5.1.3.
Freemium
En este caso se publican algunas características de interés general de forma gratuita y otras de carácter más profesional bajo cuotas de pago. Aquí el desafío es la tasa de conversión de un tipo de cliente (free) en el de pago (premium). Un ejemplo de este modelo de empresa es Eixos (http://eixos.cat), la cual recopila datos públicos y genera sus propios datos para proporcionar ser- vicios de marketing geolocalizado sobre puntos de venta. Algunos de sus datos son de libre acceso y otros requieren la contratación de servicios.
Dado que la ubicación del usuario es mayormente conocida para el servi- cio, éste puede lanzar ofertas personalizadas al momento, lugar y gustos del usuario. Se puede extraer valor de los anunciados en la aplicación. Nuevamente la necesidad de cobertura intensa y global es el desafío de alcanzar la sostenibilidad. Un ejemplo sería bikecitizens, una aplicación que, alrededor del mundo del desplazamiento en bicicleta, proporciona toda una serie de posibilidades de promoción localizada para compañías, co-branding, etc. Se puede obtener más información en su portal inicial https://www.bikecitizens.net y en su opción para negocios https://www.bikecitizens.net/partner/companies/ Algunas instituciones generan servicios y aplicaciones que reutilizan datos abiertos, no para proporcionar servicios a sus ciudadanos o clientes sino con propósitos, como por ejemplo, de marketing, de transparencia, publici- dad, promoción turística, etc. De esta manera, en el análisis de servicios, se han identificado un número significativo de servicios (25% del total) que, sin tener un modelo de nego- cio que pudiera sostenerlo, es decir, sin tener mecanismos que generen ingresos para el servicio, sí que tienen detrás una entidad que soporta sus gastos de puesta en marcha y explotación. Hay ejemplos donde se entiende que el servicio reutilizador de datos (P. ej. publicar agendas de actos festivos) se utiliza como herramienta de marke- ting corporativo. O directamente las propias AA. PP. asumen el coste del mantenimiento del servicio reutilizador de datos como vía alternativa de comunicación con el ciudadano.
5.1.4.
Recomendaciones contextuales
5.2.
OTROS MECANISMOS DE SOSTENIBILIDAD DEL USO DE DATOS ABIERTOS
45 ESTIMACIÓN CUALITATIVA DE SERVICIOS INNOVADORES
LA REUTILIZACIÓN DE DATOS ABIERTOS: UNA OPORTUNIDAD PARA ESPAÑA
Made with FlippingBook - Online Brochure Maker