ECOMMERCE
di Raffaella Pozzetti
Temu accelera nel mondo brico, home & garden Per l’eretailer, il mercato italiano del giardinaggio e degli spazi esterni è fra i settori più importanti e in più rapida crescita. I mercati brico, home e garden stan- no emergendo come segmenti di crescente interesse per Temu, piat-
membri dell’Unione Europea - sta costruendo un ecosistema che collega direttamente pro- duttori e consumatori, riducendo alcuni pas- saggi intermedi della filiera e ampliando l’offerta in categorie storicamente presidiate dal retail fisico, come mobili, arredo outdoor, garden, fai da te e organizzazione della casa. OFFERTA SEMPRE PIÙ STRUTTURATA In particolare, all’interno di Temu è presente una categoria dedicata a patio, prato e giardino che comprende strumenti da giar- dinaggio, soluzioni di stoccaggio per esterni, prodotti per balconi e terrazzi, sistemi di ir- rigazione e articoli decorativi. Si tratta di uno dei cluster merceologici più attivi sulla piattaforma in Italia, sostenuto sia dalla do- manda dei consumatori sia dall’ingresso di un numero crescente di venditori europei e locali. A favorire questo sviluppo, c’è il pro- gressivo lavoro di localizzazione della logistica portato avanti dall’eretailer: l’obiettivo è che fino all’80% degli ordini europei venga evaso da magazzini situati in Europa, Italia inclusa. Un approccio, quest’ultimo, particolarmente rilevante nel comparto home & garden, dove dimensioni dei prodotti, ingombri e stagio- nalità rendono strategici magazzini di pros- simità e filiere più corte. L’APPROCCIO DEI CONSUMATORI Come fanno sapere da Temu: “I consumatori italiani apprezzano la combinazione tra prezzo, varietà e possibilità di confrontare facilmente i prodotti, soprattutto nelle cate- gorie funzionali come casa e giardino”. Nella
taforma internazionale di ecommerce a basso costo. L’operatore sta progressivamente au- mentando il proprio peso in questi ambiti, intercettando una domanda orientata a pro- dotti funzionali, accessibili e facilmente ac- quistabili online. In Italia, in particolare, il garden e gli spazi esterni rientrano tra i comparti più dinamici sulla piattaforma, al- l’interno di una più ampia espansione nel mondo home & living. E cioè Temu - attiva in oltre 90 Paesi, inclusi tutti gli Stati
E’ in atto una progressiva localizzazione della logistica Temu: l’obiettivo è che fino all’80% degli ordini europei venga evaso da magazzini situati in Europa, Italia inclusa.
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