ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ إﱃ ﺑﺪاﻳﺎت اﳊﺮب اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ اﻷوﱃ ( ﺑﺎﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ اﻷﺛﺮ اﻟﻘﻮي ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﰲ اﳉﻤﻬﻮر، وﻣﻔﺎد ذﻟﻚ أن اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ، اﻟﱵ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ وﻳﺴﺘﻘﺒﻠﻬﺎ اﳉﻤﻬﻮر، ﺗﺆدي إﱃ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ آﻧﻴﺔ وﻣﺒﺎﺷﺮة وﻓﻮرﻳﺔ ﻣﺘﺄﺛﺮة ﺑﺎﻓﱰاﺿﺎت ﻧﻈﺮﻳﺔ ا o ﺘﻤﻊ اﳉﻤﺎﻫﲑي 1 . وﻛﺎﻧﺖ اﶈﺎوﻻت اﻟﱵ ﺗﺘﻨﺎول اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﲔ ﻣﺎ ﺗﺒﺜﻪ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﳉﻤﻬﻮر اﳌﺘﻠﻘﻲ ﰲ ﻫﺬﻩ اﳌﺮﺣﻠﺔ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ اﻧﻄﺒﺎﻋﺎت وآراء وﻧﻈﺮﻳﺎت ذاﺗﻴﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻨﻬﺎ اﺳﺘﻨﺘﺎﺟﺎت ﻟﺘﺤﻠﻴﻞ وﻗﺎﺋﻊ ﻣﻮﺿﻮﻋﻴﺔ وﻋﻠﻤﻴﺔ . أﻣﺎ أﲝﺎث اﳌﺮﺣﻠﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ) ﻣﻦ أواﺧﺮ ﺳﻨﻮات اﻟﺜﻼﺛﻴﻨﺎت إﱃ اﻟﺴﺘﻴﻨﺎت ﻣﻦ اﻟﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ ( ﻓﻘﺪ رﻛﺰت ﻋﻠﻰ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ ﻗﺪرة وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺄﺛﲑ اﻟﻘﻮي ﰲ اﳉﻤﺎﻫﲑ، وﻧﺘﺞ ﻋﻦ ذﻟﻚ ﻧﻈﺮﻳﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﺗﺸﲑ إﱃ ﳏﺪودﻳﺔ اﻟﺘﺄﺛﲑ، وأن وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻣﺎ ﻫﻲ إﻻ ﻋﺎﻣﻞ ﻣﻦ ﺑﲔ ﻋﻮاﻣﻞ أﺧﺮى ﺗﺆﺛﺮ ﲨﻴﻌﻬﺎ ﰲ ﺳﻠﻮﻛﻴﺎت واﺧﺘﻴﺎرات اﻷﻓﺮاد . وﻗﺪ اﻫﺘﻤﺖ اﻟﺪراﺳﺎت ﰲ ﻫﺬﻩ اﻟﻔﱰة ﺑﺎﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺄﺛﲑ ﰲ ا o ﺎل اﻟﺴﻴﺎﺳﻲ، وﻫﻲ دراﺳﺎت ُأﺟﺮﻳﺖ ﺣﻮل ﺗﺄﺛﲑ أﻧﻮاع ﻣﻦ اﶈﺘﻮى، ﺧﺎﺻﺔ اﻷﻓﻼم وﺑﺮاﻣﺞ اﳊﻤﻼت اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻴﺔ ﰲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة اﻷﻣﲑﻛﻴﺔ، وﺗﺮﺗﺐ ﻋﻠﻰ ذﻟﻚ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﰲ ﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﲔ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﻷﻓﺮاد، وﰎ رﻓﺾ ﻓﻜﺮة أن اﻟﻨﺎس ﻳﻮاﺟﻬﻮن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﻢ ﲨﻬﻮًرا ﻻ راﺑﻂ ﺑﲔ أﻓﺮادﻩ وأن وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل ﻻ ﺗﻌﻤﻞ وﺣﺪﻫﺎ ﺳﺒًﺒﺎ ﺿﺮورﻳ ¨ ﺎ وﻛﺎﻓًﻴﺎ ﻟﻠﺘﺄﺛﲑ ﰲ اﳉﻤﻬﻮر؛ وﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗﻌﻤﻞ ﺿﻤﻦ ﲨﻠﺔ ﻋﻮاﻣﻞ أﺧﺮى . وﰲ ﻫﺬا اﻟﺼﺪد، ﳝﻜﻦ اﻹﺷﺎرة إﱃ أﲝﺎث اﳉﻤﻬﻮر اﻟﱵ ﺗﺒﻠﻮرت ﻣﻨﺬ ﺳﺒﻌﻴﻨﺎت اﻟﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ ﺿﻤﻦ ﻧﻮع ﻣﻦ اﻟﺘﻴﺎر اﻟﺒﺤﺜﻲ اﻟﺬي أﺣﺪث ﻗﻄﻴﻌﺔ ﻣﻊ اﻟﻨﻤﻮذج اﻟﺴﺎﺋﺪ ﻣﻨﺬ اﻷرﺑﻌﻴﻨﺎت؛ ﺣﻴﺚ ﲢﻮل ﻣﻦ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺘﺄﺛﲑ ﻗﺼﲑ اﳌﺪى ﻟﻴﻬﺘﻢ ﺑﺎﻟﺘﺄﺛﲑ ﻋﻠﻰ اﳌﺪى اﻟﺒﻌﻴﺪ o ﻤﻮﻋﺔ أﻧﻈﻤﺔ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻛﻤﺆﺳﺴﺎت اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، ﺧﺎﺻﺔ اﻷﲝﺎث اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﺘﻜﻮﻳﻦ اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم، وﻗﺪ ﺿﻤﺖ ﻫﺬﻩ اﳌﺮﺣﻠﺔ أﻃﺮ ﻧﻈﺮﻳﺎت ﻛﻞ ﻣﻦ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﻷوﻟﻮﻳﺎت، واﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم، واﻹﳕﺎء اﻟﺜﻘﺎﰲ، واﻟﱵ ُﺗﻌﺪ ﻣﻦ ﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ اﳌﻌﺘﺪل ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم 2 . وﻣﻊ ﺑﺪاﻳﺔ ﲦﺎﻧﻴﻨﺎت اﻟﻘﺮن اﻟﻌﺸﺮﻳﻦ ﻇﻬﺮ ﺗﻴﺎر ﲝﺜﻲ ﻳﻬﺘﻢ ﺑﺎﻟﻜﻴﻔﻴﺔ اﻟﱵ " ُﻳﻔﺴﺮ Í ﺎ اﳌﺘﻠﻘﻲ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ " ، أي اﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻟﺘﻠﻘﻲ ﰲ ﺣﱢﺪ ذا ¼ ﺎ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﳑﺎرﺳﺔ ﳍﺎ أﺳﺴﻬﺎ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ، وﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺑﻨﺎء اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻟﻠﻤﻌﺎﱐ اﻟﱵ ﻳﻀﻴﻔﻬﺎ اﳌﺘﻠﻘﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ . وإذا ﻛﺎﻧﺖ أوﱃ
1 - ﳏﻤﻮد ﺣﺴﻦ إﲰﺎﻋﻴﻞ، ﻣﺒﺎدئ ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل وﻧﻈﺮﻳﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ، ط ) 1 ﻣﺼﺮ، اﻟﺪار اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ﻟﻠﻨﺸﺮ واﻟﺘﻮزﻳﻊ، (2003 ، ص 240 - .246
2 - ﺣﺴﻦ ﻋﻤﺎد ﻣﻜﺎوي، ﻟﻴﻠﻰ ﺣﺴﲔ اﻟﺴﻴﺪ، اﻻﺗﺼﺎل وﻧﻈﺮﻳﺎﺗﻪ اﳌﻌﺎﺻﺮة، ) اﻟﻘﺎﻫﺮة : اﻟﺪار اﳌﺼﺮﻳﺔ اﻟﻠﺒﻨﺎﻧﻴﺔ، (1998 ، ص .287
228
Made with FlippingBook Online newsletter