اﺳﺘﺨﺪام اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ واﻷدوات اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ واﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﻟﱵ ﻳﺘﻢ ﺗﻮﻇﻴﻔﻬﺎ؛ إذ إن ﻣﻀﻤﻮن رﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻻ ﳝﻜﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﻟﻴﻪ ﲟﻌﺰل ﻋﻦ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻧﻔﺴﻬﺎ 1 . وﺗﺘﻤﺜﱠﻞ إﺷﻜﺎﻟﻴﺎت وﲢﺪﻳﺎت اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ ﻇﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻓﻴﻤﺎ ﺗﻜ ﱠﺸﻒ ﻟﻠﺒﺎﺣﺜﲔ ﺑﺸﺄن اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﻟﱵ ﲤﺜﱢﻞ ﻛﻴﺎًﻧﺎ اﺗﺼﺎﻟﻴ ¨ ﺎ ﳛﺘﺎج إﱃ ﻗﺮاءة ﺟﺪﻳﺪة ﺳﻮاء ﻣﻦ ﺣﻴﺚ أدواﺗﻪ اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ أو اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ 2 ، ﻷ Û ﺎ ﺑﻴﺌﺔ ﻣﺘﻐﲑة ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺘﺴﺎرع وﻏﲑ ﺛﺎﺑﺘﺔ اﳌﻌﺎﱂ، وﳍﺎ ﻗﺪرة ﻓﺎﺋﻘﺔ ﻋﻠﻰ ﲨﻊ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت وﺗﻮﺻﻴﻠﻬﺎ إﻟﻜﱰوﻧﻴ ¨ ﺎ، ﳑﺎ أدى إﱃ وﺟﻮد ﺻﻌﻮﺑﺎت ﰲ دراﺳﺔ وﲢﻠﻴﻞ ﻫﺬﻩ اﻟﺒﻴﺌﺔ؛ ﻓﻘﺪ أﺻﺒﺤﺖ وﺳﻴﻠﺔ أﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﺗﺴﻌﻰ إﱃ ﻗﻮﻟﺒﺔ ﻋﻘﻮل اﻷﻓﺮاد، وﲢﺪﻳﺪ ﻣﻨﺤﻰ ﺳﻠﻮﻛﻴﺎ ¼ ﻢ، وﺗﻨﻈﻴﻢ اﻧﻔﻌﺎﻻ ¼ ﻢ ﲡﺎﻩ ﻗﻀﺎﻳﺎ وﻣﻮاﺿﻴﻊ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﺪﻓﻌﻬﻢ ﻟﻠﺘﻔﻜﲑ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﳏﺪدة وﻣﺴﺎﻳﺮة ﻣﻌﺎﻳﲑ وﻗﻴﻢ وﻣﻌﺘﻘﺪات ﺟﺪﻳﺪة، ﻛﻤﺎ ﺑﺮﻋﺖ ﰲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﳌﺎ ﳍﺎ ﻣﻦ أﺳﻠﻮب ﻣﻘﻨﻊ وﺟﺬاب، ﳛﺠﺐ وراءﻩ ﻧﻮاﻳﺎ ﲣﺪم ﻣﺼﺎﱀ اﻟﻘﺎﺋﻤﲔ ﻋﻠﻰ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ وﻏﲑﻫﺎ 3 . وﰲ ﺳﻴﺎق ﻣﺎ ﻋﺮﻓﺘﻪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻧﺘﻴﺠﺔ اﻟﺘﻐﻴﲑات واﻟﺘﻄﻮرات اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳊﺪﻳﺜﺔ اﻟﱵ اﻧﻌﻜﺴﺖ ﺑﺸﻜﻞ ﺟﺬري ﰲ إﺷﻜﺎﻟﻴﺎت ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ ﰲ اﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﻢ ﻟﻸدوات اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ واﳌﺪاﺧﻞ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﱵ ﻛﺎﻧﺖ ُﺗﺴﺘﺨﺪم ﺳﺎﺑًﻘﺎ ﰲ دراﺳﺔ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﺒﻨﺎء اﻟﻔﻜﺮي واﻟﻔﻠﺴﻔﻲ ﻟﻼﺧﺘﻴﺎرات اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﳌﻨﻬﺠﻴﺔ، ﳑﺎ اﻧﻌﻜﺲ ﻋﻠﻰ ﺟﻮد ¼ ﺎ وﻣﺼﺪاﻗﻴﺘﻬﺎ ودﻗﺘﻬﺎ وﻣﻼءﻣﺘﻬﺎ ﻟﻠﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة، ﺟﺎءت ﻫﺬﻩ اﻟﺪراﺳﺔ ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﱵ ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﰲ ﻇﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة . .1 اﻹﻃﺎر اﳌﻨﻬﺠﻲ واﻟﻨﻈﺮي ﻟﻠﺪراﺳﺔ إﺷﻜﺎﻟﻴﺔ اﻟﺪراﺳﺔ ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﺒﺤﻮث واﻟﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﺣﺎﻟﻴ ¨ ﺎ ﻋﺪًدا ﻣﻦ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ واﻟﻨﻈﺮﻳﺔ ﻓﺮﺿﺘﻬﺎ اﻟﺘﻐﲑات اﳊﺪﻳﺜﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻈﺎﻫﺮة اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﰲ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﻟﱵ ﲣﺘﻠﻒ ﺧﺼﺎﺋﺼﻬﺎ ﻋﻦ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ وﻣﺎ ﺗﺘﻤﺘﻊ ﺑﻪ ﻣﻦ ﻗﻮة وﺗﺄﺛﲑ ﻋﻠﻰ اﳉﻤﺎﻫﲑ ﺛﻘﺎﻓﻴ ¨ ﺎ وﻓﻜﺮﻳ ¨ ﺎ وﺳﻠﻮﻛﻴ ¨ ﺎ . وﻗﺪ 1 - اﳌﺰاﻫﺮة، ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 379 2 - ﺳﻴﺪ ﲞﻴﺖ، " اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﻟﺒﺤﻮث وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ " ، ا}ﻠﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ) اﳉﻤﻌﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻟﻺﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل، اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ، ا}ﻠﺪ 16 ، (2016 ، ص 148 . 3 - أﲪﺪ إﲰﺎﻋﻴﻞ، " أﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ واﻟﻮﻋﻲ اﻟﺰاﺋﻒ ﻣﻘﺎرﺑﺔ ﰲ اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻹﻗﻨﺎع وﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻮاﻗﻊ " ، ﳎﻠﺔ اﻟﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ) اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺪﳝﻘﺮاﻃﻲ اﻟﻌﺮﰊ، ﺑﺮﻟﲔ، اﻟﻌﺪد 8 ، (2019 ، ص .67
153
Made with FlippingBook Online newsletter