Il mercato degli elettrodomestici grandi - Valore (mln di euro)
IT raggiunge il 32% delle vendite, seconda incidenza più alta tra tutti i beni durevoli analizzati. A mostrare difficoltà anche nel 2025 è l’elettronica di consumo, trainata quasi esclusivamente dai televisori che rap- presentano circa l’85% del settore. Dopo due anni di forti cali, dovuti all’anticipazione della domanda generata dallo switch-off al digitale terrestre del 2021-2022, la flessione si attenua ma non si arresta: i volumi calano dello 0,6% e, con una riduzione dei prezzi dell’1,3%, con la perdita in valore che sfiora il 2%. Dopo tre anni di crescita, il mercato dei grandi elettrodomestici mostra una sostanziale stabilità: nel 2024 registra un lieve calo del valore (-0,3%), mantenen- dosi però su livelli di spesa molto elevati. La tenuta del mercato è sostenuta anche dagli incentivi, in particolare dalla proroga del bonus mobili, esteso agli elettrodomestici nelle ristrutturazioni, e dall’introduzione del bonus rottamazione che nel 2024 ha messo a disposizione 48 milioni di euro, offrendo uno sconto del 30% fino a 100 euro e 200 euro per famiglie con ISEE sotto i 25.000 euro, per l’acquisto di elettrodomestici più efficienti a fronte della rottamazione di mo- delli meno performanti. Tra i mercati casa, quello dei grandi elettrodomestici è quello con la minore incidenza dell’ecommerce, che pesa solo il 12%. Il settore tiene, grazie al settore del lavaggio che vale il 40% del mercato e quindi alle performance di asciu- gatrici (+4,4%), lavastoviglie (+1,7%), la- vatrici (+0,4%), mentre risultano in calo il settore del freddo: frigoriferi (-0,7%), con- gelatori (-5.2%) e il settore della cottura: piano cottura (-2,7%), forni (-0.6%) cappe (-11%). Va bene, invece, il mercato dei piccoli elettrodomestici, che ha la maggiore incidenza dell’online: il 38% delle vendite. Dopo essere stato già nel 2023 il comparto più dinamico, i piccoli elettrodomestici re- gistrano l'aumento maggiore della spesa degli italiani rispetto al 2024, (+5,2%) ma «L'aumento in volume di vendita – ha sotto- lineato Claudio Bardazzi – sarebbe anche
Il mercato degli elettrodomestici grandi - Variazioni %
Il mercato degli elettrodomestici piccoli - Valore (mln di euro)
Il mercato degli elettrodomestici piccoli - Variazioni %
superiore: +8,4%, un aumento solo parzial- mente attenuato dalla flessione dei prezzi medi d'acquisto (-2,9%), dovuta a una forte spinta promozionale che ha caratterizzato l'intero anno degli elettrodomestici piccoli). Nel 2024 la spesa cresce del +5,2%, con volumi in aumento dell’8,4%, nonostante una riduzione dei prezzi medi (-2,9%) dovuta a una forte pressione promozionale. In questo mercato, i prodotti per la cura della casa, trainata dall’innovazione, vedono cre- scere aspirapolveri (+15,4%) e per la cura del corpo: spazzolini elettrici (+9,6%), bi- lance, prodotti per la rasatura e l’acconciatura in aumento. In controtendenza la prepara- zione del cibo, dove la spesa cala nonostante l’aumento dei volumi, fatta eccezione per le friggitrici ad aria, che continuano a crescere (+15,9%). n
Fonte: elaborazioni Prometeia su dati GfK.
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