CAN 2025 - M ONDIAL 2030
Sport & Culture Un nouveau souf fl e pour le branding et l’image du Maroc
Le Royaume pourra renforcer son image
mondiale en alliant sport, culture et hospitalité. Ces événements offrent une opportunité unique de redéfinir les perceptions et de valoriser son identité moderne et ouverte. Sollicité à ce sujet, Fahd El Khalil, expert événementiel et chef de projet chez GL Events, groupe organisateur des Jeux olympiques 2024 à Paris, souligne que «ces événements sont des vitrines mon- diales qui permettent de redéfinir les perceptions et d’établir une réputation fondée sur le dynamisme, la modernité et l’ouverture culturelle. Ils offrent une chance unique de repositionner le Maroc comme un acteur majeur sur la scène internationale, au-delà des stéréotypes habituels» . Cette double échéance spor- tive représente pour le Maroc une pla- teforme unique, non seulement pour prouver son savoir-faire technique, mais aussi pour raconter au monde une his- toire singulière : celle d’un Royaume qui maîtrise l’art délicat de conjuguer tradi- tion et modernité. Le Maroc devra ainsi exceller dans son organisation logistique et technologique pour prouver qu’il peut L e sport n’est pas qu’une affaire de compétition, c’est aussi une scène où se joue l’image des nations. En accueillant la CAN 2025 et en co-organisant la Coupe du monde 2030, le Maroc se prépare à devenir l’épicentre d’une attention mon- diale, avec ses villes, ses infrastructures et son hospitalité. C’est une opportunité rare, presque historique, pour un pays qui cherche à se positionner comme un acteur incontournable, bien au-delà des clichés qui parfois l’enferment.
rivaliser avec les plus grandes nations sportives. En effet, pour se démarquer sur la scène internationale, le sport devra être com- plété par une valorisation ambitieuse de la culture marocaine. De la musique gnaoua aux expositions d’art contempo- rain, en passant par les festivals emblé- matiques, le Maroc a l’occasion de pré- senter un récit culturel unique. Pour notre expert, «associer sport et culture, c’est créer une expérience mémorielle pour les visiteurs internationaux. Ces événements doivent être l’occasion de faire rayonner notre créativité et notre richesse culturelle sur tous les fronts. Nous avons l’opportu- nité de montrer que le Maroc est à la fois un gardien de traditions ancestrales et un laboratoire d’innovation artistique». Des initiatives comme des expositions itiné- rantes ou des performances artistiques dans les stades pourraient illustrer cette stratégie. Par ailleurs, la mise en avant de la gastronomie marocaine, de l’artisa- nat et des savoir-faire locaux renforcera l’expérience des visiteurs.
marocain, sera au cœur de cette équation. Montrer un visage accueillant et authen- tique renforcera l’idée d’un Maroc ouvert sur le monde. «L’expérience des visiteurs ne devrait pas se limiter à ce qui se passe sur le terrain. C’est dans les rues, les riads, les souks et les échanges humains que se crée une perception durable. Si nous par- venons à transmettre cette authenticité, le souvenir du Maroc restera gravé bien après la fin de ces deux événements». L’effet d’événements sportifs de cette ampleur dépasse largement leur durée. Les images diffusées, les articles publiés et les témoignages des visiteurs consti- tueront autant de vecteurs pour façon- ner une réputation mondiale durable. En capitalisant sur cette conjoncture exceptionnelle, le Maroc peut s’imposer comme une destination incontournable, non seulement pour les amateurs de sport, mais aussi pour les passionnés de culture et de découverte. Au final, il revient désormais aux acteurs publics et privés de conjuguer leurs efforts pour transformer ces événements en un tremplin stratégique, renforçant l’idée d’un Maroc moderne, accueillant et culturellement foisonnant.
Associer sport et culture, c’est créer une expérience mémorielle pour les visiteurs internationaux.
Capitaliser sur l’hospitalité marocaine L’hospitalité, partie intégrante de l’ADN
FINANCES NEWS HEBDO / HORS-SÉRIE N°48 84
Made with FlippingBook flipbook maker