- اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ: ﺣﱴ وﻟﻮ ﻛﺎن ﻗﻠﻴﻞ اﻻﺳﺘﻌﻤﺎل، ﻓﺈن اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ ﻣﺎ زال ﺣﺎﺿًﺮا ﰲ دراﺳﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ . ﻓﻘﺪ وﺟﺪ اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن أن اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ أﻛﺜﺮ أﻧﻮاع اﳌﻘﺎرﺑﺎت ﻗﺎﺑﻠﻴﺔ ﻟﻼﺳﺘﻌﻤﺎل ﰲ ﻣﻀﺎﻣﲔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ، ذﻟﻚ أﻧﻪ ﻻ ﻳﻮﱄ أﳘﻴﺔ ﻛﺒﲑة ﻟﻠﻔﺎﻋﻠﲔ ﺑﻘﺪر ﻣﺎ ﻳﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ﰲ ﺣﱢﺪ ذا ¼ ﺎ، ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺑﻨﻴﺘﻬﺎ واﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺪﻻﻟﻴﺔ اﻟﱰاﺑﻄﻴﺔ اﻟﻜﺎﻣﻨﺔ داﺧﻠﻬﺎ ... ﻛﻤﺎ ﻳﻌﻤﻞ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ ﻋﻠﻰ ﻓﻬﻢ أﻧﺴﺎﻗﻬﺎ اﻟﺪﻻﻟﻴﺔ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ واﻟﻠﺴﺎﻧﻴﺔ اﻟﺴﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ ) اﻷﻳﻘﻮﻧﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳﺔ ( وﲢﻠﻴﻠﻬﺎ وﺗﺄوﻳﻠﻬﺎ ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ . وﺑﺎﻋﺘﺒﺎر أن ﻫﺬﻩ اﻷﺧﲑة ﻗﺪ ﺗﺄﺧﺬ اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ أﺷﻜﺎل اﻟﺘﻌﺒﲑ ﻛﻤﺎ ﻗﻠﻨﺎ ﺳﺎﺑًﻘﺎ، ﻓﻘﺪ ﳒﺪ ﻫﺬا اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﰲ دراﺳﺔ اﻟﺼﻮرة، واﻟﻠﻐﺔ، واﻷﻓﻼم، وأﺷﻜﺎل اﻟﺘﻌﺒﲑ اﻟﺼﻮﺗﻴﺔ ... وﻳﻘﻮل اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻧﺒﻴﻞ ﺷﺎﻳﺐ " : ُﺗﻌﺪ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﻣﻦ أﻫﻢ اﳌﻘﺎرﺑﺎت وأﻧﺴﺒﻬﺎ ﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﻗﻤﻲ إﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﳌﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺘﺪاوﻟﻴﺔ، ﻷ Û ﺎ ﲡﻤﻊ ﺑﲔ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺼﻮت واﻟﺼﻮرة واﳌﻮﺳﻴﻘﻰ واﳊﺮﻛﺔ واﻷداة واﻟﻠﻮن واﻹﺷﺎرة واﻟﺪﻻﺋﻞ وأﻧﻈﻤﺔ ﻋﻤﻞ اﻟﻌﻼﻣﺎت واﻷﻳﻘﻮﻧﺔ واﻟﻠﻐﺔ واﻟﺪﻳﻜﻮر واﻟﺮﻣﻮز " 1 . ﻣﺎ ﳝﻜﻦ أن ﻧﻼﺣﻈﻪ ﻋﻠﻰ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﱵ اﺳﺘﻌﺎﻧﺖ ﺑﺄدوات ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﰲ ﻣﻘﺎرﺑﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ أ Û ﺎ ﻣﻘﺎرﺑﺎت ﺗﻘﻨﻴﺔ ﻧﺎﺑﻌﺔ ﻣﻦ ﻋﻠﻢ اﻹﻋﻼم اﻵﱄ واﻟﱪﳎﻴﺎت أو ﻛﻤﺎ ﻳﺴﻤﻴﻬﺎ اﻷﻛﺎدﳝﻲ، ﻧﺼﺮ اﻟﺪﻳﻦ ﻟﻌﻴﺎﺿﻲ، اﳌﻨﺎﻫﺞ اﳊﺎﺳﻮﺑﻴﺔ أو اﻟﻜﱪى ) (Big methods ﻟﻴﺲ ﻛﺘﻘﻨﻴﺎت ﻣﺴﺎﻋﺪة ﻛﻤﺎ ﻋﻬﺪﻧﺎﻫﺎ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻛﺎن