| 222
إلــى الوجود مع نهاية القرن العشــرين، ليتطور ويتســع نطاقه أكثــر مع بداية القرن الحادي والعشــرين. ويهتم الباحثون المختصون في هذا المجال بدراســة إثنوغرافيا الجماعات والقبائل االفتراضية، وإثنوغرافيا اســتخدام الفضاءات الرقمية، عبر دراسة أنشطة الفاعلين ومخرجاتهم الرقمية في بيئتهم الطبيعية حصريًّا، أي في بيئة اإلنترنت. ، أو " اإلثنوغرافيا عبر الخط " وأُطلِق على هذا المجال البحثي الجديد عدة أسماء، مثل . كما أطلق البعض على هذا المجال " اإلثنوغرافيا االفتراضية " ، أو " إثنوغرافيا الشبكات " ) Netnographie ) باللغة اإلنجليزيــة، ومفهوم ( Netnography ( " النتنوغرافيا " اســم ) Network باللغة الفرنسية، وهو مفهوم يتشكَّل في اللغتين من الجزء األول لكلمة ( .) Ethnography والجزء الثاني لكلمة ( وظهرت الحاجة لإلثنوغرافيا الرقمية بعدما أصبح من السهل جدًّا تَشكُّل مجتمعات افتراضية رقمية، تتقاسم نفس االهتمامات " قبائل " افتراضية على اإلنترنت، أو تَشكُّل وتتشــارك نفس الثقافات الفرعية. وقد بات هذا األمر ممكنًا منذ أن دخلت البشــرية )، بما أتى به من تكنولوجيات اتصال جديدة، وما استحدث Web 2 ( 2 عصر الويب خاللــه من منصــات وتطبيقات تواصلية ثوريــة، أتاحت إمكانية التفاعل وتشــارك المحتويات، بين عدد كبير من األفراد الذين يستخدمون مختلف الشبكات االجتماعية بشكل مكثف. وبينما تهتم اإلثنوغرافيا بالسلوك الكامل لألفراد المدروسين في بيئتهم المجتمعية داخل عالمهم المادي الحقيقي، فإن اإلثنوغرافيا الرقمية من جهتها، تهتم بأفعال االتصال التي تتبلور أساسًــا في شــكل نصوص، أو وصور، أو فيديوهات، أو مقاطــع صوتية، يتم تبادلها عبر شــبكة اإلنترنت بين أفــراد مجموعات افتراضية اجتماعية، أو بين مجموعات افتراضية سياســية، أو بين مجموعات افتراضية مهنية، أو بين مجموعات افتراضية استهالكية...إلخ، علمًا أن النصوص والمحتويات الرقمية المتبادلة في الفضاء الرقمي هي التي تشــكِّل المادة العلمية التي يســتخدمها الباحث فــي اإلثنوغرافيا الرقميــة، دون غيرها، في عملية التحليل. ويمكن أن يتســع نطاق هــذا المجال المعرفي الفرعي داخل علوم اإلعالم واالتصال إلى دراســة خصائص القبائــل والجماعات االفتراضية، وخصائص تنظيمهــا، وتفاعل أعضائها فيما بينهم. كما يمكنه أن يشــمل دراسة الكيفيات التي تُنتِج بها الجماعات مختلف المحتويات الرقمية التي يتم مشــاركتها، مع التركيز على فهم آليات تحديد المعاني الثقافية التي تعطيها لمختلف الرموز والرمزيات المســتخدمة، أو على دراسة اآلليات التي تتبعها
Made with FlippingBook Online newsletter