las casas del pedregal En el caso mexicano de las casas del Pedregal fue muy interesante la visión de campaña publicitaria desarrollada por el publicista Héctor Cervera que fue clave para me- jorar la venta de los terrenos. Él convenció al Noé Carlos Botello, quien junto a Barragán era uno de los financistas del poryecto, de concentrar los recursos económicos en campañas publicitarias que se transmitirían por la recién llegada televisión. Esto, sumado a la imagen de la Casa de la Cascada, atrajo a un grupo de arquitectos visiona- rios que aprovecharon la oportunidad para experimentar con la arquitectura llegando a proyectos sublimes, muy superiores a los Case Study Houses norteamericanos. Pérez-Méndez junto a Aptilon seleccionaron en su libro Las casas del Pedregal 1947-1968 55 casos desarrollando la historia familiar de cada uno y acompañando el texto con planimetrías, fotos de época y, por sobre todo, lo más sobre saliente en varios de los casos estudiados, con dibujos de cómo cada arquitecto se imaginó la casa. Estos proyectos fueron pequeñas mansiones en donde no se escatimó en llevar a cabo el mejor diseño posible junto con un meticuloso y riguroso proceso constructivo y de paisajismo. De los 55 casos desarrollados es clave destacar a arquitectos como Max Cetto y la Casa de Muestra en Av. De Las Fuentes de 1949, y a Francisco Artigas y las casas Chávez Peón de 1950 y Gómez de 1952. Esta última casa fue el símbolo de todo el conjunto del Pedregal situando a Artigas como uno de los arquitectos de la vanguardia moderna mexicana. Artigas se transformó en el arquitecto que más casas desarrolló, un total de 10, todas notables ejemplos de integración entre paisajismo y arquitectura. Otro destacado arquitecto fue Enrique Castañeda con la casa Payró de 1954. Ya he mencionado el fenómeno de los empates históricos y las casas del Pedregal no fueron la excepción. Un caso interesante fue la casa Muestra en Cráter de Jaime Cevallos y Héctor Hernández de 1959 y su símil en el cerro San Luis con la casa Leopoldo Balada de 1968, del arquitecto Ramón Méndez Brignardello, fallecido recientemente en enero de 2019. Debemos contextualizar que la información antes de internet llegaba solamente a través de revistas y libros y es difícil que hayan tenido conocimiento de ellas salvo por viajes personales. Otros destacados arquitectos fueron Antonio Attolini con la casa Gálvez de 1960 y Augusto Álvarez con la casa Quintana de 1964. Este último estaba a la altura de Francisco Artigas y Max Cetto. Un caso curioso fue la incorporación al libro de la vivienda del arquitecto Alonso Rebaque de 1962, al igual que la inclusión en estos 11 casos del cerro San Luis de la casa del arquitecto Juan Galleguillos Orrego, un auto encargo en el que aún vive y, como el caso de la de Rebaque, diametralmente opuesto a la estética y funcionalidad del resto del loteo.
Barragán himself used the image of the Waterfall House for his lot "The Pedregal Gardens" as a way of selling the new modernity image, which in The Pedregal case was aimed at the capital´s middle and upper-middle classes. Neutra implied how these years had changed man and how he will inhabit the house of the future. A very simple, clear, and adventurous speech that intended to provide a home for the hero returning from a war where he and his family would flourish along with having and feeling freedom as a family unit, a home that encompassed the ideals of technology and mass production that the arms industry had left behind, especially in Los Angeles where it had been installed. the pedregal houses The Mexican case with the El Pedregal houses is very in- teresting because of the vision and advertising campaign developed by publicist Hector Cervera, which was key to improving the sale of the land. He convinced Noé Carlos Botello, who along with Barragán was one of the project's financiers, to concentrate the economic resources on advertising campaigns that would be broadcast on the newly arrived television. This, added to the image of the Waterfall House, attracted a group of visionary architects who took advantage of the opportunity to experiment with architecture, arriving at sublime projects, far superior to the North American Case Study Houses. Pérez-Méndez and Aptilon selected 55 cases in their book The Pedregal Houses 1947-1968, developing the family history of each one and accompanying the text with planimetrics, photos of that period and, above all, the most outstanding in several of the cases studied, the drawings of how each architect imagined the house. These projects were small mansions where the best possible design was not spared along with meticulous and rigorous construction and landscaping process. Of the 55 cases developed, it is key to highlight architects such as Max Cetto and the Sample House on De Las Fuentes Avenue from 1949; and Francisco Artigas and the Chávez Peón houses from 1950 and Gómez from 1952. This last house was the symbol of the whole Pedregal complex, placing Artigas as one of the architects of the modern Mexican vanguard. Artigas became the architect who developed the most houses, a total of 10, all remark- able examples of integration between landscaping and architecture. Another outstanding architect was Enrique Castañeda with the 1954 Payró house. I have already men- tioned the phenomenon of historical ties, and the houses in The Pedregal will be no exception. An interesting case was Jaime Cevallos and Héctor Hernández's 1959 Sample House on Cráter street and its simile on San Luis Hill with the 1968 Leopoldo Balada house by architect Ramón Mén- dez Brignardello, who died recently in January 2019. We
must contextualize that the information before the Internet was only through magazines and books and it was difficult for them to have known about them except through personal travel. Other prominent architects were Antonio Attolini with the Gálvez house in 1960 and Augusto Álvarez with the Quintana house in 1964. The latter was on par with Francisco Artigas and Max Cetto. A curious case was the incorporation into the book of the house of architect Alonso Rebaque in 1962, as well as the incorporation of architect Juan Galleguillos Orrego´s house in these 11 San Luis Hill cases, a self-commissioned house in which he still lives in and, as in Rebaque's case, diametrically opposed to the aesthetics and functionality of the rest of the lot.
el autor elige siete proyectos por su radicalidad tanto en sus ideas como en sus formas constructivas, características que son para el movimiento moderno la razón de su propuesta transformadora. the author chooses seven projects because of their radical nature in both their ideas and their constructive forms, characteristics that are the reason for the modern movement's transformative proposal.
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Movimiento Moderno / Modern Movement
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