ﰲ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺮﻗﻤﻲ؟ وﻛﻴﻒ ﳝﻜﻦ ﻣﻌﺎﳉﺔ إﺷﻜﺎﻟﻴﺔ ﲝﺜﻴﺔ ﳏﺪدة وﻣﺘﻤﺎﺳﻜﺔ ﰲ ﻋﺎﱂ ﻻ ﺣﺪود ﻟﻪ؟ ﻣﺎ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﳌﻨﻬﺠﻴﺔ ﻟﻠﺒﺤﻮث ﰲ اﳌﻨﻄﻘﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ؟ وﻣﺎ ﺧﺼﻮﺻﻴﺔ اﻟﺒﺤﺚ ﰲ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل؟ وﺗﻌﺘﻤﺪ اﻟﻮرﻗﺔ، ﰲ ﲝﺚ ﻫﺬا اﳊﻘﻞ اﻻﺳﺘﻔﻬﺎﻣﻲ، اﳌﻘﺎرﺑَﺔ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ﳌﻨﺎﻫﺞ اﻟﺒﺤﻮث ﰲ ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل، وﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺒﻌﺪ اﻟﻔﻜﺮي وﻣﻘﺎرﺑﺔ اﻟﺴﻴﺎق اﻟﻌﺎم ﻹﻧﺘﺎج اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﻠﻤﻲ، ﻻﺳﻴﻤﺎ ﰲ اﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﰲ ﻋﺎﱂ ﻣﺘﻐﲑ . وﻳﻘﺘﻀﻲ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﳌﻘﺎرﺑﺔ ﲢﻠﻴَﻞ ﻋﻴﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ واﻟﺘﻌﻠﻴﻖ ﻋﻠﻴﻬﺎ، وﺑﻴﺎن اﻻﲡﺎﻫﺎت اﳊﺪﻳﺜﺔ ﻟﺒﺤﻮث اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل، وأﻫﻢ ﻣﻨﺎﻫﺞ اﻟﺒﺤﺚ اﳊﺪﻳﺜﺔ ﰲ ﺳﻴﺎق اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وأﺑﺮز إﺷﻜﺎﻟﻴﺎ ¼ ﺎ . .1 اﻷﺻﻮل اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ ﻟﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﺗﻌﻮد اﻟﺪراﺳﺎت واﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻷوﱃ ﰲ اﻟﻌﺎﱂ إﱃ ﻓﱰة ﻣﺎ ﺑﲔ اﳊﺮﺑﲔ اﻟﻌﺎﳌﻴﺘﲔ، وﻗﺪ أﻃﻠﻘﻬﺎ اﻻﻧﺘﺸﺎر اﻟﻘﻮي واﳌﺘﺴﺎرع ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﳉﻤﺎﻫﲑﻳﺔ ﻷﻏﺮاض اﻟﺪﻋﺎﻳﺔ . ﰲ ﻫﺬا اﻹﻃﺎر، ﻇﻬﺮت اﻟﺪراﺳﺎت اﻷﻣﱪﻳﻘﻴﺔ اﳌﻌﺘﻤﺪة ﻋﻠﻰ ﳕﻮذج اﻟﺮﺻﺎﺻﺔ اﻟﺴﺤﺮﻳﺔ اﻟﺬي ﻳﺮى أن ﺗﺄﺛﲑ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ ﻋﻠﻰ رأي اﳉﻤﻬﻮر ﲟﻨﺰﻟﺔ ﻛﺮة ﻣﻮﺟﻬﺔ ﳓﻮ اﳌﺘﻠﻘﻲ اﻟﺴﻠﱯ، اﻟﺬي ﻻ ﻳﻌﺎرض أو ﻳﻘﺎوم اﻷﻓﻜﺎر اﳌﻘﺪﻣﺔ إﻟﻴﻪ 1 . ﻟﻜﻦ ﻫﺬا اﻟﻨﻤﻮذج اﻧُﺘِﻘﺪ ﺳﺮﻳًﻌﺎ، ورأى