supportato da misure concrete. Occorre, oggi più che mai, promuovere un cambiamento autentico nel modo che le imprese hanno di generare valore, passare dalle parole ai fatti e abbandonare strategie di marketing ingannevoli. A livello europeo, per esempio, si sta consolidando un quadro normativo per le dichiarazioni ambientali (direttiva 2024/825/UE,
COM (2023) 1661), i cosiddetti green claim , volto a supportare informazioni ambientali fondate, affidabili, comparabili e verificabili. Ciò, con lo scopo di tutelare e promuovere i prodotti ambientalmente sostenibili e quelle imprese che si stanno realmente impegnando per individuare soluzioni innovative per la sostenibilità. Si tratta di una
leva fondamentale per l’attivazione di processi virtuosi a livello di produzione e di consumo. Simili processi, in assenza di profondi cambiamenti culturali e di una estesa diffusione di processi di innovazione per la sostenibilità, potrebbero risultare in una miriade di altri colori, dipinti con il solo scopo di «cambiare tutto, perché nulla cambi».
Fonti
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