ﺛﺮاء وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻟﺪراﺳﺔ اﻻﺧﺘﻴﺎر ﺑﲔ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻓًﻘﺎ ﻟﺪرﺟﺔ ﺛﺮاﺋﻬﺎ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎﰐ، وﺗﻮﺿﺢ أن ﻓﻌﺎﻟﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺪر اﻟﺬي ﺗﺴﺘﺨﺪم ﺑﻪ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ 1 . وﳝﻜﻦ أﻳًﻀﺎ اﻋﺘﻤﺎد ﻧﻈﺮﻳﺔ اﻟﺘﻤﺎس اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﱵ ﳝﻜﻦ أن ﺗﻌﻴﺶ ﰲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة اﻟﱵ ﺗﻔﱰض أن اﻟﺘﻌﺮض اﻻﻧﺘﻘﺎﺋﻲ ﻟﻸﻓﺮاد ﳚﻌﻠﻬﻢ ﳜﺘــﺎرون اﳌﻌﻠﻮﻣــﺎت اﻟﱵ ﺗﻠﱯ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎ ¼ ﻢ، ﻛﻤﺎ ﺗﻔﱰض أن ﻫﻨﺎك ﳏﻔﺰات ﺗﺴﻬﻢ ﰲ ﺗﻮﺟﻴﻪ اﻷﻓﺮاد ﻟﻠﺴﻌﻲ ﳓﻮ ﲨﻊ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﱵ ُﺗﻌﺪ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﻋﱪ ﺷﺒﻜﺔ اﻹﻧﱰﻧﺖ . - اﻻﲡﺎﻩ ﳓﻮ ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺸﺒﻜﻲ واﻟﺸﺒﻜﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﰲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي أﺻﺒﺢ ﻓﻴﻪ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﻗﻤﻲ اﳉﺪﻳﺪ ﻳﺄﺧﺬ ﻣﻨﺤﻰ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺸﺒﻜﻴﺔ وﻛﺄن اﻟﻔﻀﺎء اﻟﻌﺎم أﺻﺒﺢ ﻣﺘﺠﺴًﺪا ﰲ ﺷﻜﻞ اﻟﻌﻘﺪ واﻟﺼﻼت . ﻓﻘﺪ وﺟﺪت اﻟﺪراﺳﺎت أن ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي أﺻﺒﺤﺖ ﺗﺴﺘﺨﺪم اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺸﺒﻜﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت ﻋﻦ اﻟﺘﺄﻃﲑ اﻟﺸﺒﻜﻲ، وﺷﺒﻜﺔ ﻣﻠﻜﻴﺔ اﻟﻘﻀﻴﺔ، وﺷﺒﻜﺔ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ، ووﺿﻊ اﻷﺟﻨﺪة اﻟﺸﺒﻜﻴﺔ، وﺣﺮاﺳﺔ اﻟﺒﻮاﺑﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﺷﺒﻜﻲ، وﻏﲑﻩ ﻣﻦ دﻻﺋﻞ اﻟﺘﺤﻮل ﳓﻮ ﺗﺼﻮر ﺷﺒﻜﻲ ﻟﻺﻋﻼم وﻛﻞ ﻣﺎ ﻳﺘﺼﻞ ﺑﻪ 2 . ﻛﻤﺎ ﻇﻬﺮت ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت أﻛﺜﺮ ﻗﻮة ﰲ دﻻﻟﺘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺗﻐﻴﲑ ﺗﺼﻮر اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ واﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﻧﻔﺴﻬﺎ، ﻣﺜﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺸﺒﻜﻲ، واﻟﻔﻀﺎء اﻟﺸﺒﻜﻲ اﻟﻌﺎم . وﻳﺘﺒﲎ اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن ﺗﺼﻮًرا ﺟﺪﻳًﺪا ﻳﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺎﺋﻞ اﻟﺴﻴﺎق ﺑﺪًﻻ ﻣﻦ اﻟﺴﺒﺒﻴﺔ وﻗﻴﺎس ﺣﺠﻢ اﻷﺛﺮ، وﻳﺪرس ﻫﺬا اﻟﺘﺼﻮر ﻇﻮاﻫﺮ اﻻﻧﻐﻼق أو اﻧﻔﺘﺎح اﳊﺪود اﻟﱵ ﺗﺴﻤﺢ ﺑﺘﺪﻓﻖ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ واﳌﻌﻠﻮﻣﺎت ﺑﲔ ﳐﺘﻠﻒ ﻗﻨﻮات اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ واﻟﺒﺪﻳﻠﺔ ﰲ اﻟﺸﻜﻞ اﻟﺸﺒﻜﻲ اﳌﺘﺪاﺧﻞ إذا أراد ﻫﺬا اﻻﲡﺎﻩ اﻟﻨﻈﺮي اﻟﻨﺠﺎة ﰲ ﻋﺼﺮ اﻟﺸﺒﻜﺎت 3 . .4.3 ﻣﺴﺎرات ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ إن اﻹﺷﻜﺎﻻت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ واﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﱵ ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﺒﺤﻮث واﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ -وﻟﺮﲟﺎ ﺗﺸ ﱢﻜﻞ ﻋﺎﺋًﻘﺎ ﻹﳒﺎز اﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ ﻇﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﳉﺪﻳﺪة وﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ- ﲢﺘﺎج إﱃ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ ﺑﻨﺎء أﺳﺲ ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ وﻧﻈﺮﻳﺔ ﻟﻠﺠﻴﻞ اﻟﻘﺎدم ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜﲔ ﻟﻺﳌﺎم ﺑﺎﻷﺻﻮل اﻟﺼﺤﻴﺤﺔ ﻹﻋﺪاد اﻷﲝﺎث واﻟﺮﺳﺎﺋﻞ . وﻳﺘﻀﻤﻦ ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﱵ ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻣﺴﺎرﻳﻦ ﻣﺘﻮازﻳﲔ :
1 - Richard Daft, Robert Lengel, "Information Richness: A new Approach to Managerial Behavior and Organizational Design", Research in Organizational Behavior, Vol. 6, (1984): 191–233. 2 - اﻟﺴﺨﺎوي، اﻻﲡﺎﻫﺎت اﳊﺪﻳﺜﺔ ﰲ ﲝﻮث ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻹﻋﻼم ﰲ اﻟﻌﺎﱂ " ، ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ، ص .45 3 - Lance Bennett, Barbara Pfetsch, "Rethinking Political Communication in a Time of Disrupted Public Spheres,” Journal of Communication, Vol. 68, Issue 2, (2018): 43 - 49.
180
Made with FlippingBook Online newsletter