COLOR WASHING O DELLA PERSUASIONE INGANNEVOLE
sistemico, da parte di tutti gli attori che in questi sistemi operano. Le aziende hanno un’influenza significativa sul sistema sociale ed ecologico ed è per questo che si trovano ad affrontare crescenti pressioni da parte degli stakeholder. Un sondaggio delle Nazioni Unite ha rivelato che l’89% dei CEO considera la sostenibilità una questione cruciale e il 90% percepisce una responsabilità morale nel garantire che la propria azienda abbia un chiaro scopo nella società. Nonostante ciò, occorre considerare che le pressioni esterne generano tensioni significative nelle organizzazioni, chiamate a bilanciare logiche commerciali, ambientali e sociali.
di Natalia Marzia Gusmerotti *
Oggi i cittadini si aspettano che le
imprese contribuiscano significativamente alla risoluzione di problematiche legate alla crisi di sostenibilità, che può essere esemplificata da fenomeni quali il cambiamento climatico, l’inquinamento, la perdita di biodiversità e la diseguaglianza.
Infatti, le crisi ambientali e sociali devono essere affrontate a livello
*Ricercatrice in Economia e gestione delle imprese - natalia.marzia.gusmerotti@uniroma2.it
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