اللوبي الصهيوني والرأي العام في بريطانيا

المبحث الثاني

الدى ية الأي أية

تعتبر ديث
الدعاية السياسية في العصر ا من النشاطات الاتصالية ً غالب
ال ً ماا ا ُ ت ُ  وظ  فها جماعات الضغط (الر ية والأهلية) للتأثير في مواقف الأفاراد والمجتمعاات. ُ وتقوم الدعاية السياسية على أ ُ ُ س ُ س وقواعد علمية منهجية ؛ تساتند إلى جملاة مان النظريات الأصيلة في علوم النفس والاهتماع والاتصاا. ومهما اختلفا أسااليب الدعاية َ ومناهجها ومدارسها وتباي َ تمع ها من ُ ر
تطو َ ن ُ
َ إ لى آخر، أو من فترة زمنية إلى ً أخرى، إلا أنها ظل في كل الأزمان والأماكن أسلوب ً ا تواصلي ا ً ا يهادف أساس ً ا إلى التأثير في الآخر، وإحداث تغييرات في أفكار الأفراد والمجتمعات ومعتقداتهم ومواقفهم. صتلف تعريف مفهوم الدع ً اية تبع ً
ا لتعد
فيها ُ د ِ ر َ ي
د الدراسات والسياقات ال ُ ِ المفهوم. وبشكل عام فإن لفظ "دعاية" بالعربية يقابل لفظ " Propaganda " باللغة يسعى، عبر نشر معلومات وحقاائق
إعلامي ٌ قصد به منهج ُ اللاتينية ومشتقاتها، وي
ٌ ُ اهات أكاذيب، إلى التأثير في ا أو أنصاف حقائق أو ح الرأي العاام وآرائاه ُ وسلوكه. وي ُ ِّ عر ِّ لاينبارغر
ف أنتو ( Anthony Linebarger ،) ار
في كتابه "ا النفسية"، الدعاية ب اعتبارها طاط لأي شاكل مان  "حملة تقوم على استخدام ماهيري أشكاا الاتصاا ا ل موعاة بشارية معيناة، لتأثير في عقوا ومشاعر د
ولتحقيق غرض د، سواء كان عس كري ا أو اقتصادي ا، أو سياساي ا" ( 1 ) . ويتفاق دوغلاس وولتون ( Douglas Walton ً ف ِّ عر ُ ) مع هذا الرأي م ًِّ ُ موعة ا الدعاية بأنها "قيام  أو منظ  مهور ها مة ضغط بفرض وههة نظر ما، وتقديمها وترو عريض" ( 2 ) . ( 1 ) , (Combat Forces Press, Washington, Psychological Warfare Linebarger, A. .39 .p ), 1954 ( 2 ) Walton, Douglas, “What is propaganda, and what exactly is wrong with it?”, Public affairs quarterly , Vol. 11, No. 4, October 1997, p. 387.

15

Made with FlippingBook Online newsletter