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VENDREDI 28 MAI 2021
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Digital
◆ La marketplace offre de nouvelles fonctionnalités pour accompagner les particuliers et les professionnels. ◆ Celles-ci viennent compléter la plateforme dédiée à l’immobilier neuf déjà lancée en avril 2019. Avito étoffe son offre pour le marché de l’immobilier
ces objectifs, Avito a mis en place une série de mesures stratégiques visant à répondre aux besoins des utilisateurs, et ce autour de trois axes principaux. Il s’agit de l’expérience utilisa- teur, l’enrichissement des services et l’ac- compagnement des professionnels.
Un choix qui n’est pas anodin Ces nouvelles fonctionnalités viennent compléter la plate- forme d’Avito dédiée à l’immo- bilier neuf (https://immoneuf. avito.ma). Lancé en avril 2019, cet espace consacré aux pro- moteurs immobiliers propose une expérience complète pour les futurs acquéreurs. Le choix pour Avito de mettre en avant les offres immobilières n’est donc pas anodin. D’ailleurs, les chiffres le démontrent. Le marché de l’immobilier sur la plateforme représente 9,2 mil- lions de visites par mois, 85,5 millions de pages visualisées mensuellement, et une offre de 570 boutiques actives, au moment où les vendeurs parti- culiers génèrent près de 60.000 annonces de biens immobiliers chaque mois. Parmi les références de la plate- forme, nous retrouvons Romana immobilier, Alliances Darna, Al Alia immobilier, CGI, Coralia Groupe Addoha, Palmeraie Développement, Chaabi lil Iskan, ou encore des agences immobilières à l’image de Azed Immo, Val foncier, Digihouse et Renthome. «Avito ambitionne aujourd’hui de capitaliser sur ses acquis sectoriels afin de proposer pro- chainement un service d’ac- compagnement sur-mesure à ses clients. Notre équipe d’ex- perts métiers pour le marketing, le développement commercial et la gestion opérationnelle a pour unique objectif l’amélio- ration continue de l’expérience client» , conclut Mehdi Adlouni, directeur Grands comptes chez Avito. ◆
Le marché de l’immobilier sur Avito représente 9,2 millions de visites par mois et 85,5 millions de pages visualiées mensuel- lement, ainsi qu’une offre de 570 bou- tiques actives.
Des axes qui se matérialisent par le déploiement de nou- velles fonctionnalités sur sa plateforme dans le but de proposer un usage adapté par type de biens et de tran- sactions, avec des interfaces spécifiques à chaque besoin. Il s’agit, entre autres, de for- mats publicitaires visant à accroître la visibilité des marques immobilières et de leurs annonces sur le site. «Ces formats répondent éga- lement à des objectifs de performance, clics, leads, et viennent compléter les avan- tages de la boutique. Nous disposons donc de plusieurs capacités de ciblage qui permettent de segmenter l’audience cible selon plu- sieurs critères, par exemple, par géographie, catégorie et sous- catégorie», a pour sa part expliqué Vani Betti, directrice marketing à Avito. Et d’ajouter : «Les fonction- nalités proposées aujourd’hui sont également adaptées pour offrir une expérience spécifique à chaque seg- ment, que ce soit les ache- teurs, les vendeurs particu- liers ou professionnels».
développement pour le mar- ché de l’immobilier, un sec- teur sur lequel l’entreprise est fortement présente avec plus de 143.000 annonces postées par mois. «L’immobilier est pour nous un secteur straté- gique, sur lequel nous avons développé une importante expertise au fil des années, et cela concerne aussi bien l’offre de seconde main que les biens immobiliers neufs. Notre objectif à travers notre stratégie de développement sur ce marché est de nous positionner en tant que pure player pour consolider notre leadership, tout en offrant aux acheteurs et vendeurs, aussi bien particuliers que profes- sionnels, la meilleure expé- rience de transaction pos- sible, dans un environnement sécurisé» , a précisé Nassim Seraoui, directeur des opéra- tions chez Avito. De nouveaux moyens mis en place Pour accompagner au mieux
L’ utilisation du digital comme moyen de pros- pection ou encore de tran- saction a connu une évolution majeure durant ces dernières années, une tendance renfor- cée par la crise de la pandé- mie, également dans le sec- teur de l’immobilier. Les res- trictions de déplacement ont ainsi poussé les consomma- teurs à se référer d’abord aux plateformes digitales avant de se déplacer sur place pour réaliser leurs visites et concré- tiser leurs transactions. Dans ce sens, «Avito.ma», en tant que marketplace, sou- haite aujourd’hui se position- ner comme une référence dans l’écosystème immobilier au Maroc, avec une offre digi- tale bien rodée. En effet, Avito vient d’expo- ser tout récemment, lors d’une conférence tenue à Casablanca, sa stratégie de Par B. Chaou
Notre objectif à travers notre
stratégie de développe- ment sur ce
marché est de nous position- ner en tant que pure player pour consoli- der notre lea- dership.
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