اﻟﺘﺤ ﱡﻜﻢ واﻟﺴﻴﻄﺮة وﻛﻴﻔﻴﺔ ﺻﻨﻊ اﻟﻘﺮار اﻹﻋﻼﻣﻲ ﰲ اﳌﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ . وﻗﺪ ﻣﺜﱠﻞ ﺗﺒ ﱢﲏ ﻣﺪرﺳﺔ " ﻓﺮاﻧﻜﻔﻮرت " ﳌﺼﻄﻠﺢ " اﻟﺘﻐﻴﲑ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ " إﺳﻬﺎًﻣﺎ ﻣﻬﻤ ¨ ﺎ ﰲ ﺗﺎرﻳﺦ اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ ﰲ ﳎﺎل اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ واﻻﺗﺼﺎل، وأﺛﺒﺖ ﰲ ﻫﺬا اﳉﺎﻧﺐ أن اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ﺗﻜﺸﻒ اﻟﻌﻼﻗﺔ اﳉﺪﻟﻴﺔ ﺑﲔ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ واﻟﻮاﻗﻊ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، وﺗﻌﻜﺲ اﻹدراك اﻟﻌﻤﻴﻖ ﻟﻄﺒﻴﻌﺔ اﳊﻘﻴﻘﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻟﻌﻼﻗﺔ اﳉﺪﻟﻴﺔ ﺑﲔ اﻹﻧﺴﺎن واﳊﻘﻴﻘﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ . وﺗﺴﻌﻰ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ إﱃ ﻛﺸﻒ اﳉﻮاﻧﺐ اﻷﻳﺪﻳﻮﻟﻮﺟﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﻜﻤﻦ ﺧﻠﻒ اﻟﻨﻈﺎم اﳌﺆﺳﺴﻲ، ﻛﻤﺎ ﺗﺴﻌﻰ إﱃ اﻟﻜﺸﻒ ﻋﻦ اﻟﻮﻋﻲ اﳌﺰﻳﻒ اﻟﺬي ﺗﻘﺪﻣﻪ وﺗﺮوج ﻟﻪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﰲ ا o ﺘﻤﻌﺎت اﻟﺮأﲰﺎﻟﻴﺔ 1 . وأﻧﺘﺠﺖ ﻫﺬﻩ اﳌﺪرﺳﺔ ﳕﻮذًﺟﺎ ﻟﻠﺪراﺳﺎت اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل واﻟﺜﻘﺎﻓﺔ، ﻳﻘﻮم ﻋﻠﻰ اﳉﻤﻊ ﺑﲔ ﻧﻘﺪ اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﺴﻴﺎﺳﻲ ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل، وﲢﻠﻴﻞ اﻟﻨﺼﻮص، ودراﺳﺔ اﻵﺛﺎر اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻟﻠﺜﻘﺎﻓﺔ اﳉﻤﺎﻫﲑﻳﺔ واﻹﻋﻼم . وُﻳﻀﺎف إﱃ ﻫﺎﺗﲔ اﳌﺪرﺳﺘﲔ اﳌﺪرﺳﺔ اﻟﺒﻨﻴﻮﻳﺔ اﻟﱵ ﺗﻘﻮم ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﳌﺘﺒﺎدﻟﺔ ﺑﲔ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ اﳌﻜﻮﻧﺔ ﻟﺒﲎ ﳝﻜﻦ أن ﺗﻜﻮن : ﻋﻘﻠﻴﺔ ﳎﺮدة، ﻟﻐﻮﻳﺔ، اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، ﺛﻘﺎﻓﻴﺔ، وﺑﺎﻟﺘﺎﱄ ﻓﺈن اﻟﺒﻨﻴﻮﻳﺔ ﺗﺼﻒ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻧﻈﺮﻳﺎت ﻣﻄﺒﻘﺔ ﰲ ﻋﻠﻮم وﳎﺎﻻت