ﻳﺼﻨﻌﻮن اﻷﺧﺒﺎر وُﻳﺪِﺧﻠﻮن ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻣﺎ ﻳﺸﺎؤون وُﳛﱢﺪﺛﻮ Û ﺎ وﻳُﻮ ﱢﺟﻬﻮ Û ﺎ ﻋﱪ ﻫﺬﻩ اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت، ﻷن اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ واﻟﱰاﺑﻂ وإﻣﻜﺎﻧﻴﺔ اﻟﻮﺻﻮل إﱃ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻛﻤﺮﺳﻠﲔ وﻣﺴﺘﻘﺒﻠﲔ 1 ﺑﺎﺗﺖ ﲰﺎت ﲤﻴﺰ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﻦ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي، ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻟﻔﺠﻮة اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ اﻟﱵ ﺟﺎءت ﻟﺼﺎﱀ ﻫﺬﻩ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ؛ إذ أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﳍﺬﻩ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﻛﻮ Û ﺎ ﻣﻨﺼﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﳌﺸﺎرﻛﺔ، واﻟﺘﻔﺎﻋﻞ، واﻟﺘﻌﻠﻴﻖ، وﻟﺘﺘﺤﻮل إﱃ أداة ﻟﻠﺘﺄﺛﲑ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻬﺎ . ﻛﻤﺎ أ Û ﺖ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة -ﳑﺜﱠﻠﺔ ﰲ ﺷﺒﻜﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، ﻣﺜﻞ ﻓﻴﺴﺒﻮك، وﺗﻮﻳﱰ، واﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﻣﺜﻞ " أﻛﺎدﳝﻴﺎ ) " (Academia و " ﻟﻴﻨﻜﺪ إن ) " (Linkedin ، واﳌﺪوﻧﺎت، وﻣﻮاﻗﻊ اﻟﻮﻳﻜﻲ، واﳌﻨﺘﺪﻳﺎت، وﳎﺘﻤﻌﺎت اﶈﺘﻮى وﻏﲑﻫﺎ- ﻣﻔﻬﻮم اﻟﺴﻴﻄﺮة اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي . وﺧﻠﺨﻠﺖ ﻫﺬﻩ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﲟﺎ ﻓﻴﻬﺎ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﲰﻲ، ﳑﺎ أدى إﱃ ﺗﻔﻜﻴﻚ ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻻﺗﺼﺎل اﳉﻤﺎﻫﲑي اﻟﺬي ﻏﱠﲑ اﳌﺸﻬﺪ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﺟﻮﻫﺮﻳ ¨ ﺎ ﺑﺄﻛﻤﻠﻪ وﺧﺎﺻﺔ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﻛﻤﻬﻨﺔ 2 ، وﲰﺤﺖ ﻟﻠﺠﻤﺎﻫﲑ ﺑﺎﻟﺘﺤﻜﻢ ﰲ اﶈﺘﻮى اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ " ﺑﺄﻳﻦ وﻛﻴﻒ وﻣﱴ " 3 ، وﻣﻦ ﰒ اﻟﺘﺤﻮل ﰲ إﻧﺘﺎج وﺗﻠﻘﻲ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت وﳎﺮﻳﺎت اﻷﺣﺪاث . ﻓﺄﺻﺒﺤﺖ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﲤﺜﱢﻞ ﺷﻜًﻼ ﺟﺪﻳًﺪا ﻣﻦ أﺷﻜﺎل اﻟﻘﻮة واﻟﻀﻐﻂ واﻟﺘﻌﺒﺌﺔ واﻟﺘﺄﺛﲑ، ﺧﺎﺻﺔ أ Û ﺎ ﲢﻘﻖ ﻟﻺﻋﻼم ﳐﺘﻠﻒ ﺷﺮوط اﻟﻘﻴﻢ اﳋﱪﻳﺔ اﻟﺴﺒﻊ ) اﻵﻧﻴﺔ، اﻟﻘﺮب، اﻷﳘﻴﺔ، واﻟﺸﻬﺮة، واﻟﺘﺄﺛﲑ، واﻟﺘﺪاول، واﻟﺼﺮاع ( ، وﺑﺸﻜﻞ ﺧﺎص ﻣﻌﻴﺎر اﻵﻧﻴﺔ واﻷﳘﻴﺔ واﻟﺼﺮاع ﺑﺎﻋﺘﺒﺎر أن ﺷﺒﻜﺎت اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻻ ﲣﻀﻊ ﰲ ﻃﺒﻴﻌﺔ ﻋﻤﻠﻬﺎ ﻟﻨﻔﺲ ﻣﻌﺎﻳﲑ اﻟﺘﺪﻗﻴﻖ اﳌﻬﻨﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺘﺒﻌﻬﺎ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي، وﺗﺘﺤﺮر ﻣﻦ ﲨﻴﻊ ﻗﻮاﻋﺪ اﻷﺧﻼﻗﻴﺎت وﻣﻮاﺛﻴﻖ اﻟﺸﺮف اﻟﱵ ﺗﻠﺘﺰم Í ﺎ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ . ﻛﻤﺎ أن ﻫﻨﺎك ﻋﺪًدا ﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ اﻟﱵ أدت إﱃ ﺗﻐﻴﲑ ﺑﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي إﱃ اﻟﺮﻗﻤﻲ وأﳘﻬﺎ اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻟﺘﻘﲏ ﳑﺜًﻼ ﰲ ﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟﻜﻤﺒﻴﻮﺗﺮ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﲡﻬﻴﺰاﺗﻪ وﺑﺮﳎﻴﺎﺗﻪ وﺗﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻻﺗﺼﺎﻻت اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﺎﻷﻗﻤﺎر اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ وﺷﺒﻜﺎت اﻷﻟﻴﺎف اﻟﻀﻮﺋﻴﺔ، واﻧﺪﻣﺎج ﻫﺬﻩ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﰲ ﺗﻮﻟﻴﻔﺎت اﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﻋﺪة أﻓﺮزت ﺷﺒﻜﺔ اﻹﻧﱰﻧﺖ اﻟﱵ ﺗﺸ ﱢﻜﻞ وﺳﻴًﻄﺎ ﻳﻄﻮي ﺑﺪاﺧﻠﻪ ﲨﻴﻊ وﺳﺎﺋﻂ اﻻﺗﺼﺎل اﻷﺧﺮى اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ واﳌﺴﻤﻮﻋﺔ واﳌﺮﺋﻴﺔ، وﻛﺬﻟﻚ اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻻﻗﺘﺼﺎدي اﳌﺘﻤﺜﻞ ﰲ ﻋﻮﳌﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎد وﻣﺎ ﺗﻄﻠﺒﻪ ﻣﻦ ﺗﺴﺮﻳﻊ ﺣﺮﻛﺔ اﳌﺎل وﻣﻦ ﰒ ﺗﺪﻓﻖ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت، وأﺧًﲑا اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻟﺴﻴﺎﺳﻲ ﳑﺜًﻼ ﰲ
1 - Denis McQuail, Mass Communication Theory, 6th ed. (London: Sage Publications Ltd, 2010), 323 2 - Sunny E. Udeze, The New Media and Digital Divide: Knowledge Gap Exacerbated, walshmedicalmedia, 2018, "accessed April 4, 2022". https://bit.ly/3bXiUqv. 3 - Ikechukwu S. Ndolo, Mass Media Systems and Society (Enugu: Rhyce Kerex Publishers, 2006), 25.
165
Made with FlippingBook Online newsletter