. ((( معتمدة على طريقة المسح البصري في التعرف على المحتوى 2009 ظهرت عام إن سيطرة محرك البحث غوغل على عمليات البحث عن المحتوى عبر الويب، أدت إل حصوله على نسبة كبيرة من مداخيل الإعلانات التي ترافق المحتوى الإعلامي؛ فقد أبرمت شركة غوغل اتفاقيات مشاركة مداخيل الإعلانات مع كبار الناشرين من خلال تمكين المتلقي ؛ الأمر الذي يجعل المحتوى الإعلامي متراكً مثل كرة الثلج، ((( من الوصول إل الأرشيف ومتاحًا وقادرًا على جلب عائد مادي. لقد سعت الأوساط الإعلامية للتخلص من هيمنة غوغل على مداخيل الإعلانات عبر مشاركته للناشرين مداخيل الإعلان بمجرد توفيره لخدمة البحث، فجاءت مبادرة آلان موتر (، رجل الأعمال وأحد التنفيذيين في وادي السليكون، بإنشاء نظام أسماه Alan Mutter ) ليكون بمثابة بطاقات الدفع الإلكتروني المباشر للناشر كـ»فيزا كارد وماستر “ViewPass” كارد» عندما يتعرض المتلقي للرسائل الإعلانية. وعلى الرغم من أن هذا النظام لم يتم تنفيذه إلا أنشركة فيسبوك سارتعلى دربه؛ حيث قدّمت للمعلنين معلومات قيمة حول المشتركين . ((( في شبكتها بيع المحتوى الرقمي 2.2.3 اعتادتالصحافة المطبوعة أن تبيعمحتواها للقارئمباشرة منخلال وضعسعر محدد للحصول على النسخة الورقية. أما الصحافة الإلكترونية، فإنها تواجه صعوبة وتحديات في بيع محتواها الرقمي للقارئ؛ إذ إن هناك تكاليف مباشرة وغير مباشرة، عندما يتعلق الأمر بنظام الدفع، قد تدفع المتلقي-المستهلك للبحثعن بديلفي الويبعبرمحركات البحث، وغالبًا ما يحصل عليه مجانًا. ولكي تنجح المؤسسات الإعلامية الإلكترونية في بيع محتواها، عليها أن توفّر محتوى يتسم . ((( بالأصالة والتفرد (كالمحتوى الترفيهي أو التحليليوالصور الحصرية وغيرها)
Google Fast Flip,” Wikipedia, “accessed July 9, 2017”. https://bit.ly/2R2NheW. “
(((
Lundén, The Death of Print? The Challenges and Opportunities facing the Print Media ((( on the Web, 22.
Rainie and Purcell, “The economics of online news,” 8-9. (((
Bates, “The Economic Value of Media Websites,” 12-13. (((
96
Made with FlippingBook Online newsletter