Brunei… Dans les années 2000, la mode change, le monde change, il appelle à plus de discrétion, mais la mode a ceci de bien qu’elle est provisoire. Vingt ans plus tard, les grandes enseignes multiplient les présentations de haute joaillerie où elles se concurrencent à coups de carats. Une nouvelle clientèle est apparue et la demande est là. Mais si les pierres ont toujours le premier rôle, la créativité qui les entoure a pris de l’importance et fait la différence. Il est primordial aujourd’hui de se distinguer par son imagination, son inventivité, son style en somme. Chez Graff, cette mission revient depuis 2010 à la directrice artistique Anne-Eva Geffroy. Diplômée de l’Ecole nationale supérieure des arts décoratifs à Paris, elle a fait ses armes chez Van Cleef & Arpels et Louis Vuitton, avant de traverser la Manche et d’être recrutée par la maison Graff à Londres. On peut imaginer l’appréhension de la jeune femme, encore guère habituée à une telle structure. Laurence Graff a bâti un empire depuis son immeuble de Mayfair où il contrôle tout : l’approvisionnement, la taille, le polissage, la conception, la fabrication. Quatorze ans plus tard, Anne- Eva Geffroy a non seulement fait siens tous les codes de la marque, mais elle les fait évoluer afin de toucher une nouvelle clientèle, sans perdre l’ancienne. « Graff est renommé pour son incroyable héritage lié aux diamants, nous honorons et respectons cet héritage dans notre ADN créatif tout en nous tournant vers l’avenir. » Démonstration avec ses dernières créations, où elle a sublimé des diamants jaunes, mais aussi des rubis et des saphirs, et des collections plus accessibles comme la Butterfly inspirée du papillon, la Threads aux formes géométriques, la Tilda’s Bow et ses délicats nœuds de diamants ou encore la Wild Flower, réinterprétation contemporaine du motif floral. Sans oublier la collection Laurence Graff Signature, au lignes épurées et facettées. en or blanc, rose ou jaune, et pavés de petits diamants. « C’est la première collection unisexe de la maison Graff, elle s’adresse à ceux qui apprécient l’innovation, le design et le dynamisme. » Et l’idée est aussi de superposer plusieurs bracelets ou bagues, qui sont autant de variations sur le même thème, pour renouer avec l’esprit luxuriant qui a fait la renommée de la marque. Sublime ! • www.graff.com
to show imagination, inventiveness, and, to cut to the chase, style… At Graff, since 2010, this mission has been entrusted to artistic director Anne-Eva Geffroy. After graduation from the National School of Decorative Arts in Paris, she cut her teeth at Van Cleef & Arpels and Louis Vuitton, before crossing the Channel and being recruited by Graff in London. Controlling everything… sourcing, cutting, polishing, design and manufacturing... from his building in Mayfair, Laurence Graff had built up an empire and, barely accustomed to such a structure, we can easily imagine that the young lady spent some sleepless nights at first. Fourteen years later however, Anne-Eva Geffroy has not only adopted all the brand’s codes, but is evolving them in order to reach new customers without losing the old ones. “Graff is renowned for its incredible diamond heritage, and we honor and
respect the latter in our creative DNA as we look to the future.” A commitment that is evident in her latest creations, in which she has embellished yellow diamonds, rubies and sapphires, as well as in more accessible collections such as the Butterfly, Threads with its geometric forms, Tilda’s Bow with its delicate diamond knots or Wild Flower, a contemporary reinterpretation of the floral motif. Not forgetting the Laurence Graff Signature collection, with clean faceted lines in white, pink or yellow gold paved with little diamonds. “Graff’s first unisex collection, this is for all those who are seeking innovation, design and pizzazz.” And the idea is also to associate several bracelets or rings, all variations on the same theme, to reconnect with the opulence that made the brand famous. Amazing! • www.graff.com
Bracelet en or blanc, serti de 39,70 carats de diamants et d’un saphir taille coussin de 118,17 carats.
Collier en diamants jaunes et blancs taille ovale, poire et radiant (89.82 carats), or blanc et jaune.
Collier en or blanc et jaune serti de diamants blancs, orné de deux diamants Fancy Intense Yellow de forme poire (total 68,69 carats).
Collier en or blanc, serti de 28,28 carats de diamants et de 24,01 carats de rubis.
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