RICERCHE
I consumi interni
mobile chiude stabile in valore. Invece, per l’arredamento e l’home living cresce l’ecom- merce (+6%), sebbene a ritmi più moderati rispetto al +12% registrato nel 2024. Il ca- nale online raggiunge un giro d’affari stimato a 4.7 mld di euro, confermando un’incidenza di circa il 20% del fatturato retail del settore. «Un dato che colpisce – ha com- mentato Claudio Bardazzi – perché si parla di un mercato che fino a poco tempo fa era considerato appannaggio della rete di vendita fisica. In realtà, negli anni sono emerse sempre più aziende abili nel rivisitare il modello di business e abili nell'allargare e stimolare l'offerta sul web». TECNOLOGIA: C’È QUALCHE DIFFICOLTÀ La tecnologia rappresenta l’altro grande pi- lastro dell’aggregato casa e comprende cinque segmenti. Con oltre 6 mld, la telefonia è il primo per valore seguita dai grandi elet- trodomestici (4 mld), dai piccoli elettrodo- mestici (2,3 mld), dal mercato IT, in ripresa dopo quattro anni di difficoltà, e dall’elet- tronica di consumo (1,6 mld). La telefonia registra una lieve flessione in valore (-0,4%), con un calo dei volumi (-4,3%) compensato dall’aumento dei prezzi medi. Gli smartphone (85% del giro d’affari) rallentano nei volumi ma tengono in valore (-1,1%) grazie al con- tinuo spostamento verso i prodotti di maggiore
I consumi interni - Variazioni %
che consente una detrazione fino al 50% per l’acquisto di arredi nei progetti di ri- strutturazione. Nel 2025, però, è venuto meno il contributo delle ristrutturazioni edi- lizie e degli interventi di riqualificazione energetica, penalizzati dalla fine del Super- bonus e dal ridimensionamento degli Eco- bonus. Tuttavia, a favorire l’acquisto di mobili c’è l’andamento positivo del mercato immobiliare residenziale, grazie all’attenua- zione dei tassi d’interesse e a condizioni di prestito più vantaggiose. A consuntivo del primo semestre 2025, i dati dell’Agenzia dell’Entrate segnalano una crescita delle compravendite immobiliari residenziali del 9.5% rispetto al corrispondente periodo del 2024. Grazie a questi fattori, il mercato del
Fonte: scenario Prometeia, novembre 2025.
qualità. È positivo l’andamento di cuffie (+1,5%) e wearables (+1,2%), grazie a funzioni smart sempre più orientate al benessere e alla perfor- mance personale. L’online consolida il sorpasso sulle vendite nel canale fisico, arrivando al 20,5% del fattu- rato. Il settore IT ed elettronica di consumo mostrano segnali di ripresa dopo anni di flessione seguiti al boom del periodo Covid: crescono i PC portatili (+3,5%), che rappre- sentano il 40% del mercato, e i tablet (+4,7%), e continua anche la buona performance del gaming, che vale il 7%. L’ecommerce in ambito
Il mercato dei mobili - Valore (mln di euro)
Fonte: elaborazioni Prometeia su dati Istat Contabilità Nazionale.
Il mercato dei mobili - Variazioni %
Fonte: elaborazioni Prometeia su dati Istat Vendite al dettaglio - novembre 2025.
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