وأقدرها على التأثير في ُ ة اهتماعية، وي كل فئة أو شر ُ سام ى هاذا بالإعاداد السوسيولوهي للدعاية ( 1 ) . - دى ية الإدم ج يتمث ل الهدف الرئيسي لدعاية الإدماج في صنع الرأي العام وتوهيه السالو والمواقف العامة. وهذه الدعاية تنسج وحدة فكرية وعقائدية، مع حث مهاور ا از المتلقي على التأييد ثم الالتزام بالفعل والإ . - دى ية التلييج أو التحريض لا صتلف هذا النوع من الدعاية عن دعاية التوس ع والتأطير والاستقطا إلا من حيث الأهداف والطرق ؛ ُ فإذا كان الم ُ ْ ر ْ ِ س ِ ل (المصدر) في دعاية التأطير العقائدي والتعبئة والاستقطا ينشر جملة أفكار ويدعو الأفراد إلى اعتناقها بشكل فاردي، ِّ فإن اتر ِّ تهاد ض يكتفي بإلقاء فكرة واحدة إلى جمهور عريض من النااس، ثم ً لاستثارة الناس وحشد استنكارهم لقضية ما، وهو بذل صلق مناخ ً ا عام َ ه ُ ا ي َ ا ِّ ي ِّ ئ ملة الدعائية من شعار الرأي العام لاعتناق ما تطرحه ا ات، وبذل تكون مرحلة التحريض بمثابة الدعاية التمهيدية. - الدى ية اللد امة ُ لا ي ُ عد رفي للكلمة، فهاو لا هذا النمط من التأثير في الرأي العام دعاية بالمع ا ُ يأتي بتأطير إضافي، ولا ي ُ ِّ قد ِّ ريب أفكار أو آراء م فكرة هديدة، بل يسعى إلى تدمير و منتشرة أو مقبولة ِ من ق ِ ٍ بل جمهور ٍ ً ما. وغالب ً ا ما ترمي الدعاية الهد امة إلى الن ْ ي ْ ل من عة َ شخ ، أو منظمة قائمة بهدف تقويض أركانها، ود َ ْ ح ْ ِ ض ِ مضامين إعلامها. -أ اتج ه ومدارس الدى ية الأي أية إذا كان التطو شهدتها أوروبا، إب رات ال ر العالمياة الأولى، قاد ان ا أ سهم في ت ار أفرزتهاا ا بلور مفهوم الدعاية، فإن التجار الدعائية، ال ( 1 ) Cunningham, S. The Idea of Propaganda: A Reconstruction , p. 66-67.
19
Made with FlippingBook Online newsletter