ﻋﻠﻢ اﻻﺗﺼﺎل واﻹﻋﻼم ﻳﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺑﻨﺎء ﻣﻨﻬﺠﻲ ﻳﺘﻼءم وﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﻈﻮاﻫﺮ اﻟﱵ ﲣﺼﻪ، ﺑﻞ ﻛﺄدوات ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ أﺳﺎﺳﻴﺔ ﰲ دراﺳﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﺪﻳﺪ . وﻫﺬا ﻣﺎ ُﻳﻔﻘﺪﻫﺎ اﻟﻄﺎﺑﻊ اﻹﻧﺴﺎﱐ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﰲ ﺗﻔﺎﻋﻞ ﻋﻨﺎﺻﺮﻫﺎ اﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﰲ اﻟﻜﺜﲑ ﻣﻦ ﻧﺘﺎﺋﺠﻬﺎ، ﻣﺜﻞ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ) (XL Node اﻟﺬي ﻳﺴﻤﺢ ﺑﺎﺳﺘﻘﺮاء اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت ﻣﻦ ﻣﻨﺼﺎت ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺑﺮﳎﻴﺔ آﻟﻴﺔ، أو ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ ) (Storify اﻟﺬي ﻳﺴﻤﺢ ﻫﻮ اﻵﺧﺮ ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ اﻧﺘﺸﺎر رﺳﺎﺋﻞ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﺣﻮل ﻗﺼﺔ ﺟﺮى ﻧﺸﺮﻫﺎ ... وﻣﻦ وراء " ﻧﻈﺮﻳﺔ اﻟﻨﻘﺮة " اﻟﱵ ﻳﺴﺘﻌﲔ Í ﺎ اﻟﻜﺜﲑ، ﻫﻨﺎك إﻧﺴﺎن ﲟﺨﺘﻠﻒ ﺗﻮﺟﻬﺎﺗﻪ اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ، واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ أﺧﺮى . وﻣﻦ وراء " ﲨﺎﻋﺎت اﶈﺎدﺛﺔ " ، ﻫﻨﺎك ﺷﺒﻜﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت ﻣﻦ اﻟﺼﻌﺐ ﲢﺪﻳﺪﻫﺎ ﻓﻘﻂ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺪد اﻟﺰوار، أو ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺪد اﳌﺸﺎرﻛﲔ واﳊﺪﻳﺚ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﻢ . ﻓﺎﻟﺘﱠْﻜِﻤﻴﻢ ﰲ ﺑﻌﺾ اﳊﺎﻻت ﻻ ﻳﻔﻲ ﺑﺎﻟﻐﺮض، ﻣﺜﻞ َﺗْﻜِﻤﻴﻢ " اﻹﳝﻮﺟﻴﺎت ) " (Emoji اﻟﱵ ﺗﺘﺴﻢ ﺑﺸﺪة اﻟﺘﺼﺎﻗﻬﺎ ﺑﺜﻘﺎﻓﺔ ا o ﺘﻤﻊ، أﺿﻒ إﱃ ذﻟﻚ أن ﻫﺬﻩ اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت ﻻ ﺗﺪرس اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﺴﺒﺒﻴﺔ ﺑﲔ اﳌﺘﻐﲑات، ﺑﻞ إن اﻟﻌﻼﻗﺎت ﺑﲔ اﳌﺘﻐﲑات ُﲢﱢﺪدﻫﺎ
1 - ﻧﺒﻴﻞ ﺷﺎﻳﺐ، " آﻟﻴﺎت اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻴﻤﻴﻮﻟﻮﺟﻲ ﻟﻠﺨﻄﺎب اﻹﺷﻬﺎري اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮﱐ : ﻣﻦ اﻟﺘﻤﺜﻴﻞ إﱃ اﻟﺘﺄوﻳﻞ " ، ﳎﻠﺔ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﰲ اﻟﻌﻠﻮم اﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ) ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻗﺎﺻﺪي ﻣﺮﺑﺎح، اﳉﺰاﺋﺮ، اﻟﻌﺪد 30 ، ﺳﺒﺘﻤﱪ / أﻳﻠﻮل (2017 ، ص .102
38
Made with FlippingBook Online newsletter