ﰲ اﳌﻨﻄﻘﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻣﻦ دون ﻓﺤﺺ وﲢﻠﻴﻞ وأﻋﻠﻨﻮا ﻗﺼﻮرﻫﺎ ﰲ ﻓﻬﻢ اﻟﻈﺎﻫﺮة اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﳌﺴﺘﻮى اﻟﻌﺮﰊ 1 . ﻟﺬﻟﻚ ﳚﺐ اﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺮﺟﻌﻴﺎت ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﻌﻤﻴﻘﺔ وﻋﻠﻰ رأﺳﻬﺎ اﻹﺛﻨﻮﻏﺮاﻓﻴﺎ 2 . - ﺿﺮورة اﻻﲡﺎﻩ ﳓﻮ ﻓﻬﻢ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت وﻣﻜﺎﻧﺘﻬﺎ ودورﻫﺎ ﰲ اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ ﲟﺎ ﻳﺘﻼءم ﻣﻊ أﲝﺎث اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة، ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻘﻴﺎم ﺑﺘﻄﻮﻳﺮ ﳕﺎذج ﻣﻦ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ، ﻣﺜﻞ اﻟﻨﻤﻮذج اﳌﻌﻠﻮﻣﺎﰐ، واﻟﺘﻮاﺻﻠﻲ، واﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ، واﻟﺸﺒﻜﻲ اﳌﺘﺪاﺧﻞ . ﻛﻤﺎ أن ﻫﻨﺎك ﺣﺎﺟﺔ إﱃ ﲡﺮﺑﺔ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﱵ ﺗﺒﺤﺚ ﰲ اﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺎت اﻟﻨﺎﲡﺔ ﻋﻦ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة وﲡﺎوز اﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت واﻹﺷﺒﺎﻋﺎت وﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ وﻏﲑﻫﺎ، واﻻﲡﺎﻩ إﱃ ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﻌﺼﺒﻴﺔ اﻻﻓﱰاﺿﻴﺔ، وﻧﻈﺮﻳﺔ اﻟﺘﺸﺒﻴﻚ، واﻟﻔﻌﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، واﻟﺮأﲰﺎل اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ... ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻓﻴﻤﺎ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺘﻼءم ﻣﻊ دراﺳﺎت اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة، واﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺗﺒﲏ ﻣﺪاﺧﻞ ﻧﻈﺮﻳﺔ ﺑﻴﻨﻴﺔ ﺗﺮﺑﻂ ﺑﲔ اﻹﻋﻼم واﻟﻌﻠﻮم ذات اﻟﺼﻠﺔ، ﻣﺜﻞ ﻋﻠﻢ اﻟﻨﻔﺲ وﻋﻠﻢ اﻻﺟﺘﻤﺎع وﻋﻠﻢ اﳊﺎﺳﻮب، ﲟﺎ ﻳﺘﻴﺢ ﻟﻠﺒﺎﺣﺚ اﳉﻤﻊ ﺑﲔ ﲢﻠﻴﻞ اﶈﺘﻮى واﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻹﺛﻨﻮﻏﺮاﰲ ﻟﻔﻬﻢ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ وﺗﻔﺎﻋﻼ ¼ ﻢ 3 . - ﻫﻨﺎك ﻧﻈﺮﻳﺎت ﺗﱰاﺟﻊ أﳘﻴﺘﻬﺎ ﰲ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ، ﻣﺜﻞ ﻧﻈﺮﻳﺔ اﻟﺘﺄﻃﲑ (Framing) ، رﻏﻢ أ Û ﺎ أﻛﺜﺮ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﺳﺘﺨﺪاًﻣﺎ ﰲ اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ؛ إذ ﻻ ُﻳﻌﺪ ذﻟﻚ ﺑﺎﻟﻀﺮورة ﻣﺆﺷًﺮا ﻋﻠﻰ ﳒﺎﺣﻬﺎ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة؛ ﺣﻴﺚ ﳚﺐ ﻣﺮاﺟﻌﺘﻬﺎ ﻧﻈًﺮا ﻟﻐﻤﻮﺿﻬﺎ 4 ، إﺿﺎﻓﺔ إﱃ وﺟﻮد ارﺗﺒﺎك ﻣﻔﺎﻫﻴﻤﻲ وﺗﻄﺒﻴﻘﻲ ﳛﻴﱢﺪ ﻫﺬﻩ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ ﻟﺼﻌﻮﺑﺔ ﻋﺰل ﺗﺄﺛﲑات اﻷﻃﺮ ﻋﻦ ﺗﺄﺛﲑ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻷوﻟﻴﺎت أو اﻟﺘﻬﻴﺌﺔ اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ، ﻟﺬﻟﻚ ﻣﻦ اﳌﻤﻜﻦ ﲢﻮﻳﻠﻬﺎ إﱃ ﳕﻮذج ﺟﺪﻳﺪ ﻳﻮﺿﺢ ﺗﺄﺛﲑات اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ ﰲ ﻫﺬﻩ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳉﺪﻳﺪة 5 . - اﻟﻠﺠﻮء إﱃ ﺑﻌﺾ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت اﻟﱵ ﳝﻜﻦ ﺗﻄﺒﻴﻘﻬﺎ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة، ﻣﺜﻞ ﻧﻈﺮﻳﺔ ﺛﺮاء وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم، اﻟﱵ ﺗﺘﻨﺎول ﺗﺄﺛﲑ اﻟﺘﻄﻮرات اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﰲ ﺑﻌﺾ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي . وُﺗﺴﺘﺨﺪم ﻧﻈﺮﻳﺔ 1 - اﻟﺴﻴﺪ ﲞﻴﺖ، " ﺗﻘﻴﻴﻢ اﻷدوار اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ ﻟﺸﺒﻜﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ : ﻣﺆﺷﺮات وﳕﻮذج ﻣﻘﱰح " ، ﻣﺆﲤﺮ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ، ) ﺟﺎﻣﻌﺔ اﳌﻠﻚ ﺳﻌﻮد، (2009 ، ص 1 - .26 2 - أﺑﻮ ﺑﻜﺮ ﺑﻮﻋﺰﻳﺰ، ﻣﻨﺎل رداوي، " اﲡﺎﻫﺎت اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ ﰲ ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل : أﲝﺎث اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ اﳉﺪﻳﺪة أﳕﻮذًﺟﺎ " ، ﳎﻠﺔ ﲝﻮث ودراﺳﺎت ﰲ اﳌﻴﺪﻳﺎ اﳉﺪﻳﺪة ) اﳉﺰاﺋﺮ، ا}ﻠﺪ 1 ، اﻟﻌﺪد 2 ، (2020 ، ص 24 - .32 3 - ﻣﻬﺎ ﻋﺒﺪ ا}ﻴﺪ، " اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﰲ دراﺳﺔ ﺗﻄﺒﻴﻘﺎت اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ : رؤﻳﺔ ﲢﻠﻴﻠﻴﺔ " ، ا}ﻠﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻟﻌﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ) اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ، اﻟﻌﺪد 15 ، (2016 ، ص .132 4 - Mike Schmierbach, "Media Theory and the 2016 U.S. Election," Mass Communication and Society, Vol .21, No.16, (2018): 665 . 5 - Michael Cacciatore et all., "The End of Framing as we Know it … and the Future of Media Effects," Mass Communication and Society, Vol. 19, no.1, (July 4, 2015): 7–10.
179
Made with FlippingBook Online newsletter