ﳐﺘﻠﻔﺔ، ﻟﻜﻦ ﻣﺎ ﳚﻤﻊ ﻫﺬﻩ اﻟﻨﻈﺮﻳﺎت ﻫﻮ ﺗﺄﻛﻴﺪﻫﺎ ﻋﻠﻰ أن اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺒﻨﻴﻮﻳﺔ ﺑﲔ اﳌﺼﻄﻠﺤﺎت ﲣﺘﻠﻒ ﺣﺴﺐ اﻟﻠﻐﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﺔ، وأن ﻫﺬﻩ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺒﻨﻴﻮﻳﺔ ﺑﲔ اﳌﻜﻮﻧﺎت واﻻﺻﻄﻼﺣﺎت ﳝﻜﻦ ﻛﺸﻔﻬﺎ ودراﺳﺘﻬﺎ . وﰲ ﳎﺎل اﻻﺗﺼﺎل، ﺗﺴﻌﻰ ﻫﺬﻩ اﳌﺪرﺳﺔ إﱃ ﻓﻬﻢ وإدراك اﳌﻨﺘﻮج اﻻﺗﺼﺎﱄ ) اﻟﻨﺺ، اﳋﻄﺎب، اﻟﺼﻮرة، اﻟﻠﻘﻄﺔ اﻹﺷﻬﺎرﻳﺔ، اﻟﻔﻴﻠﻢ، اﻟﱪﻧﺎﻣﺞ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﱐ، اﻷﻧﻮاع اﻟﺼﺤﻔﻴﺔ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ، اﻟﻌﺮض اﳌﺴﺮﺣﻲ (... اﻧﻄﻼًﻗﺎ ﻣﻦ اﻟﻔﻬﻢ اﳌﻨﺒﺜﻖ ﻣﻦ اﳌﻨﺘﻮج ذاﺗﻪ، ﻓﻬﻲ ﻻ ﺗﺘﻨﺎوﻟﻪ ﺑﺄﺣﻜﺎم ﻣﺴﺒﻘﺔ وآراء ﺟﺎﻫﺰة، ﺑﻞ ﺗﺘﺨﺬﻩ ﻣﻮﺿﻮًﻋﺎ ﻟﻠﺒﺤﺚ ﻟﻠﻜﺸﻒ ﻋﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﳋﻔﻴﺔ ﺑﲔ ﻋﻨﺎﺻﺮﻩ . ﻓﺎﻟﺒﻨﻴﻮﻳﺔ ﺗﺴﻤﺢ ﺑﻔﻬﻢ واﻗﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل واﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﻣﻨﺘﻮﺟﻬﺎ ﺿﻤﻦ أوﺿﺎع إﻧﺘﺎﺟﻪ 2 . وﻗﺪ ﺳﺎﻋﺪت ﲝﻮث اﻻﺗﺼﺎل اﻟﱵ ازدﻫﺮت ﻣﻨﺬ أواﺋﻞ اﻟﻘﺮن اﳌﺎﺿﻲ ﰲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة واﻟﻐﺮب ﻋﻤﻮًﻣﺎ، واﻟﱵ ﲤﺤﻮرت ﺣﻮل ﻫﺬﻩ اﳌﺪارس، ﻋﻠﻰ ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻣﻴﺎدﻳﻦ ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل وﺑﻠﻮرة ﻧﻈﺮﻳﺎﺗﻪ؛ ﺣﻴﺚ أﺧﺬت ﻫﺬﻩ اﻷﲝﺎث ﰲ ﺑﺪاﻳﺎ ¼ ﺎ ﻣﻨًﺤﻰ ﻓﻠﺴﻔﻴ ¨ ﺎ ووﺻﻔﻴ ¨ ﺎ ﰲ ﳏﺎوﻟﺔ ﻟﺘﻜﻮﻳﻦ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ أﺳﺎﺳﻴﺔ ﳍﺬا اﻟﻌﻠﻢ اﳊﺪﻳﺚ، ﰒ ﺗﻄﻮرت اﻷﲝﺎث إﱃ ﻣﺮاﺣﻞ ﻣﺘﻘﺪﻣﺔ وﳉﺖ اﳌﻴﺪان ﺑﺘﻄﺒﻴﻖ أﺳﺎﻟﻴﺐ ﺟﺪﻳﺪة ﻗﺎﺋﻤﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺠﺮﻳﺐ .
1 - ﻋﺒﺪ اﷲ ﻋﺒﺪ اﻟﺮﲪﻦ، اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ﰲ ﲝﻮث اﻻﺗﺼﺎل، ) اﻟﻘﺎﻫﺮة، دار اﻟﻔﻜﺮ اﻟﻌﺮﰊ، (2002 ، ص .94 2 - (6) ﻣﺎرك ﺑﺎﻟﻨﺎﻓﺰ وآﺧﺮون، ﻧﻈﺮﻳﺎت وﻣﻨﺎﻫﺞ اﻹﻋﻼم، ﺗﺮﲨﺔ ﻋﺎﻃﻒ ﺣﻄﻴﺒﺔ، ط ) 1 اﻟﻘﺎﻫﺮة، دار اﻟﻨﺸﺮ ﻟﻠﺠﺎﻣﻌﺎت، (2017 ، ص .114
221
Made with FlippingBook Online newsletter