.3.2 اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ ﻟﻠﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ - إﺷﻜﺎﻟﻴﺔ ﺗﻄﻮﻳﻊ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﱵ ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺴﺘﺨﺪم ﰲ ﲝﻮث اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ﻟﺘﻄﺒﻴﻘﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ، ﻣﺜﻞ : ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت واﻹﺷﺒﺎﻋﺎت، وﻧﻈﺮﻳﺔ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻏﲑﻫﺎ ﻣﻦ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت، ﻟﺘﺤﺪﻳﺪ أﺳﺒﺎب اﺳﺘﺨﺪام ﺷﺒﻜﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ أو اﳌﻮاﻗﻊ اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ، واﻟﺒﺤﺚ ﻋﻦ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت أو اﻻﺗﺼﺎل ﻟﺘﻜﻮﻳﻦ ﻋﻼﻗﺎت اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻟﺘﻄﺒﻴﻘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﲝﻮث اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ 1 ، ﻣﺘﺠﺎوزﻳﻦ اﻋﺘﻤﺎد اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ اﻟﱵ اﻧﺘﻔﻰ ﺧﻼﳍﺎ اﻟﻨﻤﻮذج اﳋﻄﻲ اﻟﺬي ﻳﻘﻮم ﻋﻠﻰ أن اﻹﻋﻼم ﻳﺴﲑ ﺑﺎﲡﺎﻩ واﺣﺪ . - ﱂ ﲣﺮج اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة ﻋﻦ ﺗﻮﻇﻴﻒ اﻹﻃﺎر اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي ﻟﻠﻨﻈﺮﻳﺎت اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﺎﻟﺘﻌﺮض ودواﻓﻌﻪ، واﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﻋﺎدات وأﳕﺎط اﻻﺳﺘﺨﺪام، إﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻫﺘﻤﺎم ﻫﺬﻩ اﻟﺒﺤﻮث ﲟﻀﻤﻮن اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺬي ﻳﻨﻄﻠﻖ ﻣﻨﻪ ﲢﺪﻳﺪ اﻟﺘﺄﺛﲑات واﻷدوار، وﻣﻦ ﰒ إﻏﻔﺎل اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﻟﱵ ﺗﺘﻤﻴﺰ ﺑﺎﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﱃ . وﺗﻌﻈﱢﻢ ﻫﺬﻩ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﰲ ﳎﻤﻠﻬﺎ ﻣﻦ دور اﻹﻧﱰﻧﺖ ﻛﻮﺳﻴﻠﺔ ﻛﻤﺎ ﺗﻌﻈﻢ ﻣﻦ ﺗﺄﺛﲑﻩ ﻋﻠﻰ اﳉﻤﻬﻮر 2 . - إﺷﻜﺎﻟﻴﺔ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﺑﻌﺾ ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ اﳌﻌﺘﺪل ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم، وﻣﻨﻬﺎ ﻧﻈﺮﻳﺔ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻷوﻟﻮﻳﺎت، ﻋﻠﻰ ﲝﻮث اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة، واﻟﱵ ﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ أن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺗﻘﻮم ﺑﺎﺧﺘﻴﺎر ﻣﻮاﺿﻴﻊ وﻗﻀﺎﻳﺎ ﳏﺪدة وإﺑﺮازﻫﺎ واﻟﺘﺤﻜﻢ ﻓﻴﻬﺎ ﻟﻠﺘﺄﺛﲑ ﰲ ﲨﺎﻫﲑﻫﺎ . ووﻓﻖ ﻫﺬﻩ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ، ﻓﺈن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺗﺮﺗﺐ أوﻟﻮﻳﺎت اﳉﻤﻬﻮر ﻣﻦ ﺣﻴﺚ أوﻟﻮﻳﺎت اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ اﻟﱵ ﺗﻄﺮﺣﻬﺎ 3 ، وﻫﺬا ﻳﺘﻨﺎﰱ ﻣﻊ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة؛ إذ ﱂ ﺗﻌﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺑﺄﺣﺎدﻳﺘﻬﺎ ﻗﺎدرة ﻋﻠﻰ وﺿﻊ أوﻟﻮﻳﺎت اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ واﳌﻮاﺿﻴﻊ اﻟﱵ ﻳﻬﺘﻢ Í ﺎ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻮ ﻫﺬﻩ اﻟﺒﻴﺌﺔ، اﻟﺬﻳﻦ أﺻﺒﺤﻮا ﻃﺮًﻓﺎ ﻣﺸﺎرًﻛﺎ ﻣﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﰲ إﻧﺘﺎج وﻧﺸﺮ اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ واﳌﻮاﺿﻴﻊ اﻟﱵ ¼ ﻤﻬﻢ . ﻓﻈﻬﻮر ﺻﺤﺎﻓﺔ اﳌﻮاﻃﻦ واﳌﺼﻮر اﻟﺼﺤﻔﻲ اﻟﺬﻳﻦ ﻳﻜﺘﺒﻮن وﻳﺼﻮرون وﻳﻨﺸﺮون ﳝﻜﻦ أن ﻳﺸ ﱢﻜﻠﻮا أﺟﻨﺪة أﺳﺮع ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم . 1 - Tami Tomasello et all., “New media: research publication trends and outlets in communication, 1990 - 2006,” Sage Journals, New Media & Society, Vol. 12, Issue 4, (2010): 531 - 548. - ﻋﺎﺋﺪة اﻟﺴﺨﺎوي، " اﻻﲡﺎﻫﺎت اﳊﺪﻳﺜﺔ ﰲ ﲝﻮث ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم ﰲ اﻟﻌﺎﱂ " ، ا}ﻠﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم ) اﻟﻘﺎﻫﺮة، ا}ﻠﺪ 6 ، اﻟﻌﺪد 75 ، (2021 ، ص 252 - 163 2 - ﻋﺰة ﻋﺜﻤﺎن، " اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ ﰲ اﻟﻌﺎﱂ اﻟﻌﺮﰊ : دراﺳﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﻈﻮر ﲢﻠﻴﻠﻲ ﻧﻘﺪي " ، ا}ﻠﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم ) ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟﻘﺎﻫﺮة، اﻟﻘﺎﻫﺮة، (2012 ، ص 4 - .23 3 - اﳌﺰاﻫﺮة، ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻻﺗﺼﺎل، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص 311 - .313
172
Made with FlippingBook Online newsletter