| 208
من ثقل ديونها، ليُحوِّلها في ظرف ســنة أو ســنتين إلى صحف مربحة. وكان نهجه في ذلك هو تغيير الخط التحريري لتلك الجرائد، وجعلها تعتمد على عامل اإلثارة لجذب القراء إليها، خاصة عبر استخدامه لعناوين المانشيت المثيرة، ثم لجوئه الحقًا للصور الملونة، التي وظَّفها بقوة عام ًل من عوامل الجذب القائم على تهييج الغرائز. كما اعتمد هيرست على جذب كبار األقالم الصحافية آنذاك للعمل في صحفه، خاصة في خضم المنافسة الشرسة التي احتدمت بين جريدته في نيويورك مع الصحيفة التي ) في نفس المدينة، علمًا بأن Joseph Pulitzer كان يشــرف عليها جوزيف بوليتزر ( بوليتزر كان معروفًا بالتزامه بخط تحريري جاد ومســؤول، يختلف تمامًا عن الخط التحريري الذي تبنَّاه هيرســت. ونجح هيرســت، في تلك الفترة، في استقطاب كل ) إلى Julian Hawthorne ) وجوليان هاوثورن ( Stephen Crane من ســتيفن كرين ( صحيفتــه، كمــا نجح أيضًا في جذب أحد أفضل الصحافيين المتعاونين مع جوزيف )، وهو الرسام الذي The New York World ( " نيويورك وورلد " بوليتزر في جريدة )، مُؤَلِّف القصص Richard Outcault كان مشــهورًا آنذاك، ريتشــارد أوتكوولــت ( )، التي بدأت في الصدور في Hogan ’ s Alley ( " أزقة هوجــان " المرســومة الهزليــة .) 46 ، وهي صحيفة كان يملكها جوزيف بوليتزر( 1895 منذ " نيويورك وورلد " وكانت الشخصية األساسية في تلك القصص عبارة عن صبي، أطلق عليه الناس اسم )، ألنه كان يُرسم دائمًا باللون األصفر. وقد القت The Yellow Kid الصبي األصفر ( تلك القصص المرسومة نجاحًا كبيرًا في المجتمع األميركي آنذاك، ألنها كانت تتناول بشــكل هزلي طريقة تعامل المجتمع األميركي مــع المهاجرين اإليرلنديين، وتعالج في ذات القصص وبشــكل عرضي مختلف القضايا التي كانت تهم الشرائح الشعبية الفقيرة في أميركا، علمًا بأن تلك الشــرائح كانت تشــكِّل النواة األساســية لجمهور تلك الصحيفة التي كان من الميسور عليهم شراؤها بسبب سعرها المتدني. وبالنظر لشعبية تلك الرسومات وشخصية الصبي األصفر، أصبح الناس يلقبون الصحيفة التي ، ثم درجوا على " الصبي األصفر " كانت تُنشَــر فيها تلك القصص المصورة بصحيفة تسمية الملحقات التي كانت تنشر فيها بالجريدة الصفراء. ومنذ تلك الفترة بات يُطلق ، " الصحافة الصفراء " على الصحافة التي تنتهج نهج اإلثارة والتضخيم اإلعالمي اسم ) التي كانت تُنشَــر Tabloid خاصة ما عُرف منها باســم صحف األحجام المصغرة ( )، والتي بات Press People سم)، أو ما يُسمَّى بصحافة المشاهير ( 29 × 41 بمقاس (
Made with FlippingBook Online newsletter