ينطوي على سلسلة غذائية يصبح فيها كل كائن قناصًا لكائن أضعف وفي الوقت ذاته فريسة لكائن أقوى. ومن ثم لا يمكننا اعتماد هذا التصور لتفسير التغييرات الناتجة عن التطور في الحياة الإنسانية والتي يمكن أن يلعب فيها العقل -بما يؤدي إليه من قرارات أكثر رشادة والأخلاق بما تؤدي إليه منصيانة للعلاقات الاجتماعية والارتقاء بها- أدورًا مهمة فيصياغة أنماط التطور الممكنة. أي إن استعارة المنظور الإيكولوجي لتفسير علاقات الوسائل الإعلامية ببعضها وتفاعلها مع الوجود الإنساني غير دقيق من جانبين، الأول: أنه لا يعكس بواقعية طبيعة القانون الحاكم للعلاقات بين الكائنات الحية داخل النظام الحيوي، والثاني: أنه لا يقدم تفسيرات علمية للتغيرات التي تحدث في أدوار الوسائل الإعلامية والأسباب الكامنة وراء ظهور الأشكال الجديدة للتواصل الإنساني. وبشكل أكثر تحديدًا، فرضت التطورات المتلاحقة في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات خلال العقود الثلاث الأخيرة واقعًا جديدًا على وسائل الإعلام التقليدية ومن بينها مواقع الصحف الإلكترونية ما دفع الأخيرة إل تبني أشكال جديدة للتواصل مع الجمهور والتخلي عن أشكال أخرى تعطلت وظيفتها بفعل التطور، أي إن التغيير الذي يحدث ويُتوقع استمراره ليس تغييرًا «تسانديّا» كما يدعي ماكلوهان، فالتساند غالبًا ما يحدث بين الأنواع المتشابهة لوجود مصالح مشتركة بينها ولكنه لا يحدث بين الأنواع المتنافسة، بل ) في أشكال تقديم الخدمة Morphological هو -من وجهة نظر الباحث- تغيير «تحولي» ( الإعلامية للجمهور، ومن هنا قد يكون تبنّي منظور «الميديا مورفولوجي» أكثر دقة في التعبير عن طبيعة التطورات في الساحة الإعلامية من منظور إيكولوجيا الإعلام. ولعل ما عّ عنه رئيس تحرير صحيفة نيويورك تايمز في مطلع الألفية الثانية من أن تغييرات حتمية في طبيعة الخدمة الصحفية ستحدث، لأن وظيفة المؤسسات الإعلامية ليست في بيع الأوراق ولكن في بيع الخدمة الإخبارية أيّا كان نوع الوسيط المستخدَم في نقلها أو كما عّ حرفيّا: «نحن لا نبيع السفنولكن نبيعخدمة النقل»؛ ما يعني أن الاستجابة المطلوبة من المواقع الإلكترونية أوغيرها من الوسائط الإعلامية تكمن في قدرتها الحيوية على التحول للتواصل مع الجماهير المستهدفة . ((( بأكثر الواجهات ثراء من الناحية الاتصالية وجذبًا من الناحيتين التقنية والاقتصادية ومن ثم يمكننا استخلاصالنقاط التالية كإجابات للتساؤلات الرئيسة التيطرحتها الدراسة: فاطمة الزهراء محمد أحمد، تقنيات توثيق المعلومات الصحفية في الصحافة المصرية، (رسالة ماجستير، ((( .) 2001 جامعة القاهرة،
243
Made with FlippingBook Online newsletter