اﻟﺒﺎﺣﺜﻮن أن رﺳﺎﺋﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﳍﺎ ﺗﺄﺛﲑ ﻏﲑ ﻣﺒﺎﺷﺮ؛ ﺣﻴﺚ ﻳﺪرك اﳉﻤﻬﻮر اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ وﻳﻘﺒﻠﻬﺎ ﻓﻘﻂ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺘﻔﻖ ﻣﻊ اﻷﻓﻜﺎر اﻟﱵ ﻳﺸﻌﺮ ﺑﺎﻧﺘﻤﺎﺋﻪ إﻟﻴﻬﺎ . ﻛﻤﺎ أن اﻟﻔﺮد ﻳﻀﻊ ﺛﻘﺘﻪ ﰲ ﻗﺎﺋﺪ ﻓﻜﺮ ﻳﻜﻮن ﺟﺰًءا ﻣﻦ ﳎﻤﻮﻋﺘﻪ، وَﻳﻌﱡﺪﻩ ﻗﺎدًرا ﻋﻠﻰ ﺗﻠﻘﻲ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم وﻛﺸﻒ اﳊﻘﻴﻘﺔ ﻣﻦ اﳋﻄﺄ، وﳝﺮ اﻟﺘﺄﺛﲑ اﻟﺸﺨﺼﻲ ﻟﻠﻘﺎﺋﺪ ﻋﱪ اﶈﺎدﺛﺔ اﻟﻨﺸﻄﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ . ﻋﻼوة ﻋﻠﻰ ذﻟﻚ، ﲟﺎ أن اﻟﻔﺮد ﻳﺸﻌﺮ ﺑﺎﻟﺘﻮاﻃﺆ ﻣﻊ زﻋﻴﻤﻪ، ﻓﻬﻨﺎك راﺑﻂ ﻋﺎﻃﻔﻲ ﻳﻌﻄﻲ أﳘﻴﺔ ﻟﻔﻜﺮﺗﻪ 2 . ﻟﺬﻟﻚ، ُﺑِﺬَﻟﺖ ﻻﺣًﻘﺎ ﳏﺎوﻻت ﻋﻠﻤﻴﺔ ﻋﺪﻳﺪة ﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل ووﺻﻒ أﺑﻌﺎدﻫﺎ وﻋﻨﺎﺻﺮﻫﺎ، وأﻛﺪت اﻟﺪراﺳﺎت أﳘﻴﺔ وﺳﻴﻠﺔ اﻻﺗﺼﺎل، ودورﻫﺎ اﳌﺆﺛﺮ ﰲ ا o ﺘﻤﻊ . وﻣﻦ أﻫﻢ ﳕﺎذج اﻻﺗﺼﺎل اﻟﱵ أﺳﺴﺖ ﻟﻌﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﳕﻮذج إﻟﻴﻬﻮ ﻛﺎﺗﺰ ) (Elihu Katz وﺑﻮل ﻻزرﺳﻔﻴﻠﺪ ) Paul (Lazarsfeld ، وﻫﻮ ﻳﺒﺤﺚ ﰲ ﺗﺄﺛﲑ اﻷﻓﺮاد ﰲ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼم اﳉﻤﺎﻫﲑي ﻋﻠﻰ أﺳﺎس أن اﻹﻋﻼم ﻻ ﻳﺆﺛﺮ ﰲ اﻟﻨﺎس ﻣﺒﺎﺷﺮة، ﺑﻞ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻗﺎدة اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم، ﻛﺬﻟﻚ ﳕﻮذج ﺗﺸﺎرﻟﺰ راﻳﺖ ) Charles
1 - ﻣﻲ اﻟﻌﺒﺪ اﷲ، اﻟﺒﺤﺚ ﰲ ﻋﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل ﻣﻦ اﻷﻃﺮ اﳌﻌﺮﻓﻴﺔ إﱃ اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺎت اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ، ) ﺑﲑوت، دار اﻟﻨﻬﻀﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ، (2011 ، ص .36 2 - Pierre Bourdieu, “Penser la politique,” Actes de la recherche en sciences sociales, Vol. 71 - 72, (March 1988).
42
Made with FlippingBook Online newsletter