اﻻﺗﺼﺎل اﳌﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻌﺎون ﻋﱪ اﻟﺘﺨﺼﺼﺎت ) اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺒﻴﻨﻴﺔ ( ﰲ دراﺳﺔ ﺗﻐﲑ اﳌﻮاﻗﻒ، ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام اﶈﺘﻮى، واﻟﻨﻤﺬﺟﺔ اﻟﺴﻠﻮﻛﻴﺔ، واﻟﺒﻨﺎء اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، واﻟﺘﺤﻔﻴﺰ 1 . وﻣﻊ اﻟﺰﻳﺎدة اﳌﻠﺤﻮﻇﺔ ﰲ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﳌﻌﺎﺻﺮة، ﺗﺸ ﱠﻜﻞ ﺧﻼل اﻟﺜﻼﺛﻴﻨﺎت ﳎﺘﻤﻊ إﻋﻼﻣﻲ ﺳﺮﻳﻊ اﻟﺘﻐﲑ؛ إذ اﺳﺘﻤﺮت اﻷﺳﺌﻠﺔ ﺣﻮل وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل وﺗﺄﺛﲑا ¼ ﺎ اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ، إﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﻷﺳﺒﺎب اﻟﱵ ﺗﺪﻓﻊ ﺑﺎﲡﺎﻩ اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل، وﻛﻴﻒ ﻳﺪﻣﺞ اﻟﻨﺎس ﻫﺬﻩ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ ﰲ ﺣﻴﺎ ¼ ﻢ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ . وﺑﻜﻞ ﺑﺴﺎﻃﺔ، ﱂ ﻳﻌﺮف اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن ﰲ ذﻟﻚ اﻟﻮﻗﺖ ﺳﻮى اﻟﻘﻠﻴﻞ ﺟﺪ ¨ ا ﻋﻦ اﻟﻜﻴﻔﻴﺔ اﻟﱵ ُﻳﻘﺮر Í ﺎ اﳉﻤﻬﻮر اﺧﺘﻴﺎر وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﱵ ﳚﺐ أن ﻳﺘﻌﺮض ﳍﺎ ﻋﻨﺪ ﻣﻮاﺟﻬﺔ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﳋﻴﺎرات . وﺧﻼل ﻋﻘﺪ اﻟﺜﻼﺛﻴﻨﺎت، ﻛﺎن ﻋﻠﻤﺎء اﻻﺟﺘﻤﺎع ﻳﻬﺘﻤﻮن ﺑﺪرﺟﺔ ﻛﺒﲑة ﺑﺘﺄﺛﲑ اﻟﻔﻴﻠﻢ . وﻣﻊ ذﻟﻚ، ﺑﺮزت اﻹذاﻋﺔ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ وﺳﻴﻠﺔ اﺗﺼﺎل ﻣﻌﺎﺻﺮة أﺧﺮى ﺑﺪأت ﺑﺎﻟﺼﻌﻮد واﻟﻮﺻﻮل إﱃ اﳉﻤﻬﻮر . وﻗﺪ ﺳﻌﻰ اﻟﺒﺤﺚ اﳌﻨﻬﺠﻲ اﻷول اﻟﺬي أﺟﺮاﻩ ﺑﻮل ﻻزارﺳﻔﻴﻠﺪ ) (Paul Lazarsfeld وﻓﺮاﻧﻚ ﺳﺘﺎﻧﺘﻮن ) Frank (Stanton ﻋﻠﻰ اﻟﺮادﻳﻮ إﱃ ﻓﻬﻢ اﻟﺪور اﻟﺬي ﺗﻠﻌﺒﻪ ﻫﺬﻩ اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ ﰲ ﺣﻴﺎة اﳉﻤﻬﻮر . وﻣﻦ ﻫﺬﻩ اﻟﺪراﺳﺎت اﳌﺒﻜﺮة ﰎ ﺗﻄﻮﻳﺮ رؤﻳﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﳚﺮي ﻣﻦ ﺧﻼﳍﺎ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﻣﻔﻬﻮم اﳉﻤﺎﻫﲑﻳﺔ . وﺑﺪًﻻ ﻣﻦ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ اﻵﺛﺎر اﻟﱵ ﲣﻠﱢﻔﻬﺎ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻋﻠﻰ اﳉﻤﺎﻫﲑ ﺑﺪأ ﻫﺬا اﻟﻨﻬﺞ اﳉﺪﻳﺪ ﰲ اﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ اﺳﺘﺨﺪام اﳉﻤﺎﻫﲑ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل 2 . وﰲ ﳎﺎل اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺼﺤﻔﻴﺔ، ﺷﻬﺪت اﻟﺜﻼﺛﻴﻨﺎت ﲝﻮًﺛﺎ ﰲ ﺗﺎرﻳﺦ اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ، واﻟﺼﺤﺎﻓﺔ، واﻟﺪورﻳﺎت . وﻗﺪ ﻛﺎﻧﺖ ﰲ ﻣﻌﻈﻤﻬﺎ دراﺳﺎت " وﺻﻔﻴﺔ ﺳﺮدﻳﺔ ﻏﲑ ﻧﻘﺪﻳﺔ ." وﰲ اﳋﻤﺴﻴﻨﺎت ﺑﺪأ اﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ ﺗﺄﺛﲑ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﲟﺎ ﻓﻴﻬﺎ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ، وﺧﻼل اﳋﻤﺴﻴﻨﺎت واﻟﺴﺘﻴﻨﺎت ﺗﺰاﻳﺪ اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺑﺎﻟﺪراﺳﺎت اﻟﱵ اﻋﺘﻤﺪت اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻮﺳﻴﻮﻟﻮﺟﻲ، واﻟﺒﺤﺚ ﰲ ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺼﺤﻔﻴﲔ وﲰﺎ ¼ ﻢ 3 . ﻛﻤﺎ ﺗﻄﻮرت دراﺳﺎت ﳏﺘﻮى وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام أداة ﲢﻠﻴﻞ اﳌﻀﻤﻮن، اﻟﺬي ﰎ ﺗﻄﻮﻳﺮ إﺟﺮاءاﺗﻪ، واﻋﺘﱪﺗﻪ داﺋﺮة اﳌﻌﺎرف اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻌﻠﻮم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻣﻨﻬًﺠﺎ ﻗﺎﺋًﻤﺎ ﺑﺬاﺗﻪ، وﻋ ﱠﺮﻓﺘﻪ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻩ ﻣﻨﻬًﺠﺎ -وﻟﻴﺲ أداة- ُﻳﺴﺘﺨَﺪم ﰲ دراﺳﺔ
1 - Matthew Eastin and Terry Daugherty, “Past, Current, and Future Trends in Mass Communication Research,” in Marketing Communication: Emerging Trends and Developments, ed. Allan J. Kimmel (Oxford University Press, 2005), 4. 2 - Ibid, 4. 3 - اﻟﺴﻴﺪ ﲞﻴﺖ، اﳉﺪﻳﺪ ﰲ ﲝﻮث اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ، ) اﻹﻣﺎرات، دار اﻟﻜﺘﺎب اﳉﺎﻣﻌﻲ، (2011 ، ص .22
204
Made with FlippingBook Online newsletter