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JEUDI 19 JANVIER 2023
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l’essentiel des vols avec 27%, sui- vie de Tanger (20%) et Casablanca (17%). Au total, entre l’hiver 2022- 2023 et l’été 2023, le nombre de sièges vers le Maroc devrait tota- liser plus de 2,1 millions, soit une hausse de 39%. La ville de Marrakech reste de très loin la destination préférée des Espagnols. Selon le document, la ville ocre s’offre 39% des tou- ristes espagnols, suivie de Tanger (14%), Casablanca (7%), Fès (7%) et Agadir (7%). Perception de la marque Maroc Le benchmark établi pour mesurer les performances de la destination Maroc par rapport à ses concurrents directs (Tunisie, Turquie, Egypte et Coratie) est très révélateur. Il montre, selon le document, que la Croatie semble plus attractive que le Maroc aux yeux des voyageurs espagnols. De même, ces derniers considèrent davantage un séjour en Turquie ou en Egypte qu’au Maroc, alors que la Tunisie sus- cite a priori autant d’intérêt que le Royaume, mais a cependant attiré moins de touristes. Par ailleurs, «le Maroc bénéficie d’une moindre considération des voyageurs espagnols par rapport aux autres pays d’Europe du Sud. Son potentiel de revisite est très inférieur aux autres pays» , fait savoir la même source. Le poten- tiel de revisite du Maroc s’établit ainsi à 6%, contre 65% pour l’Ita- lie, 63% pour le Portugal et 21% pour la Grèce. Le Royaume est aussi devancé par ses concurrents directs, notamment la Turquie, avec un potentiel de revisite de 11%, l’Egypte (8%) et la Croatie (10%). Et pour les différents types de voyages effectués par les touristes espagnols, le Maroc est également très mal loti. Pour les Visites touris- tiques/Vacances culturelles, seuls 5% des Espagnols choisissent le Royaume, qui est devancé par ses concurrents directs, notamment la Croatie (24%), l’Egypte (22%, la Turquie (16%) et la Tunisie (11%). Et tant en ce qui concerne les «Vacances au soleil sur la place»,
touristes espagnols comme «pas du tout chère et offrant une variété d’activités». C’est dire qu’il y a beaucoup de travail à faire pour saisir les oppor- tunités qu’offre ce marché. Malgré l’avantage de la proximité, il faudra activer plusieurs leviers, tels que ceux prévus dans la nouvelle feuille
de route du secteur : étoffer l’offre touristique, relever qualitativement les prestations offertes, booster les dessertes aériennes, ou encore mettre le paquet sur le digital…, surtout que «les 2/3 des Espagnols élaborent leur voyage eux-mêmes, en s’informant pour beaucoup via le Net». ◆
«Rendre visite à des amis & familles», «visite de la ville/Séjour en ville» ou encore «Vacances mul- ti-destinations», le Royaume arrive très loin derrière ses concurrents directs. La destination Maroc n’est donc pas suffisamment séduisante, même si elle est perçue par les
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