واﻟﻌﻤﺮ واﻟﺼﺤﺔ واﳌﺎل واﳉﻤﺎل وﻏﲑﻫﺎ، أو أن اﻟﻨﺎس ﳝﻴﻠﻮن إﱃ ﺑﻨﺎء ﻋﻼﻗﺎت ﻣﻊ ﻣﻦ ﻟﺪﻳﻬﻢ أﻛﱪ ﻋﺪد ﻣﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت ) اﳌﺸﻬﻮرﻳﻦ ( ﻓﺘﺰداد ﺷﻬﺮ ¼ ﻢ . وﻫﺬا اﳌﻔﻬﻮم ﻳﺸﲑ ﺑﺸﻜﻞ ﻏﲑ ﻣﺒﺎﺷﺮ إﱃ ﻇﺎﻫﺮة اﳌﺆﺛﺮﻳﻦ أو ﻣﺸﺎﻫﲑ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ . - ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺘﺒﺎدل أو اﳌﻌﺎﻣﻠﺔ “ﳌﺜﻞ ) :(Reciprocity ﻋّﺪ ﻣﺎرﺳﻴﻞ ﻣﻮس ) Marcel (Mauss 1 اﳍﺪﻳﺔ ﺷﻜﻼ ﻣﻦ أﺷﻜﺎل اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، وآﻟﻴﺔ ﻣﻦ آﻟﻴﺎت اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﺑﺎﳌﺜﻞ، إذ ﺗﺘﺸ ﱠﻜﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ وﻓًﻘﺎ ﳍﺬا اﳌﺒﺪأ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣﻴﻞ اﻟﻨﺎس إﱃ اﻟﺘﺸﺒﻴﻚ ﻣﻊ ﻣﻦ ﻳﺸﺒﻚ ﻣﻌﻬﻢ، ﻓﺎﻟﻨﺎس ﻳﺘﻮﻗﻌﻮن إﻋﺎدة اﳍﺪﻳﺔ أو اﳌﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﺎﳌﺜﻞ، ﻓﺘﻨﺸﺄ ﻋﻦ ذﻟﻚ إﻣﻜﺎﻧﻴﺎت ﻋﺪﻳﺪة ﻟﺘﺸﻜﻴﻞ ﺷﺒﻜﺎت اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، وﻫﺬا ﻣﺒﺪأ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻋﺎم ﻗ ﱠﺪﻣﻪ ﺳﻴﻤﻴﻞ 2 ﰲ ﻧﻈﺮﻳﺘﻪ اﻟﺘﺒﺎدﻟﻴﺔ . .3 اﳌﺴﺘﻮى اﳌﻨﻬﺠﻲ: ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻟﺒﻴﺎ ½ ت اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﺗﻀﺢ أن ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻛﻤﻨﻬﺞ ﻟﻴﺲ أﻣًﺮا ﻣﺴﺘﺤﺪًﺛﺎ أو ﻣﺮﺗﺒًﻄﺎ ﺑﻈﻬﻮر ﻣﻮاﻗﻊ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، وإﳕﺎ ﻫﻮ ﻣﻨﻬﺞ ﻗﺪﱘ اﺳﺘﺨﺪم ﻣﻨﺬ ﺛﻼﺛﻴﻨﻴﺎت اﻟﻘﺮن اﳌﺎﺿﻲ ﰲ اﻟﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔ، وﰲ دراﺳﺔ ﺑﲎ اﳌﺆﺳﺴﺎت وﻫﻴﺎﻛﻠﻬﺎ، ﻓﻀًﻼ ﻋﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﰲ ا o ﻤﻮﻋﺎت اﻟﺼﻐﲑة ﻛﺠﻤﺎﻋﺎت اﻷﺻﺪﻗﺎء وزﻣﻼء اﻟﻌﻤﻞ واﻟﻘﺮاﺑﺔ وﻏﲑﻫﺎ . وﻗﺪ ازداد اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺑﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق واﺳﻊ ﺧﻼل اﻟﺴﻨﻮات اﻷﺧﲑة، وُأﻋﻴﺪ إﺣﻴﺎؤﻩ ﺑﻘﻮة ﻟﺪراﺳﺔ ﺑﲎ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﱵ ﺗﻔﺮزﻫﺎ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وﻣﻀﺎﻣﻴﻨﻬﺎ . وﻻﻗﻰ ﻫﺬا اﳌﻨﻬﺞ اﺳﺘﺤﺴﺎًﻧﺎ ﻛﺒًﲑا ﻟﺪى ﻋﺪد ﻛﺒﲑ ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ ﰲ اﻟﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻹﻋﻼﻣﻴﺔ، ﻷﻧﻪ ﺳﺎﻋﺪﻫﻢ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﺑﻴﺎﻧﺎت ﺿﺨﻤﺔ ﻻ ﳝﻜﻦ ﺳﱪ أﻏﻮارﻫﺎ دون أدوات ﺗﻘﻨﻴﺔ ﺣﺪﻳﺜﺔ، وﻟﺬﻟﻚ ﳝﻜﻨﲏ اﻟﻘﻮل ﺑﻜﻞ ﺛﻘﺔ إن ﻣﻨﻬﺞ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻫﻮ اﳌﻬﺎرة اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﺒﺎﺣﺜﻲ اﻟﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ، وﺑﺎﻟﻀﺮورة ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﰲ اﻟﻘﺮن اﳊﺎدي واﻟﻌﺸﺮﻳﻦ . ﺗﺮﺗﺒﻂ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﺎﻟﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺘﲔ، أوًﻻ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ أدوات ﻟﻠﺤﺸﺪ اﳉﻤﺎﻫﲑي اﻟﱵ ﺳﺎﻋﺪت ﰲ ﺛﻮرة اﻟﺸﻌﻮب وﻗﺪﻣﺖ ﳍﻢ ﳎﺎﻻت رﻗﻤﻴﺔ ﺑﺪﻳﻠﺔ ﻋﻦ ا o ﺎﻻت اﻟﻮاﻗﻌﻴﺔ اﻟﱵ ﻃﺎﳌﺎ ﺗﻌﺮﺿﺖ ﻟﻠﻘﻤﻊ . وﺛﺎﻧًﻴﺎ، ﺑﺎﻋﺘﺒﺎر أن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻗﺎدرة ﻋﻠﻰ ﺗﺘﺒﻊ اﻟﻈﻮاﻫﺮ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وﺗﻌﻘﺒﻬﺎ ﳊﻈﺔ ﺑﻠﺤﻈﺔ . واﺳﺘﺪﻋﺖ ﻫﺬﻩ اﳌﺰاﻳﺎ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻘﺪﳝﺔ ﰲ اﻟﻈﻮاﻫﺮ 1 - Marcel Mauss, The Gift: Forms and functions of exchange in archaic societies (Free Press, 1954). 2 - Georg Simmel, The Sociology of Georg Simmel, translated by Kurt H Wolff, (The Free Press, 1950).
138
Made with FlippingBook Online newsletter