Anzeigen Special
Wirtschaftsfaktor Stadtmarketing Warum Tourismus, Veranstaltungen und Infrastruktur für die Wettbewerbsfähigkeit Heidelbergs entscheidend sind
Wenn von Stadtmarketing gesprochen wird, denken viele zunächst an touristi- sche Werbung oder die Vermarktung ei- ner Destination. Tatsächlich ist modernes Stadtmarketing heute weit mehr. Es ver- bindet Tourismus, Wirtschaft, Kultur, Wis- senschaft und Infrastruktur zu einer inte- grierten Standortstrategie. Sein Ziel ist es, die Wettbewerbsfähigkeit einer Stadt zu stärken, Wertschöpfung zu generieren und die Attraktivität für Unternehmen, Fachkräfte, Investoren und Gäste glei- chermaßen zu erhöhen. Heidelberg gehört zu den Städten, die von dieser Entwicklung besonders profitieren. Mit fast 2 Millionen Übernachtungen im Jahr 2025 erreichte die Stadt einen neu- en Höchstwert. Hinzu kommen geschätzte 13 Millionen Tagesgäste. Die touristische Bruttowertschöpfung beläuft sich inzwi- schen auf über 800 Millionen Euro jährlich. Mehr als 12.000 Arbeitsplätze hängen di- rekt oder indirekt vom Tourismus ab. Damit ist die Besucherwirtschaft längst zu einer tragenden Säule des Wirtschaftsstandorts Heidelberg geworden.
qualität sowie ein außergewöhnliches kulturelles Angebot. Diese Kombination macht die Stadt sowohl als Wirtschafts- standort als auch als Reiseziel attraktiv. Stadtmarketing fungiert dabei als verbin- dendes Element, das die unterschiedli- chen Stärken bündelt und sichtbar macht. Veranstaltungen als wirtschaftliche Impulsgeber Besonders deutlich werden die wirtschaft- lichen Effekte bei Großveranstaltungen. Sie schaffen Frequenz, beleben die Innen- stadt und sorgen für zusätzliche Umsätze in Handel, Gastronomie und Hotellerie. Die Heidelberg Marketing GmbH organi- siert mit dem Heidelberger Weihnachts- markt, den Schlossbeleuchtungen, dem Altstadtfest Heidelberger Herbst, dem Sommer am Fluss und dem Heidelberger Weindorf einige der besucherstärksten Veranstaltungen der Region. Gemeinsam ziehen diese Formate jährlich mehr als 1,6 Millionen Besucher an. ▶
Tourismus wirkt weit über die Branche hinaus
Die wirtschaftlichen Effekte des Touris- mus reichen weit über Hotellerie und Gastronomie hinaus. Besucher nutzen den Einzelhandel, nehmen kulturelle An- gebote wahr, besuchen Veranstaltungen, nutzen Verkehrsdienstleistungen und sor- gen für Nachfrage in zahlreichen weiteren Branchen. Tourismus schafft damit Kaufkraft und Wertschöpfung, die in der gesamten Stadt wirksam werden. Gleichzeitig trägt er wesentlich zur Imagebildung eines Standorts bei. Eine Stadt, die national und international sichtbar ist, profitiert nicht nur im Wettbewerb um Gäste, sondern auch bei der Gewinnung von Fachkräften, Unternehmen und Investitionen. Heidelberg vereint dabei mehrere Stand- ortvorteile: die renommierte Universität, international führende Forschungsein- richtungen, innovative Unternehmen, ein historisches Stadtbild, eine hohe Lebens-
Made with FlippingBook Learn more on our blog