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ECONOMIE
JEUDI 25 MAI 2023 FINANCES NEWS HEBDO
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Tourisme
◆ La reprise du tourisme national se confirme. Bon nombre d’indicateurs relatifs à l’activité sont désormais au vert. ◆ A fin mars 2023, les recettes touristiques ont atteint 25 milliards de dirhams, soit une hausse de 51% par rapport à 2019. L’espoir renaît
cain du tourisme doivent continuer à pro- mouvoir le pays à l'étranger, en mettant
l'accent sur les marchés cibles. Des campagnes de marketing bien conçues, des participations à des salons du tourisme internationaux et des collaborations avec des agences de voyages spécialisées seront essentielles pour attirer l'at- tention des voyageurs potentiels», insiste-t-il.
4 millions de tou- ristes ont visité le Royaume au cours des quatre premiers mois de l’année 2023.
Les partenariats avec des agences de voyages spécialisées dans les marchés hors européens ne sont pas non plus à exclure. «Ces agences peuvent être inci- tées à promouvoir activement le Maroc en mettant en avant les destinations, les expériences uniques et les attractions touristiques du pays», poursuit Oussama Alami. Diversifier l’offre touristique Dotée d'une enveloppe budgétaire de 6,1 milliards de dirhams, la feuille de route stratégique du tourisme 2023-2026 per- mettra de positionner la destination Maroc parmi les plus grandes mondialement. Elle ambitionne, à l'horizon 2026, d'attirer 17,5 millions de touristes, d'atteindre 120 milliards de DH de recettes en devises, de créer 80.000 emplois directs et 120.000 indirects. Il s’agit aussi de repositionner le tourisme comme secteur clé dans l'éco- nomie nationale. Dans le dessein de promouvoir d'autres destinations en dehors de Marrakech et Agadir, Oussama Alami considère qu’il est important de prendre exemple sur le suc- cès de ces deux villes qui ont su s'adapter aux besoins de la clientèle européenne tout en conservant leur authenticité. «Afin de développer de nouvelles destina- tions, il est crucial d'attirer des opérateurs internationaux proposant des projets haut de gamme. Des investissements dans l'hé- bergement de qualité, la rénovation des infrastructures et la présence de chaînes
d'avant la crise liée au covid-19. Elle a par ailleurs noté que 70% des touristes sont en provenance du marché européen. Pour ce qui est des destinations les plus solli- citées, 60% des touristes manifestent une préférence pour les villes de Marrakech et Agadir. Conscient de l’importance d’attirer les voyageurs internationaux des marchés hors de l’Europe, notamment ceux pro- venant des destinations lointaines, Oussama Alami, directeur des hôtels Gray à Casablanca et membre de l'Association internationale des journalistes et écrivains du tourisme, affirme que plusieurs straté- gies peuvent être mises en place. Il est tout d’abord nécessaire, selon lui, de développer de nouvelles liaisons aériennes et d'augmenter les créneaux horaires vers les destinations clés des marchés cibles. Cela permettra ainsi de faciliter les voyages en offrant des options de vol pratiques et directes vers le Maroc. De plus, «des campagnes de promotion ciblées sont indispensables. Le ministère du Tourisme et l'Office national maro-
L e secteur touristique semble reprendre ses marques douce- ment mais sûrement. La ministre du Tourisme, de l’Artisanat, de l’Economie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a annoncé récem- ment que 4 millions de touristes ont visité le Royaume au cours des quatre premiers mois de l’année 2023. Intervenant lors de la séance hebdomadaire des questions orales à la Chambre des représentants, Ammor a indiqué que les recettes touris- tiques à fin mars 2023 ont atteint 25 mil- liards de dirhams, soit une hausse de 51% par rapport à 2019. En 2022, ces recettes ont atteint pour la première fois 93 Mds de DH, en hausse de 16% par rapport à 2019, tandis que les nuitées dans les établisse- ments d'hébergement touristique classés (EHTC) se sont élevées à 19 millions, en croissance de 192% comparativement à 2021. D’après la ministre, le tourisme interne a atteint une proportion de 42% de ces nuitées, contre 31% durant la période Par M. Boukhari
Le ministère du Tourisme et l'Office national maro- cain du tou- risme doivent continuer à promouvoir le pays à l'étran- ger, en mettant
l'accent sur les marchés cibles.
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