العدد 1 – يناير - كانون الثاني 2023

165 |

الباحثيــن يتجنبون تحليل مضمونهــا تحلي ًل معمقًا باعتبارها من الطابوهات التي قد .) 104 تجر الباحث لتبعات تؤرقه فيما بعد( - صعوبــة قيــاس ورصد األثــر والتأثير ومعرفــة االتجاهات المختلفة للرســـالة االتصـــالية في حالة االتصال الجماهيري الواسع، فكيف يمكن قياس األثر والتأثير في البيئة اإلعالمية الرقمية للمســتخدمين المنتشرين دون حدود للزمان والمكان؛ إذ من الصعب قياس رجـــع الصـدى ومـدى تـأثر الجمهور بمضمون الرسالة إال بعد إجراء اســتطالعات الرأي العام حول القضايا محور الدراســات، بينما يذهب بعض ) الذي نفى Pierre Bourdieu الباحثين الغربيين للتشــكيك فيها، مثل بييــر بورديو ( وجود ما يسمى بالرأي العام الحقيقي؛ إذ ال يعدو أن تكون استطالعات الرأي وسيلة من وسائل العمل السياسي التي يلجأ إليها أصحاب السلطات إلضفاء الشرعية على ) إلى أن Walter Lippmann ). كما أشار والتر ليبمان ( 105 نظامهم السياسي القائم( الفرد بمفرده ليس لديه آراء بشأن جميع القضايا العامة، إضافة إلى اختالفاتهم الفكرية والعلمية بشأن ماذا يحدث؟ وكيف يحدث؟، لذلك كيف يمكن أن يكون لهؤالء قوة موجهة ومؤثرة ومستمرة في هذه القضايا. وإذا كانت هذه حال بحوث الرأي العام في الــدول الغربية التي تتمتع بقدر من الحرية في التعبير عن الرأي والرأي اآلخر، فهل يمكن أن تطبق على دول تفتقر إلى القدرة على التعبير عن حرية الرأي العام؛ حيث تســود فكرة مفادها أن الرأي العام في دول الجنوب، ومنها البلدان العربية، سطحي وفاعليته محدودة وفرص وجوده إزاء القضايا المهمة والحيوية ضئيلة للغاية، وبالتالي .) 106 كيف يمكن قياس شيء ال وجود له أو كامن؟!( . اإلشكاليات النظرية للبحوث اإلعالمية العربية 3.2 - إشــكالية تطويــع العديد مــن النظريات التي كانت تســتخدم في بحوث اإلعالم التقليدي لتطبيقها على اإلعالم الجديد، مثل: نظريات االســتخدامات واإلشباعات، ونظرية االعتماد على وسائل اإلعالم وغيرها من النظريات، لتحديد أسباب استخدام شــبكات التواصل االجتماعي أو المواقع اإللكترونيــة، والبحث عن المعلومات أو ،) 107 االتصــال لتكوين عالقــات اجتماعية لتطبيقها على بحــوث اإلعالم الجديد( متجاوزيــن اعتمــاد البيئة اإلعالمية الرقمية الجديدة على التفاعلية التي انتفى خاللها النموذج الخطي الذي يقوم على أن اإلعالم يسير باتجاه واحد.

Made with FlippingBook Online newsletter