fattispecie, l’andamento di Temu nel comparto casa e giardino si inse- risce in un contesto più ampio di evoluzione dei comportamenti di ac- quisto. Un’indagine dell’Istituto Piepoli su 1.000 consumatori ita- liani indica che il 92% ritiene che acquistare direttamente dai pro- duttori consenta di ri- sparmiare senza com- promettere la qualità,
l’87% valuta positivamente la qualità dei prodotti acquistati online e l’89% dichiara di fidarsi degli acquisti digitali. Le categorie casa, arredo e piccoli elettrodomestici risultano stabilmente tra le più acquistate sulle piat- taforme ecommerce. Secondo Temu, la cre- scita nelle categorie funzionali è legata a tre fattori: qualità a prezzi accessibili, ampiezza dell’offerta e possibilità di confronto tra pro- dotti: “In una fase caratterizzata da pressione sui prezzi e attenzione al valore – commenta l’eretailer - il modello diretto ‘dal produttore al consumatore’ ci consente di competere anche in segmenti storicamente legati al punto vendita fisico, come il bricolage, il giardino e l’arredo”. In altre parole, una base utenti in espansione, una rete logistica europea in crescita e una domanda orientata al rapporto qualità-prezzo, sono i fattori chiave alla base delle buone performance ottenute da Temu nel brico-home-garden. IL CASO BARONI HOME Per illustrare la crescita del mercato casa & giardinaggio su Temu, è interessante l’esempio di Baroni Home, un rivenditore di arredamento e articoli per la casa con sede a Firenze, en- trato in Temu all’inizio del 2025. Nel primo mese, Temu ha rappresentato il 5% delle vendite totali di Baroni Home. Mentre questa quota, a fine anno, ha raggiunto il 25–30% del totale, facendo di Baroni
Per illustrare la crescita dell’home&garden su Temu, è interessante l’esempio di Baroni Home, rivenditore di arredamento e articoli per la casa di Firenze, entrato in Temu all’inizio del 2025. Nel primo mese, Temu ha rappresentato il 5% delle vendite totali, a fine anno la quota ha raggiunto il 25–30%.
Home uno dei marchi di arredamento con magazzino locale più venduti sul sito di Temu: “Non ci aspettavamo una risposta così rapida - ammette Edoardo Borgioli, di- rettore di Baroni Home -. Con oltre 200 prodotti oggi presenti sulla piattaforma, Temu è diventato un canale rilevante per il nostro business”. Baroni Home opera con una rete di magazzini distribuiti in Europa che consente tempi di consegna rapidi: 24 ore in Italia, 48 ore in Germania, 48-96 ore in Spagna: “Temu - prosegue Borgioli - ha ampliato il perimetro commerciale per aziende come la nostra, permettendoci di raggiungere mercati che prima erano diffi- cilmente accessibili. Per Baroni Home, or- mai, Temu rappresenta un canale di vendita stabile, oltre che promozionale: “In un mer- cato sempre più integrato a livello interna- zionale – commenta Borgioli - è importante individuare nuovi spazi di sviluppo”. n
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