consecuencias directas sobre los medios y sobre el propio trabajo periodístico”. “Esa debilidad, esa merma signi- ficativa de ingresos produce pre - carización laboral, una menor cantidad y calidad de recursos para la producción, la edición, la curaduría y el análisis”, sostuvo. La disputa por la atención Otro de los grandes cambios está relacionado con la cantidad y velocidad de los contenidos que reciben las audiencias. No- ticias, entretenimiento, opinio- nes y desinformación compiten permanentemente por captar la atención de los usuarios. En ese contexto, Becerra advierte que “la enorme cantidad de infor-
bre el periodismo, las audiencias y los modelos de sostenimiento de los medios de comunicación. Para Becerra, “el escenario actual representa al mismo tiempo una transformación del sistema de medios y una nueva etapa para el periodismo”. “Es la transformación del siste- ma de medios y también es una nueva etapa para el periodismo”, sostuvo. Según explicó, “durante buena parte del siglo XX los me- dios de comunicación fueron los principales organizadores de la circulación masiva de informa- ción, entretenimiento, opinión y servicios. Ese esquema cambió con la aparición y expansión de las plataformas digitales, que actualmente organizan buena parte de la dieta de contenidos de miles de millones de personas. Antes lo hacían los medios de co- municación, ahora lo hacen las plataformas digitales”, señaló. El nuevo poder de las platafor- mas Becerra explicó que, “en el nuevo escenario, los medios continúan teniendo a su cargo los costos de producción de noticias, opinión, entretenimiento y servicios, pero ya no concentran los beneficios económicos derivados de la dis- tribución de esos contenidos”.
El investigador y especialista en políticas de comunicación, me- dios y tecnologías digitales analizó la transformación del siste- ma de medios, el impacto de las plataformas digitales y los desa- fíos que enfrenta el periodismo gráfico. También destacó el valor de los medios del interior y su vínculo con las comunidades.
En el marco del aniversario de diario El Independiente, Martín Becerra, investigador y espe-
cialista en políticas de comu- nicación, medios y tecnologías digitales, analizó las profundas
transformaciones que atraviesa el sistema de medios y el impacto de las plataformas digitales so-
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